Книжные люди. Кто создает, продает, продвигает книги в России? - Зорина Светлана

Самое сложное для меня – это потери. Потеря близких, мамы, потеря партнера, который ушел сначала из бизнеса, а потом и из жизни, как чувствовал. Четверть века вместе, а потом – бах. Это для меня самое сложное, потому что кризисы пережить можно. И в 1990-е ко мне приезжали, пытались о какой-то «крыше» говорить. Были сложные ситуации, разборки. Но надо жить и поступать честно, мы всегда так делаем и ждем этого от других. Издатели ведь как дети, их очень многие обижали. Вспомните историю с «Топ-книгой», когда Лямин кинул отрасль на десятки миллиардов и издатели проглотили. Много таких ситуаций, тот же «Диамант» питерский, или та же Украина. «Вече», как и многим российским издательствам, присуще великодушие. Русский характер прощающий, отчасти сердобольный. Мы умеем прощать. Так что самое сложное – это потери, а ко всему остальному можно привыкнуть и кризисы преодолеть. Наверное, если говорить о каком-то рейтинге, то я бы конечно отнес пандемию к самому сложному. Сейчас болезнь отступила, но она остается, кто-то вакцинировался, кто-то переболел, кто-то предохраняется, мы надеемся на иммунитет. Но все дело в том, что это скрытый враг, и сейчас, даже во время нашей беседы кто-то из нас может быть носителем этой болезни. Мне, например, пришлось трижды прививаться, и я до сих пор не знаю, есть у меня антитела или нет.

Благотворительность – важнейшая составляющая вашей повседневной работы. Мы помним несколько масштабных книжных акций для жителей Макеевки, Рязани. И в период пандемии издательство «Вече» продолжило это благородное дело, приняло участие в благотворительной акции в поддержку многодетных семей.

Я трепетно отношусь к книге и действительно считаю ее лучшим подарком. Много благотворительных акций мы провели совместно с Министерством обороны: это и книжный десант в Сирию, на Новую Землю, в Хакасию и т. д. Благодаря личным связям, состоялись поездки в Макеевку и затем в Донецкую Народную Республику. Мы сформировали библиотечные фонды Макеевки и ДНР. Стараемся поддерживать сельские библиотеки в России. В большей степени в Новосибирской и Рязанской областях, – как правило, это адресная помощь. Очень приятно, когда книги находят своего читателя. И руководство, и библиотекари с благодарностью принимают наш дар, зачастую одновременно организуют встречи с нашими авторами и проводят открытые чтения. Особенный интерес вызывали наша серия «Сибириада» и встречи с автором многих книг данной серии Михаилом Николаевичем Щукиным, лауреатом премии Ленинского комсомола, лауреатом премии им. В.Г. Распутина. Встречи с сибирским классиком стали настоящим праздником для читателей. В период пандемии одними из первых мы приняли участие во всероссийской акции «Мы вместе» и передали многодетным семьям Подмосковья более 5000 книг для семейного чтения. Это книги для дошкольников, подростков, а также для взрослых. Куратором проекта выступил Егор Козловский, брат известного актера и сам многодетный отец.

Насколько уверено чувствует себя издательство «Вече» в онлайн-среде? Что это для вас – дополнительные инвестиции в будущее или уже какой-то доход?

На протяжении всех тридцати лет я считаю главным создание контента, интеллект, мозги, идеи. Я всегда шучу, что куклу Барби изобрели более пятидесяти лет назад, и с тех пор она обросла детьми, подругами, домами и прочими аксессуарами, но идея-то осталась прежней. Примерно также выходит с книгой. Главное – создать идею, выстроить серию, раскрутить какого-то автора, а потом уже подавать в разных форматах, в том числе в электронном или аудио. Как охотник, я знаю, что прицел, бинокль или дальномер – разные вещи, совместив их в одно, обязательно в каком-то качестве теряешь. Так и здесь. Совместив, ты теряешь в обороте. Тем более, «Вече» не такое мощное, не такое богатое издательство и основная наша тема – история и патриотизм.

Основная тема – история и патриотизм

История и патриотизм – это ваш конек.

Но как бы странно это ни звучало сегодня, наша тема не совсем в тренде. Посмотрите, какие у нас премии, каких авторов выделяют. Конечно, государство патриотизм поддерживает, но ответственные за это люди всё-таки не рассматривают здесь возможности для бизнеса. Да, я встречаюсь, в том числе с государственными мужами и все говорят: «Молодцы, что сделали»… И на этом всё. Что касается программ поддержки, то Московская достаточно жесткая, там очень сложно зарабатывать, на Федеральную программу можно подать несколько книжечек. Мы попытались работать с Министерством обороны, но у них и своих проблем много. Нам очень сложно. Поэтому, если говорить об интернет-торговле, то мы сейчас создаем свой магазин, достаточно активно работаем с блогерами, продвигаем книги, работаем на всех маркетплейсах. Я всегда смеюсь, когда говорят: «Надо обновить сайт». Я пытался записать для себя сколько раз мы обновляли сайт, но проходит буквально несколько месяцев, и оказывается, что опять надо делать более современное оформление. Жизнь такая, что теперь делать? С возрастом ты становишься более консервативным, хотя мне повезло – я стабильный консерватор, а мой партнер, Сергей Николаевич Дмитриев, постоянно устремлен в новое. Впрочем, когда возникла идея создания издательства еще на базе «Молодой гвардии», мы хватались за всё. Наша первая книга – «Как стать предприимчивым и богатым», был у нас и любовный роман «Женский каприз», который мы с «РИПОЛом» делали, были какие-то другие вещи, а вот с приходом Сергея Николаевича мы постепенно ушли в историю.

Как сложился исторический портфель? Какие самые важные для вас проекты?

Это симбиоз – Сергей Николаевич историк, а я патриот, так и сложилось. Знаковыми авторами для нас стали Владимир Карпов, Михаил Задорнов, Михаил Щукин, Михаил Тарковский. На издание книг Валентина Пикуля мы обладаем эксклюзивными правами уже почти двадцать лет. За тридцать лет мы издали 506 серий, в некоторых по 300 наименований. Если говорить о знаковых проектах, то наш рекордсмен по возрасту – «Сто великих». Важная для нас тема поднята и в сериях «Библиотека патриотической литературы», «Военные приключения». Для меня очень важна «Сибириада», ведь я из Сибири родом. В этой серии мы издали более двухсот томов, сделали массу переизданий и даже начали ответвления – «Сибирский приключенческий роман», серии «Урал-батюшка», «Проза русского севера». Это тоже пользуется спросом, особенно в регионах. Например, мы сделали «Любимый детектив» и стали лауреатом премии МВД. Так что в историко-патриотическом направлении у нас очень сильные компетенции.

Во всероссийской акции «Мы вместе» издательство «Вече» передало многодетным семьям Подмосковья более 5000 книг для семейного чтения

Вы упомянули «Молодую гвардию». Что связывает «Вече» с этим известным советским издательством?

Я работал в аппарате ЦК комсомола, курировал Эстонию. На каком-то этапе Валерий Петрович Еленский создал при «Молодой гвардии» коммерческий центр и обратился в наш сектор кадров с просьбой подобрать 10–15 человек для собеседования. Я уже в то время создал малое предприятие, у меня был определенный опыт, мы даже проводили семинары для специалистов по организации малых предприятий, ведь для России в тот момент это было новшеством. Наверное, поэтому я попал в список на собеседование в «Молодую гвардию». И хотя требовались кандидаты со знанием языка (свободно говорящие на английском или немецком), тем не менее меня оставили. Вот так я и помог им создать «Молодогвардейское экспериментальное издательское малое предприятие». Но потом в «Молодой гвардии» К.А. Молчановым была создана структура, которая занималась изданием Закона Божьего, сумасшедшие тиражи. И нам оттуда пришлось уйти. Тем не менее я сохранил хорошие отношения с «Молодой гвардией», с Валентином Федоровичем Юркиным. С другой стороны, «Молодая гвардия» издавала на самом пике 360–365 книг в год, то есть по книжке в день. У нас на пике было 1200 книг в год, что гораздо больше, буквально четыре книги в день. Да, это была база, коллектив, команда, офисы бесплатные, бренд «ЖЗЛ» и другие. А мы с нуля начали вдвоем с Валерием Петровичем Еленским, создали издательство «Персей», начали контактировать с Сергеем Николаевичем Дмитриевым, а потом уже решили, что закрываем «Персей», переходим к Сергею Николаевичу. Он очень хороший, сильный редактор, пишущий, понимающий, и главное, в силу мягкости своего характера он очень хорошо ладит с авторами, умеет находить с ними общий язык и контактировать.