Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся! - Сет Годин

Годин — обладатель премии Momentum, которой награждают за выдающиеся заслуги в интернет-индустрии.

Сет Годин периодически проводит семинары Фиолетовой коровы. Информацию о том, как попасть на такой семинар, можно найти на его сайте.

Сайт Сета: http://sethgodin.com.

Блог Сета: http://sethgodin.typepad.com.

E-mail: [email protected]

Об издательстве

Мы стартовали в июне 2005 года с двумя книгами. Первой стала «Клиенты на всю жизнь» Карла Сьюэлла, второй — «Маркетинг на 100 %: ремикс». «Доброжелатели» сразу же завертели пальцами у виска: зачем вы выходите на этот рынок? Вам же придется бороться с большими и сильными конкурентами!

Отвечаем. Мы создали издательство, чтобы перестать переживать по поводу того, что отличные книги по бизнесу не попадают к российским читателям (или попадают, но не ко всем и зачастую в недостойном виде). Весь наш опыт общения с другими издательствами привел нас к мысли о том, что эти книги будет проще выпустить самим.

И с самого начала мы решили, что это будет самое необычное издательство деловой литературы — начиная с названия (мы дали ему наши три фамилии и готовы отвечать за все, что мы делаем) и заканчивая самими книгами.

— Мы издаем только те книги, которые считаем самыми полезными и самыми лучшими в своей области.

— Мы тщательно отбираем книги, тщательно их переводим, редактируем, публикуем и активно продвигаем (подробнее о том, как это делается, вы можете прочитать на сайте нашего издательства mann-ivanov-ferber.ru в разделе «Как мы издаем книги»).

— Дизайн для наших первых книг мы заказывали у Артемия Лебедева. Это дорого, но красиво и очень профессионально. Сейчас мы делаем обложки с другими дизайнерами, но планка, поднятая Лебедевым, как нам кажется, не опускается.

Мы знаем: наши книги помогают делать вашу карьеру быстрее, а бизнес — лучше.

Для этого мы и работаем.

С уважением,

Игорь Манн,

Михаил Иванов,

Михаил Фербер

© Seth Godin, 2002

© Перевод на русский язык, издание на русском языке, оформление ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2010

1

Одна из наиболее известных книг Сета Година называется Permission Marketing (издана на русском языке: Годин С. Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя. М.: Альпина Бизнес Букс; Альпина Паблишерз, 2008). Прим. ред.

2

Этот подход не работает на развитых рынках. Прим. ред.

3

Издана на русском языке: Мур Д. Преодоление пропасти. Маркетинг и продажа хайтек-товаров массовому потребителю. Киев: ИД «Вильямс», 2006. Прим. ред.

4

Издана на русском языке: Гладуэлл М. Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам. М.: Альпина Паблишерз, 2010. Прим. ред.

5

Издана на русском языке: Годин С. Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт. СПб: Питер, 2005. Прим. ред.

6

Сеть магазинов Kmart, которая первая создала формат дискаунтера, объявила себя банкротом и подала на защиту от кредиторов в конце 2002 года под давлением таких конкурентов, как Wal-Mart и Target. Прим. ред.

7

Книга написана в 2003 году. Прим. ред.

8

Сейчас, ко времени выхода этого издания книги, процесс уже завершен: пленочные фотоаппараты практически исчезли из продажи, их вытеснили цифровые камеры. Прим. ред.

9

Супербоул имеет репутацию самого дорогого рекламного времени (около 2 млн долларов за 30 секунд). Реклама в Супербоуле широко обсуждается и задает тон маркетинговым программам на год вперед. Прим. ред.

10

Более подробно эта концепция рассмотрена в книге Сета Година Permission Marketing. Прим. ред.

11

Авиакомпания, предлагающая очень низкие цены на перелеты между несколькими большими городами, чаще всего из небольших по размеру аэропортов регионального значения. Прим. ред.

12

Финансовая компания, предлагающая популярные варианты инвестиций в индексные взаимные фонды, структура которых совпадает с основными фондовыми индексами, такими как Dow Jones Industrial Average и NASDAQ. Прим. ред.

13

Сеть ресторанов быстрого питания, конкурент компании McDonald’s. Прим. ред.

14

Платный телеканал, знаменитый сериалами собственного производства, такими как «Секс в большом городе». Канал существует на плату за подписку и не привлекает рекламодателей. Прим. ред.

15

Телевизионный сериал на платном канале НВО. Прим. ред.

16

Издана на русском языке: Спэлстра Й. Агрессивный маркетинг. Как увеличить свой доход, расправившись с затратами. СПб: Питер, 2004. Прим. ред.

17

Доктор Эндрю Вайл (Andrew Weil) — автор многих книг и создатель направления интегрированной медицины, которая рассматривает взаимное влияние физического и психологического состояния человека. Прим. ред.

18

Кроме тех случаев, конечно, когда быть скучным — это и есть нечто выдающееся.

19

Автор подразумевает прямую дистрибуцию покупателю всего, что можно доставить на дом. Прим. ред.

20

Emma McLaughlin, Nicola Kraus. The Nanny Diaries.

21

К сожалению, болезнь Фиолетовой коровы не заразна.

22

Комедийный телевизионный сериал. Прим. перев.

23

Каталоги спортивной и консервативной одежды на каждый день. Прим. перев.

24

Популярное еженедельное шоу с репризами на злобу дня. Концепция близка к О.С.П.-студии. Прим. ред.