Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман

Давай напоследок о чем-нибудь душевном.

Легко.

Как твои прыжки с парашютом?

Никак. Кончились.

Почему? Ты же чуть не полтыщи напрыгал.

Из них два приземления – на запасном куполе. Я не стал ждать третьего. И вообще, я теперь летаю, а не прыгаю. Это завораживает не меньше.

Права пилота получил?

Пока нет. В планах только.

Брат разделяет все твои увлечения?

Не знаю. Летать он тоже летает.

Вы с ним вообще никогда не ссоритесь?

Кто ж никогда не ссорится? Издеваешься, что ли? Поорем друг на друга. Потом пива попьем.

На какой машине сейчас «заруливаешь»?

На «Мерседесе», 220-м. «АМГ», 5.5, если кто разбирается.

Видел, видел. С «блатными» номерами.

Для меня, кроме «Мерсов», других машин не существует.

Да ладно тебе. В нашем пробеге ты и «Ниву» очень даже переварил. Правда, «раздатку» ей убил своими чудо-прыжками на байкальских трамплинах. Но во Владивосток ты въехал на «Ниве», а не на «Мерсе», я точно помню.

Та «Нива» у меня до сих пор есть. У единственного из всех вас. Мы когда Нахабино закончим, я ее там на постамент поставлю.

Ладно, друг Леха, спасибо, что пришел. Дальше интервью закончится твоими прямыми цитатами из прежней жизни.

Спасибо, что позвал. И ты уж там поаккуратней с цитатами, ладно? Мало ли что я говорил…

…На работе я теперь наблюдатель. Не только, конечно. С крупными клиентами все равно веду переговоры сам. Но народу теперь много, и приходится быть наблюдателем. Даже когда ночью мимо еду – благо, производство круглосуточное, – заглядываю…

.. .Дочке моей пять лет. Зовут Саша. Я зову – Буся.

…Я еще и юрист, кстати. На работе бывает, если иностранцы начинают жульничать и забывать, что в прошлый раз обещали, меня просят зайти. Я захожу, улыбаюсь. Они каменеют и начинают выяснять, кто я такой. Им объясняют – юрист…

… Очень хочется съездить в еще один автопробег, до Кейптауна. Я уже и агентство нашел для виз, и карты маршрутные подготовил…

…Деньги всегда портят людей. Они никогда не делают человека лучше…

…Меня пугать бесполезно. Меня или убивать, или смиряться с фактом моего существования надо. Если это мое, я не отдам никакому бандиту…

… Нельзя иметь долю и не работать…

…Вообще-то я добрый. Но, если надо, пальцы переломаю…

…С женой, Полиной, мы живем уже 10 лет. Шесть лет назад поженились официально. Она работала парикмахером, сейчас учится в Институте управления. Мне страшно повезло с Полинкой. Удивительно повезло. Мы абсолютно точно совпали, хотя совсем ни в чем не похожи…

Лирическое послесловие

В принципе выше сказано все, что обычно говорится о человеке в этой рубрике. Ничего информативно полезного не добавишь, не нарушая законов жанра. Разве что пару личных впечатлений с учетом моей пристрастности к сегодняшнему персонажу.

Например, такое.

Когда наша крошечная автоколонна из четырех «Нив» неслась по какому-нибудь скользкому глинистому участку, Лехина «Нива» всегда была на метр левее всех, отсекая от колонны неаккуратных встречных (а неаккуратных там хватало).

Или на обгонах. Лехин левый сигнал мигал до тех пор, пока последний из нас не возвращался вправо. После этого вправо уходила и его «Нива». Так же было в туманах (он вещал нам по рации, что ждет впереди) и в пыльных тучах за Красноярском.

В моей практике это был единственный случай, когда меня прикрывали в прямом смысле слова собственным телом. Причем не потому, что это мой друг или брат (это как раз нормально), а просто потому что так договорились.

И еще: врет он все про пальцы. Мне он казался суровым и жестким только в первый день знакомства. На дуэль урода морального вызвать сможет. А пальцы ломать – это вряд ли.

Вот такая моя точка зрения.

Любовь к потребителю: профессионализм или нетрадиционная рекламная ориентация?

Ирина Морозова

Несмотря на то что я давно и хорошо знал ее по книгам, очно мы знакомы не были.

И лишь прочитав рецензию на ее книжку от одного известного рекламиста («Очень опасно! Настоятельно не рекомендуется!»), я понял, что пора знакомиться ближе.

Итак, сегодняшняя гостья – креативный директор PA «Magic Box» и «опасная» рекламная публицистка – Ирина Морозова.

Ирина Морозова – копирайтер, креативный директор РА «Magic Box». Работала с такими брендами, как Canon, Nokia, Prology, Pantene, Pringles и многие другие. Была членом жюри Порторожского фестиваля рекламы. Написала «крайне опасные» книги по рекламе. Мы рады, что уже приложили руки к выпуску столь ужасной литературы. И с удовольствием приложим их туда же в последующем.

Патент-раскраска и дочка на замену

Ты по образованию филолог-лингвист. Это – семейное?

Отнюдь. Оба родителя работали инженерами на секретных предприятиях. Не знаю, чем они там занимались. Но всяких медалей и изобретений у отца была целая куча. Помню, училась писать на его патенте. Старательно выводила буковку «р».

Что сказал папа по возвращении?

Сказал, что надо делать новую дочь.

Радикальный подход к воспитанию.

Они меня вообще ненавязчиво воспитывали. Не давили. Мне это нравилось. Я любила всякие долгосрочные сады, пионерлагеря на три смены. Другие дети плакали, когда туда ехали. А я плакала, когда оттуда уезжала.

А в школу какую отдали? Не в интернат?

Нет. В хорошую языковую спецшколу. Спасибо им за это, очень потом пригодилось. Хотя школьная жизнь как-то не запомнилась.

Почему?

Может, как раз потому, что школа была очень приличной. Ребят набирали по конкурсу со всей Москвы. И после уроков все тут же разъезжались.

…Короче, известного по кинематографу школьного единения не получилось. Может, оно и к лучшему: не жалко было расставаться…

МГУ: Ломоносов – в лаптях, Морозова – в калошах

А как в МГУ попала? Туда же всегда было непросто попасть.

Даже не знаю. Специально не готовилась, с репетитором не занималась.

Чем увлекалась в универе?

Лингвистической стилистикой и скалолазанием.

Скалолазание – это «фишка» филфака?

Нет, что ты! Там люди, далекие от спорта и прочих грубостей жизни! Но постепенно все привыкли, хоть и смотрели на меня с боязливым интересом.

Всерьез занималась?

Тогда да. Мастера спорта сделала. Сейчас, конечно, больше для себя. Хотя это такой спорт, что если три раза в неделю не позанималась, то будешь висеть на стене, как куриная тушка.