Управляя компаниями будущего. Мышление полного спектра для развития бизнеса - Боб Йохансен

бы хотелось сказать, что я очень творчески использовал то время (я как раз работал над книгой), но нет — я нервничал, думал, что делать дальше, и смотрел все выпуски новостей BBC. Одних только инструментов предвидения недостаточно, и мне не всегда удается успешно применить их по отношению к самому себе.

В 2014 году я пережил события, которые расширили мои представления о таком побудительном мотиве, как прибыль. В соавторстве с Карлом Ронном я написал книгу The Reciprocity Advantage. Карл Ронн руководил инновационными разработками в компании Procter & Gamble и был одним из создателей таких продуктов, как Febreze, Swiffer, Mr. Clean Magic Eraser, и многих других. Карл внушил мне, что бизнес — это не игра с нулевой суммой, где один побеждает, а другой проигрывает. Наоборот, логика «отдавать, чтобы получать» может стать удивительно эффективной для продвижения инноваций, где оказывается множество победителей.

Работа над этой книгой позволила мне по-новому взглянуть на собственную жизнь, и я надеюсь, что эта книга так же повлияет и на вас. Кроме того, я надеюсь, что она поможет вам стать более открытыми и заинтересованными в использовании мышления полного спектра, когда возникнет такая потребность.

Оглянитесь на свою жизнь. Какие моменты стали для вас переломными, открывшими перед вами новые спектры возможностей или рисков?

Об Институте будущего

Институт будущего — ведущая мировая организация, занимающаяся долгосрочным прогнозированием. Ее миссия — пропаганда отказа от политики приоритета краткосрочных целей и демонстрация значения неотложного предвидения, стимулирующего практически реализуемую прорывную идею (инсайт).

Более 50 лет компании, правительства и социально ответственные организации используют в своей деятельности глобальные прогнозы, кастомизированные исследования и программы обучения стратегическому долгосрочному планированию на основе форсайт-методики, подготовленные Институтом будущего в целях осуществления сложных изменений и разработки стратегий. Институт будущего возник как ответвление корпорации RAND и Стэнфордского исследовательского института. Он был основан на заре развития интернета, что подробно описано в главе 5, посвященной распределенным сетевым системам.

Институт будущего осуществляет долгосрочное прогнозирование, используя многолетний опыт, исследования, методики и инструментарий для генерирования целостного представления о трансформационных возможностях во всех секторах экономики, которые в совокупности обеспечивают создание более устойчивого и справедливого будущего.

Институт будущего разрабатывает кастомизированные прогнозы для компаний, государственных органов и некоммерческих организаций, а также программы обучения, ориентированные на то, чтобы помочь людям культивировать необходимые новые навыки и визионерское мышление, что поможет создать более благоприятное общее будущее. Это инструменты перспективного мышления, помогающего думать так, как думают футурологи, чтобы выработать ясное и убедительное представление о будущем. Присоединяйтесь к Институту будущего, чтобы раскрыть свои потенциальные способности к перспективному мышлению!

Институт будущего — зарегистрированная некоммерческая организация со штаб-квартирой в Пало-Альто, штат Калифорния.

Больше информации на сайте www.iftf.org.

Примечания

1

Я пребываю в сомнениях по поводу того, как использовать слово «спектр» — в единственном или во множественном числе, — поскольку не хочу говорить только об одном континууме. В книге основное внимание сосредоточено на важности рассмотрения любого вопроса, темы, идеи, феномена, системы или других вариантов будущего в широком спектре возможностей. «Спектры» — менее привычный и понятный термин, но он также подразумевает иной способ мышления: именно это я и предлагаю. Некоторым людям термин «широкий спектр» кажется более приемлемым, чем «полный спектр».

2

Ирвин Эффей Мэджик Джонсон — мл. (р. 1959) — профессиональный баскетболист. На протяжении всей карьеры выступал за клуб «Лос-Анджелес Лейкерс» на позиции разыгрывающего защитника. В 2002 году принят в Зал славы баскетбола. Прим. ред.

3

Леброн Рэймон Джеймс (р. 1984) — американский баскетболист, играющий на позиции легкого и тяжелого форварда. Выступает за клуб «Лос-Анджелес Лейкерс». Также выступал за сборную США на трех Олимпийских играх. Прим. ред.

4

Джон Фаулз (1926–2005) — английский писатель, автор множества романов и эссе, известных во всем мире. Видный представитель постмодернизма. Прим. ред.

5

Это понятие взято из книги Джона Фаулза и Фрэнка Хорвата The Tree («Дерево», Toronto: Collins, 1979), прекрасной книги с ненумерованными страницами.

6

11 сентября 2001 года произошла серия из четырех координированных террористических актов, совершённых в Соединенных Штатах Америки членами террористической организации «Аль-Каида». В результате атак были разрушены башни Всемирного торгового центра в Нью-Йорке и погибло более 3000 человек. Теракт стал крупнейшим в истории по числу жертв. Прим. ред.

7

Питера Друкера называют основателем современного менеджмента. Он придумал термин «интеллектуальный работник» и одним из первых ратовал за непрерывное обучение в течение всей жизни. За свою долгую трудовую жизнь он попробовал себя в журналистике, бизнесе и научной деятельности. Он написал 39 книг, в том числе два романа и одну автобиографическую книгу.

8

«Черный клановец» (англ. BlacKkKlansman) — комедийный кинофильм режиссера Спайка Ли по сценарию на основе книги Рона Сталворта «Черный клановец», опубликованной в 2014 году. Премьера фильма состоялась в 2018 году на 71-м Каннском кинофестивале, на котором эта картина завоевала Гран-при. Прим. ред.

9

BlacKkKlansman («Черный клановец»). Фильм режиссера Спайка Ли. Focus Feature, 2018.

10

Издана на русском языке: Кун Т. Структура научных революций. М.: АСТ, 2020. Прим. ред.

11

Thomas S. Kuhn, The Structure of Scientific Revolutions.

12

Священное дерево, расположенное рядом с храмом XI века в шведском городе Уппсале. Сохранились описания, как дерево использовалось в языческих обрядах. Прим. ред.

13

Exploring the Forest Primeval and the Green Man in Our Psyche, The Washington Post, March 22, 2019 Issue. Web. Последняя часть этой цитаты заимствована из книги Джона Фаулза и Фрэнка Хорвата The Tree. Цитата помещена на странице с фотографией кленов, дубов и хвойных деревьев, сделанной в октябре в штате Нью-Йорк, США.

14

Из книги The Tree («Дерево», Toronto: Collins, 1979). Мимоза в январе, Лазурный берег, Франция.

15

Джеймс Просек — художник и писатель, живет в Истоне, Коннектикут. Автор множества книг, в том числе Trout: An Illustrated History («Форель. Иллюстрированная история») и Eels: An Exploration, from New Zealand to the Sargasso, of the World’s Most Mysterious Fish («Угри. Исследование самой загадочной рыбы в мире, от Новой Зеландии до Саргассова моря»). Книга Ocean Fishes («Океанские рыбы», 2012) содержит изображения 35 видов рыб, обитающих в Атлантическом океане. Все они показаны в натуральную величину на основе образцов, увиденных во время путешествий.