Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего! - Роман Овчинников

Великолепный пример использования видео можно найти на корпоративном сайте ОАО «Вымпелком» (бренд «Билайн»), предлагающем посмотреть видеоизображение генерального директора компании Александра Изосимова.

Способы предоставления видеоконтента

Видеоконтент может:

♦ Просматриваться прямо на веб-странице, динамически подгружаясь с сайта компании или других сайтов

♦ Просматриваться прямо на веб-странице, транслируясь в реальном времени с какого-то устройства захвата видео (веб-камеры, устройства захвата изображения с экрана и т. п.)

♦ Загружаться на локальный компьютер пользователя с сайта компании или других сайтов (например, видеохостингов) и проигрываться в автономном плеере

Альтернативой размещению ролика на собственной площадке может быть «выкладывание» его на общедоступный видеохостинг (например, на www.YouTube.com или www.RuTube.ru)

Для всех перечисленных выше способов трансляции важно учитывать техническую доступность файлов для просмотра «среднестатистическим» пользователем (как правило, все файлы нужно сохранять в широко распространенных форматах, таких как. FLV, AVI, WMV, RM, MOV и др.).

Эпоха полноценного и эффективного использования видео в Интернете еще не наступила

В отдельных случаях (например, при показе большого фильма) имеет смысл предложить пользователю выбор из нескольких роликов, записанных с разным уровнем качества и, соответственно, отличающихся по скорости загрузки. Для некоторых случаев рекомендуем рядом с видеороликом поставить ссылку на скачивание бесплатного плагина для его воспроизведения.

Преимущества внешних видеохостингов

Размещение видеоконтента на внешних видеохостингах, например, на www.youtube.com, имеет целый ряд преимуществ:

♦ Бесплатное хранение и передача (при этом не возникнет необходимости тратить дисковое пространство на собственном хостинге и оплачивать лишний трафик, неся дополнительные финансовые расходы)

♦ Простота и скорость работы (фактически вам придется просто вставить сгенерированную видеохостингом ссылку в контент вашего сайта)

♦ Автоматическая конвертация интернет-сервисом файлов в необходимые для просмотра форматы (например, в формат flash-видео)

♦ Возможность использования внешних площадок в качестве инструментов для проведения распределенных фокус-групп (например, для тестирования рекламных роликов)

♦ Дополнительное продвижение вашего видеоконтента через каналы распространения видеохостинга

Из рецензий наших экспертов

70. Файлы «для загрузки»

Хорошей практикой является предоставление Клиентам справочных, сопроводительных или маркетинговых материалов в виде файлов «для загрузки» («для скачивания»). Обычно эти материалы оформляются в виде отдельных сопроводительных файлов, ссылки на которые ставятся в «теле» веб-страниц.

Материалы «для загрузки»

В зависимости от специфики деятельности компании ее Клиентам могут потребоваться различные материалы «для загрузки», например:

♦ Прайс-листы на продукцию

♦ Руководства пользователя (например, инструкции по работе с цифровыми фотокамерами)

♦ Подборка отзывов и рекомендаций от Клиентов

♦ Спецификации, техническая документация

♦ Портфолио (список выполненных проектов)

♦ Электронная версия буклета «О компании» (можно сразу на первой странице)

♦ Пресс-релизы

♦ Видео– или аудиоархивы выступлений экспертов

Большие по размеру файлы необходимо предоставлять в виде архивов (обычно в форматах. zip, rar). Если файлы «для скачивания» находятся в различных разделах сайта , то рекомендуется создать дополнительную страницу, на которую сводятся все ссылки на данные файлы. Например, на такой странице могут размещаться архивы спецификаций всех товаров независимо от их положения в каталоге продукции.

Как грамотно предоставить файлы «для загрузки»

Самое главное требование – должно быть сразу понятно, что это именно файл «для скачивания» . Об этом пользователи судят по набору атрибутов, таких, например, как наличие иконки, обозначающей формат.

♦ Название ссылки на файл должно раскрывать его содержание (например, Прайс-лист на деревянных коньков-горбунков. doc )

♦ Для каждого файла должен быть указан его формат (желательно с помощью пиктограммы)

♦ Для каждого файла «для скачивания» необходимо указать его размер , чтобы пользователи могли представить себе объем материала и время скачивания

♦ Размер всех файлов должен быть оптимизирован (объемные материалы надо архивировать)

♦ Все файлы следует сохранять в широко распространенных форматах (.pdf, doc, docx, xls, xlsx, ppt и др.)

♦ Все файлы, содержащие официальные документы, следует подготовить к печати

♦ Все файлы должны быть проверены на вирусы

♦ Файлы, содержание которых запрещено для модификации , должны размещаться в форматах «только для чтения» (например, pdf, DJVU и т. п.)

♦ Контактная информация компании должна быть указана в каждом файле , являющемся официальным документом (это особенно важно, если предполагается, что материалы будут распечатываться)

♦ Хорошим тоном считается наличие рядом с файлом «для скачивания» ссылки на программу для его просмотра (например, ссылки на Adobe Reader для формата. pdf)

♦ Содержание файлов с документами должно быть оформлено в соответствии с требованиями фирменного стиля

Если компания располагает уникальной информацией, имеющей значительную коммерческую ценность, то доступ к файлам «для загрузки» может быть платным.

Всегда помните, что все скачанные файлы впоследствии будут жить своей жизнью, а значит, они должны иметь все атрибуты, идентифицирующие их принадлежность вашей компании (например, название, типа companyname_price_05.11.76.pdf, а не просто price.pdf, как у всех). Рассматривайте их как полноценные маркетинговые материалы, представляющие ваш бренд. Ведь в современных условиях даже обычные визитные карточки часто трактуют как медианосители.

71. Доменное имя

Доменное имя – это уникальная буквенно-цифровая композиция, которая служит для адресации веб-сайтов в Интернете.