Пособие для обманщика - Владимир Балтунов

Далее следует герой – человек нужной нам профессии. И лучше, если этот герой действительно отличился своим поступком. В основном, у людей «в возрасте» есть рассказы, в которых и трагизм, и юмор. Они – «двери». То есть могут как открывать тему, так и закрывать ее. Однако нужно знать, что герой становится интересней, если он вынут из зоны своего комфорта. Врач? Ну, пусть фотографирует семью на набережной. Капитан дальнего плавания? Пусть сходит в художественный музей, полюбуется на творения Айвазовского.

А где же здесь агитация? Законный вопрос. И очень тонкий подход.

В каждом выпуске программы мелькает губернатор. С положительными или нейтральными оценками того или иного социального направления. И появляется он «вскользь» в середине программы. Так создается впечатление его единства с народом. Он тоже в курсе проблем.

Конечно, темы готовятся и утверждаются заранее. Всего их готовится пять (одна так, на всякий пожарный). Интервью с губернатором по темам записывается раз в месяц. Во время этого чиновник несколько раз меняет одежду, чтобы не сложилось впечатление записи в одном месте.

Хитрость, но пиар белый.

Звезды подскажут

Еще одна штука, которую не стоит забывать, – это «жвачка для мозга». Ну и еще один элемент пиара.

Гороскоп!

Вроде никто не смотрит, но прислушивается! И тут фантазия безгранична. Узнаете знаки Зодиака оппонентов и тасуете звезды как захотите.

Раньше, в газетной юности, каждый корреспондент в порядке очереди в пятницу придумывал гороскоп. Придумывал! Это ключевое слово. Конечно, за основу брались гороскопы из интернета. И тогда лженаука расцветала буйным цветом в зависимости от настроения графомана.

Отвлекся. Так вот. Разминаете пальцы и… придумываете. Допустим, ваш оппонент истинный Телец. Это значит, что ему может просто не везти всю неделю: преследуют финансовые неудачи и наступают на пятки смертельные болезни. Тогда как вашему подопечному «прет по жизни». И деньги для начинаний, и карьерные взлеты.

И, как ни странно, прием работает. Тем более если на экране во время показа гороскопа нет-нет да мелькнет знакомое для публики лицо. Рядом, ну например, с Леонардо ди Каприо.

А ведь всего лишь гороскоп! И какой рычаг для управления подсознанием!

Колено как творческое начало

Готовить студию под такие прожекты тоже приходится «на коленке». Конечно, есть варианты совсем простые: вышел на улицу, вдохнул поглубже и понес околесицу. В смысле подводки к сюжетам. Другая идея. Можно договориться с местной гостиницей на запись в красивом номере или лобби-баре с камином.

Мы, например, рыскали по мебельным магазинам в поисках винтажной мебели. Пробовали записываться прямо в торговых залах на фоне высоченных библиотек и необъятных дубовых столов. Я за ними смотрелся как водолаз в пустыне. В общем, были в творческом поиске.

Но в конечном итоге все же купили электрочайник и банку кофе. Поставили их в маленькой заброшенной студии на телевидении. Приобрели несколько рулонов малярного скотча. Наклеили его на «хромак» (это такая одноцветная синяя или зеленая ткань) полосками в стиле «Адидас». И все!

Вот такая декорация. Сделай свою студию сам за 20 минут.

А ты что думал, дорогой мой обманщик?

Выборы! Миллионы? Лэнд крузеры? Студии и креативщики?

Ха!

Ха-ха!!!

ХАХАХАХАХАААА!!!!!!

Ты в России. А здесь даже политические процессы делаются на коленке, скотчем, фотоаппаратом и несколькими дурными головами.

Краудсорсинг и «пилот»

Смонтировали мы пилотный выпуск программы. Я целый день выслушивал критику и от высокопоставленных «чинуш», и от малоизвестных технарей с телевидения. Все замечания аккуратно записывал на отдельные листочки. Их складывал в свою папочку. Все кивали.

– Хороший потенциал! – сказал редактор. Похлопал по плечу.

Потом я с режиссером напился в баре. Вдрызг. Так что звезды в небе плясали вприсядку!

И конечно, потерял папку. Честно говоря, ни капли не пожалел. Даже вздохнул с удовольствием. Исправим то, что считаем нужным.

«Большой брат» выборов

Система мониторинга – это карандаш. Именно им рисуют полную картину информационного пространства региона. Несколько лет назад ее мог купить чуть ли не каждый желающий. Теперь эта сфера – монополия малого круга фирм. К ним обращаются банки, иностранные компании и сапожники, ну условно говоря.

Вот и нам понадобилась эта система. Нужен ответ на многие вопросы, а главное, важно увидеть в СМИ искривленную физиономию Дьявольской области. Тогда можно понять, с какой стороны накачать ее ботоксом, подкрасить гримом или оставить в покое.

Пока этой системы нет в кармане, Сергей (руководитель информационным направлением компании) нашел человека. В моем телефоне его имя – «Большой брат». Настоящее имя произносили шепотом. Теперь его обязанность – читать все, что написано. Газеты, интернет-новости, соцсети. Объем даже для истощенного пространства Дьявольска немалый. Но вскоре, я думаю, «Большой брат» встанет во главе мониторинга области и компании.

Держись «красных линий»

Если посмотреть на идею кампании, так сказать сверху, то выглядит она несколько банально. Подобные ходы уже проскакивали и в Центре, и в Приморье, на крайнем Севере, и не менее крайнем Юге.

Цель – поддержка хилого губернатора. Подъем его рейтинга, и потом постановка его на рельсы в виде «паровоза», вагонами которого выстраиваются региональные депутаты. Концепция универсальна.

Звучит она так: у губернатора есть команда, и эта команда не чиновники, не его замы – это простые люди, которые стремятся к стабильности, нормальным (!) условиям жизни и труда. Все!

Вот так две строчки оживляют целый медийный муравейник.

В Дьявольске эта концепция условно называется «Люди севера». Режиссер снимает несколько короткометражных фильмов о «простых» гражданах, известных общественников и политиков. Пока они и не знают, что составляют команду губернатора, но это и не обязательно.

Далее их лица появляются на баннерах и в рекламных роликах в поддержку власти. Организуется сайт. Голосование за этих граждан. Насколько оно честное – вопрос риторический. И под шумок там появляется губернатор ну или кандидаты разных мастей.

Вот так социальный проект постепенно перетекает в политический. А кто нужно перетекает в кожаное кресло парламента.

Ниже пример концепции. Конечно, я ее самовольно сюда вставил. Написал ее знакомый режиссер и креативщик. Зато ты, дорогой обманщик, сразу поймешь, как нечто круглое проходит в нечто квадратное. И если ты подумаешь, что вот «он своровал». Я позаимствовал! И ты учись. Бери. Обдумывай. Все надо строить на фундаменте.

Концепт рекламной кампании

Генеральный слоган кампании:

Твои люди, Север

Это словосочетание активно применялось в советское время в основном в газетных рубриках. Затем оно было «радостно» забыто.

В рекламной кампании возможно применение подслоганов типа:

Конец ознакомительного фрагмента.