Как стать звездой? Энциклопедия начинающего артиста - Сергей Усков

Таких текстов не пишут не потому, что опасаются судебных исков, а потому, что факт публичного предъявления претензий сослужит артисту (в плане пиара) большую службу, чем сама статья. А это в их задачу не входит.

Как артисту стоит реагировать на подобные статьи? Никак.

То есть вообще и абсолютно. Если же попросят такую статью прокомментировать, следует отвечать: «Первый раз об этом слышу!» Причем повторить придется несколько раз: известно, что некоторые артисты специально заказывают такие статьи о себе…

Может ли пресса навредить артисту подобными статьями? Не может.

Навредить артисту может только полное забвение! И этим вовсю пользовались в отношении нелояльных артистов в СССР, где все СМИ были монополизированы государством. Сейчас такое артисту не грозит. Даже если кто-то этого сильно захочет…

Размещать ли ссылки на такие статьи на сайте, вопрос индивидуальный. Зависит от содержания статьи, общего количества статей об артисте и… желания на то самого артиста. Мое мнение — их следует помещать на фан-форум и странички соцсетей, созданные фанатами. Если фанаты, конечно, сами их туда не поместят раньше.

— У любого концертирующего артиста обязательно появляются поклонники и фанаты; и интересуются они им не меньше, чем СМИ… И вас не минует чаша сия! — сказал я назидательным тоном.

— Господи, ну какие еще поклонники?! Чему поклоняться-то? — начал заламывать руки артист. — Разве что родня да друзья-подруги…

— Не зарекайтесь! А потом… Вы уверены, что у вас их нет?! — ответствовал я еще более назидательно.

Глава 23

Артист и поклонники

• Правила общения и сосуществования

Одна из пословиц гласит: «Артист без фаната — что солдат без автомата» (варианты: «застолье без салата», «русская речь без мата» и т. д. и т. п.).

Как и во всех пословицах, в ней заключен глубокий смысл: артист будет востребован лишь той публикой, которая его любит и ждет. Артист, чье творчество не вызывает у конкретного слушателя (зрителя) никаких эмоций, навсегда потеряет последнего.

Проблема наличия поклонников у того или иного артиста сильно обострилась в последние лет двадцать: в эпоху до существования Интернета были другие принципы доведения информации об артисте и его творчестве.

В настоящее же время практически невозможно быть просто (абстрактно) популярным; времена, когда творчество артиста буквально «накрывало страну» и приводило к тому, что «наутро он просыпался знаменитым», давно прошли.

Впрочем, они прошли только для современных артистов; те же, чьи шлягеры буквально «сыпались» с неба, подобно ливню, от которого не спасет никакой зонтик, продолжают успешно выступать, несмотря на преклонный возраст, — настолько сильно впечаталась информация в мозг того поколения.

Современные артисты не менее талантливы и харизматичны. Однако им не достичь и сотой доли той популярности и востребованности их творчества, которую имели те артисты.

Мне сложно представить, что ярко вспыхнувшая восемнадцатилетняя «звезда», у которой есть всё (внешность, вокал, супершлягер, финансы и т. д.), будет гореть последующие лет тридцать, да так, что на ее пятидесятилетии президент скажет: «Я мелкий государственный деятель вашей эпохи!»

Поэтому, исходя из реалий, начинающему артисту необходимо делать то, о чём почти никто не задумывается (ибо об этом нигде не говорят): формировать свою армию (ну или хотя бы полк) поклонников и… роту фанатов!

А если говорить шире — выстраивать, вылепливать, выкристаллизовывать свою нишу, притягивать к себе тех, кто заинтересовался как его творчеством, так и личностью.

Иными словами, не просто безоглядно творить, уповая на свою харизму и хитовый репертуар, а ощущать, продумывать каждый свой шаг, каждое появление на публике!

В зависимости от возраста и пола артиста реверансы направляются преимущественно на целевую аудиторию, то есть именно на тех активных поклонников, которые будут «давать кассу»: покупать записи и приходить на концерты.

Нет смысла говорить о целевой аудитории милой и обаятельной молодой певицы или харизматичного пятидесятилетнего певца.

Но есть смысл сказать о том, чем можно усилить привлекательность для поклонников!

В первом случае — певице рекомендуются акции, направленные на слом шаблонного образа «куклы Барби, пукающей фиалками» или «силиконовой дуры». Тем более что певиц, реально олицетворяющих собой эти клише, практически нет — такой образ был придуман бульварной прессой на Западе в связи с массовым появлением девичьих дуэтов и трио в конце семидесятых годов ХХ века — в эпоху диско. К нам это «доехало», как всегда, с опозданием лет на десять. «Доехало» и… осталось.

…В соцсетях появилось фото певицы N, где она сидит на льду, свесив ноги в прорубь, а в руках держит льдинку, от которой собирается откусить кусочек! Ее макияж незаметен — но только для зрителя, который видит, что она прекрасна и без сценического мейкапа; а символический купальник почти не скрывает ее совершенных форм… Фото сделано на мобильный телефон фанатом, который всеми правдами и неправдами узнал о месте ее зимнего купания.

Разумеется, после того как ее «застигли на месте преступления», певице ничего не оставалось, как перепостить фото и дать комментарий: «Зимние купания закаляют не только тело, но и душу, а я сильная девушка; содержу себя в строгости — живу впроголодь, занимаюсь спортом, купаюсь в проруби… Иначе мне не выдержать напряженный сценический график, а мое тело не будет таким красивым и упругим. Да, я люблю свое тело… и т. д. и т. п.».

Я спрашиваю: сколько поклонников прибавится у нее после этого? Один, сто, тысяча или ни одного?

Зачастую смелые, необычные поступки, правильное, «вкусное» освещение своей жизни в соцсетях и интервью для подобных артистов являются едва ли не большим вкладом в обретение востребованности, чем хитовый репертуар!

И это при несопоставимых затратах на первое и второе.

Для певца же прорубь отменяется: у женщин бальзаковского возраста это вызовет лишь материнскую жалость — не простудился бы!

Такие артисты должны делать упор на галантность, свойственную солидным, харизматичным, уверенным в себе мужчинам.

Безупречный, со вкусом подобранный наряд, красивая (а точнее, солидная) подача песни, правильный, галантный поклон зрителям, умелый прием цветов и подарков, приятная речь и манеры — всё это, наряду с репертуаром, будет иметь успех у публики…

Разумеется, я указал лишь примерные направления деятельности: думается, каждый артист сам найдет то необычное, уникальное в поступках, что позволит выделить его из общей массы артистов (особенно работающих в популярных жанрах).

Настало время дать определение двум категориям публики, выделяющим творчество того или иного артиста относительно других. Их всего две.

Поклонники и фанаты (фаны).

Первая категория — однозначно желанна для любого артиста: это те, кто выделяет его среди других, следит за его деятельностью (в основном творческой). Именно такие люди ходят на концерты и покупают диски — чтобы иметь красивое материальное собрание его песен. Это и есть та самая «золотая» категория, та ниша, в которой многие артисты уютно устраиваются.

Именно благодаря поклонникам востребованны большинство поп— и рок-артистов, чей расцвет пришелся на семидесятые — девяностые годы ХХ века; в настоящее же время все нишевые направления (жанры) имеют востребованность только благодаря поклонникам таких артистов или групп.

Поклонники могут целенаправленно интересоваться деятельностью как одного артиста, так и нескольких, работающих в сходных жанрах.

Из минусов отмечу лишь то, что они не увеличивают время своей жизни, отводимое на интерес к артисту: практически не пишут не только на фан-форумах, но даже и в профильных группах в соцсетях.

С уходом же артиста со сцены все поклонники, как правило, пропадают. И если пожилому артисту требуется помощь (а некоторые, вопреки распространенному мнению, подходят к этому возрасту отнюдь не богатыми людьми), на них он может не рассчитывать: поклонники живут своими интересами. В лучшие-то годы творчество артиста занимало в их голове несколько процентов, а ко времени заката карьеры интерес падает до нуля.

Кроме того, поклонники практически никогда не переходят в разряд фанатов — второй категории публики, выделяющей артиста среди других.

Фанаты — отдельная, особая и очень неоднозначная категория!

Если не сказать хуже.

На одном полюсе — безграничная любовь к кумиру (как к артисту и человеку), доходящая до самопожертвования. Именно фанаты не только создают фан-сайты, активничают в соцсетях, поддерживают артиста на концертах плакатиками и растяжками, изготавливают фан-атрибутику, но и способны поднять на руки артиста вместе с… его автомобилем!