Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента - Деррал Ивс

Джерри приходит в восторг от грядущих перспектив, ибо уверен, что совет от «хорошего парня» гарантирует неизменный успех Бабу. Это отличная настройка. Будьте осторожны, чтобы не привести прямо к кульминации, потому что вы должны продолжать дразнить зрителя. Именно здесь Джерри возобновляет вовлечение, возвращаясь к своему биноклю и расхваливая себя за помощь Бабу. Как зрители, мы видим, что кафе закрылось на ремонт, и хотим посмотреть, сработает ли совет Джерри.

КУЛЬМИНАЦИЯ

Теперь Джерри готов показать кульминацию сюжета, поскольку уже подготовил нас к ней в несколько приемов. Он возвращается в заведение после того, как Бабу вновь открывает его в качестве пакистанского ресторана. Он явно расстроен, что последовал совету Джерри, потратив время и деньги на ремонт, но это не помогло. Кафе по-прежнему пустует. Высокомерие «хорошего парня» Джерри злит Бабу, и кульминация заканчивается тем, что он выбегает из помещения, крича Джерри: «Ты плохой человек! Ты очень, очень плохой человек!» Джерри сидит в ужасе от того, что его имидж «хорошего парня» уничтожен.

Ресторан закрывается.

«ХВОСТ»

История закончилась, но не думайте, что это финал, если хотите сохранить зрителей. По-настоящему качественный контент имеет бонусный элемент под названием «хвост». Я узнал об этом от Мэтта Миза, соавтора и главного сценариста комедийного шоу Studio C на BYUtv. Это вишенка на торте, и Studio C делает ее идеально. В эпизоде Seinfeld Джерри разговаривает со своими друзьями, стоя на тротуаре перед закрытым рестораном. Элейн демонстрирует свой IQ, заставляя Джорджа чувствовать себя идиотом, а затем Джерри спрашивает, какое блюдо каждый хотел бы съесть. Джерри предлагает мексиканскую кухню, Джордж хочет итальянскую, а Элейн – китайскую, то есть в целом кухня должна быть эклектичной. Затем Джерри говорит: «Знаете, что было бы здорово…», возвращаясь к идее прежнего ресторана, который был там до того, как он решил раздавать советы. Джордж и Элейн уставились на него, и публика получила завершающий шанс посмеяться. Именно здесь и спрятан ваш драгоценный камень: это самая большая ценность, которую вы можете предложить в дополнение к тому, за чем пришла аудитория. Если вы будете постоянно включать в ваши видео завершающую шутку, зрители будут ждать ее. Именно это будет удерживать внимание, потому что они не узнают, что еще их ждет, если не досмотрят ролик до самого конца.

Фильмы о кинематографической Вселенной Marvel известны своим «хвостом»-приманкой. Когда любой фильм Marvel заканчивается и начинаются титры, никто не покидает кинотеатр. Почему? Потому что все знают, что после титров будет бонусная сцена. Она резюмирует сюжетную линию фильма, снимает напряжение комическим эпизодом или намекает на продолжение. Однако, какова бы ни была ее цель, кинозрителям она нравится, и они покидают кинотеатр с мыслью об этом последнем моменте, вероятно, собираясь рассказать о нем друзьям. Если вы хотите сделать действительно отличное видео, отрастите «хвост».

ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ

Есть еще одна вещь, завершающая сюжетную арку: подведение итогов. В сериале Seinfeld почти каждый эпизод заканчивается так же, как и начинается, когда Джерри повторяет в новом контексте шутку, которую произносил в самом начале. В серии «Кафе» Джерри рассказывает о супергероях, настоящих «хороших парнях», которые скрывают свою личность, чтобы их не критиковали за ущерб, который они неизбежно наносят, спасая мир. Он защищает свое «доброе дело», хотя в конце концов оно никому не принесло никакой пользы. Это забавный способ завершить историю в последние секунды, когда внимание зрителей еще приковано к сюжету.

Если вы видели хоть один эпизод Seinfeld, вы практически видели их все. Их объединяет общая предсказуемая, но эффективно работающая схема повествования. Каждая сюжетная арка захватывает аудиторию и предлагает ей все новые «приманки» на протяжении всей истории, сплетая несколько сюжетных линий, которые в конце концов сходятся в одной точке. Существует четкая настройка, непредсказуемая кульминация и бонусный «хвост» или скрытая драгоценность. Такой шаблон подходит для любого жанра, и следуя ему вы создадите по-настоящему отличный контент.

Сделайте ваш контент популярным

Я надеюсь, что, прочитав эту главу, вы никогда не будете смотреть видео на YouTube по-прежнему. Вы научитесь анализировать каждый элемент, выискивая закономерности повествования. Вы узнаете, насколько важно рассказывать истории и как эмоционально общаться со своей аудиторией. Кроме того, я хочу, чтобы вы усвоили все мелкие детали, ведь именно они дают возможность создавать контент, который занимает верхние строчки в рейтинге. Это такие детали, как ракурсы и движение камеры, временны́е интервалы и зум, смена планов, музыка, реакции и техника монтажа. Позвольте поделиться с вами примером автора видео, который на самом деле знает, как сделать контент популярным.

Он также придерживается простых сюжетных линий. Такой принцип создания контента недооценивается большинством авторов видео, но именно он отличает великих создателей от производителей ширпотреба.

Я работал с MrBeast над многими видео на YouTube и другими проектами, и могу сказать, что его успех не случаен. Он вдумчив и методичен в каждой детали. Планирует все элементы: заголовок, превью, сюжетную арку, работу с камерой и прочие мелочи, о которых должен помнить автор видео. MrBeast продумывает несколько вариантов заголовков и превью, а также снимает несколько дублей различных сцен в каждом видео. Его сюжетная арка ясна, его приманка незамысловата, но часто отличается дерзостью, а разнообразие приемов удержания внимания просто зашкаливает. Он применяет зум, панораму и снимает с разных точек. Он монтирует видео, помня о необходимости постоянно удерживать внимание зрителя, делая быстрые склейки и сохраняя высокий темп, потому что знает: это работает с его аудиторией.

Он также придерживается простых сюжетных линий. Такой принцип создания контента недооценивается большинством авторов видео, но именно он отличает великих создателей от производителей ширпотреба. Если MrBeast не может изложить концепцию видео в одном предложении, он называет ее слишком сложной и меняет. Некоторые из снятых видеороликов могли бы принести ему много денег, но он не использует их, если они не пройдут тест на одно предложение. Отвергнутые ролики он собирает воедино и снимает на них реакцию. Это способ не потратить впустую время, деньги и контент.

MrBeast знает, как сделать контент популярным. Например, он снял видео под названием «Я открыл бесплатный автосалон» (обратите внимание – в названии менее 60 символов, оно легко запоминается и легко передает смысл). Первое, что он говорит: «Я покупал каждую свою машину в автосалоне». Это предложение, написанное жирными буквами, пульсирует на черном экране. Мы уже точно знаем, о чем будет видео: MrBeast купил кучу машин и собирается их раздать. Простая концепция – мастерское исполнение. Затем он показывает, как покупает автомобили, что в реальной жизни заняло некоторое время, но на видео – около пяти секунд. В этом первом сегменте ракурсы