Цифровой журнал «Компьютерра» № 165 - Коллектив Авторов

В рекордные сроки собрали 570 000 рублей «Animal ДжаZ». Кстати, Саша Красовицкий, лидер группы Animal Джаz, недавно во время интервью сказал, что этот проект — опыт краудфандинга, факт такого доверия к нему со стороны его публики — изменили его самого. Он, человек, обычно закрытый, стал получать удовольствие от того, что теперь больше общается с поклонниками: «Я стал реально фанатом идеи краудфандинга, я почувствовал, что это работает. Это революция, она ещё не прочувствована всеми, но, судя повсему, потихоньку дойдёт и до всех».

Группа «Тараканы» «перешагнула» заявленные 250 тысяч рублей, причём всего за три недели, и к концу проекта собрала почти 450 тысяч. На акционировании новые альбомы групп Billy’s Band (собрано почти 200 тысяч рублей), Juke Box Trio, «Мураками», St1m, «Пилот» (уже почти 300 тысяч рублей), «Рабфак», «Атморави», сольный альбом Дмитрия Ревякина («Калинов мост») собрали более 350 тысяч рублей и т.д. Запустился «Ундервуд», и уже собрали 250 тысяч, Дима Бикбаев и Паша Артемьев со своими новыми проектами.

Евгений Гришковец открыл второй проект на «Планете», и в этот раз собрал уже более 800 тысяч (!) на видеоверсию спектакля «+1» (первый его опыт — 285 000 на видеоверсию концерта с группой «Бигуди»). Артисты учатся правильно общаться с аудиторией, доносить им идею краудфандинга, и это даёт свои плоды. Теперь к нам активно приходят люди из других областей. Вот Colta.ru подала пример журналистам, собрав почти 700 000 рублей на гонорары своим авторам, и они сейчас запустили новый проект, который уже превысил свою финансовую цель — более 500 000 рублей. Недавно к нам пришёл журнал «Цветоводство» — они собрали почти 40 000 на создание iPad-версии журнала и уже выпустили приложение. Люди хотят идти в ногу со временем, привлечь молодую аудиторию – молодцы! Роман Либеров собрал средства на свой документальный фильм «Ильфипетров» — более 90 000 рублей. Сейчас мы расширяем «сферы влияния», появляется масса интересных проектов по искусству, фотографии, социально-общественных, благотворительных. Например, за время сотрудничества с Фондом помощи хосписам «Вера» и другими благотворительными организациями мы совместными усилиями собрали порядка 1 млн рублей.

Как вы отбираете проекты, по каким критериям? Как происходит этот процесс отсеивания проектов?

Нельзя сказать, что мы отбираем проекты, скорее, мы их структурируем и систематизируем. На сайте есть система премодерации заявок. Это процесс, который помогает нам упорядочить поток желающих завести краудфандинговый проект, отсеять невменяемых, например какую-нибудь «церковь сатаны», определить, насколько серьёзно автор настроен на заведение крауд-проекта и на последующую работу с ним. Когда автор заводит сообщество на «Планете» (это обязательно, далее от имени своего сообщества вы можете заводить сколь угодно много краудфандинговых проектов), наши ребята-аккаунты связываются с ним, просят заполнить небольшую анкету, где есть вопросы о целях и сути проекта, попутно разъясняют финансовые и юридические условия заведения проекта. Мы обязательно заключаем договоры, всё максимально прозрачно. Это может быть физлицо, любая форма юрлица или НКО. Потом мы обсуждаем с автором его проект, что-то корректируем, советуем.

Как «Планета» работает с авторами проектов? Как вы делаете так, чтобы проект стал успешным, собрал больше денег?

С самого начала наши менеджеры очень плотно работают с авторами, обсуждают проекты, бюджеты, вознаграждения, анализируют реальную и потенциальную аудиторию, составляют примерный «бизнес-план» проекта, помогают проработать промо-план, в общем, консультируют авторов проекта по всем интересующим их вопросам – от юридических моментов до инструкции «как правильно снять видеообращение». Кстати, у нас есть свои операторы и редакция, которая бесплатно помогает проектам написать сценарий и снять видео, если им это необходимо. За год у нас накопилось достаточное количество полезных и наглядных материалов, интересных примеров, наших и западных, которые мы можем разобрать с «новичками», проанализировать, что верно было сделано, что нет, и постараться избежать ошибок. Делаем внутренний «дайджест» рассылки для пользователей сайта, работаем со СМИ.

Но, конечно, львиная доля успеха проекта зависит от автора, от его активности, от того, насколько его самого захватила эта идея, насколько правильно он подобрал маркетинговые каналы и какой тон выбрал для общения со своими потенциальными сторонниками.

Мы привыкли понимать краудфандинг как «народное финансирование». Но в чём, на твой взгляд, заключается философия этого явления?

Философия заключается в упрощении и облегчении отношений между людьми, уничтожении главенствующей сейчас философии тотального потребления и зарождении философии тотального созидания, когда автор какого-то проекта или продукта и его соратники, сторонники (тут уже не назовёшь их потребителями) не противопоставлены друг другу, а создают что-то вместе, когда люди имеют возможность быть сопричастными. Делать то, что им интересно и важно, участвовать в том, где могут теперь участвовать, поддерживать то, что хотят. Освобождение от посредников и тяжеловесных маркетинговых схем – тоже большой плюс краудфандинговой модели.

Конечная цель краудфандинга – это реализация проекта, который объединяет две заинтересованные стороны. Мы хотим рассказать и показать, что авторы и поклонники могут взаимодействовать напрямую, продуктивнее, чётче и становиться от этого счастливее.

Если пофантазировать: как краудфандинг трансформируется в далёком будущем?

Судя по «Планете», он уже трансформируется, мы уже видим его эволюцию. А также трансформируются наши мысли и представления о том, как ещё можно применять подобную схему в мирных целях. Краудфандинг ведь — важная составляющая в создании интеллектуальной собственности. Это инструмент, который можно использовать по-разному, как самостоятельный сервис или как часть чего-то большего. Уверен, что на «Планете» краудфандинг вырастет во что-то очень интересное. Сейчас это возможность, с которой всё только начинается.

К оглавлению