В голос! Нескучное руководство по созданию подкаста - Евгения Спащенко

в штыки воспринимают желание писателя/иллюстратора/блогера получать достойное вознаграждение.

Хорошие новости: с этим пагубным предубеждением можно и нужно бороться. Мы научим вас как.

Подкастинг – тоже работа

Перво-наперво нужно перестать думать о подкастинге как о некой «недопрофессии» только лишь потому, что вы занимаетесь ею по любви. За окном двадцать первый век – люди давно отучились страдать на ненавистной работе и превращают хобби в основную деятельность. Блогеры, ютуберы, подкастеры не покладая рук трудятся над созданием качественного контента – развлекательного, просветительского, научно-популярного – и вполне заслуживают благодарности (в том числе финансовой).

Для того чтобы рассчитывать на нее, вам не нужно разрешение родителей, начальника или партнера – достаточно внутренней готовности. Иными словами, начинайте монетизировать подкаст тогда, когда сами почувствуете необходимость.

Уверяем, в этом нет ничего плохого. Нередко творческие проекты перерастают в полную занятость. Их создатели помимо генерации и воплощения идей занимаются продвижением, нетворкингом, технической частью, требующей специальных знаний и навыков. Рабочий процесс не регламентируется ни контрактом, ни трудовым законодательством. Мы частенько засиживаемся за работой по вечерам и в выходные – по собственному желанию. Вполне справедливо мечтать об отдаче от вложенных усилий.

По мнению «Ковена Дур», тот, кто созрел для монетизации подкаста, вовсе не жадный карьерист, а человек, жаждущий посвятить себя любимому делу. Правда, помимо настроя потребуется готовность еще по нескольким пунктам. Берите карандаш и отмечайте в нашем чек-листе те, которые вы успешно проработали.

Вам будет проще монетизировать подкаст, если:

• у вас больше пяти тысяч (для нишевого подкаста) или больше десяти тысяч (для подкаста, посвященного общим вопросам) прослушиваний выпуска;

• выпуски выходят регулярно, без пропусков;

• ваша лояльная аудитория в соцсетях – тысяча и более человек;

• технически подкаст сделан на уровне (четкий звук, профессиональный монтаж);

• у подкаста есть узкая выверенная тематика, по которой понятно, какая реклама будет интересна аудитории;

• вы можете составить лаконичное письмо-предложение для рекламодателя, поясняющее, чем ему может пригодиться ваш проект;

• вы осознаете, что какое-то время заработка может не быть, несмотря на усилия.

Сколько галочек вы поставили? Если в одном или нескольких пунктах вы пока не уверены, поработайте над ними, используя предыдущие главы книги, а затем возвращайтесь к денежному вопросу. Лучше хорошенько подготовиться сейчас, чем потом набивать шишки и страдать от неудач (которые, откроем секрет, все равно будут, но уже не в таком количестве).

Спонсоры или рекламодатели: кто нужнее?

Есть пара самых очевидных методов заработка на подкасте. Первый: сначала вы собираете неравнодушную к определенной теме аудиторию, которая не закидает вас помидорами за попытку рекламы, а затем рассказываете ей о товаре/услуге рекламодателя за деньги.

Все донельзя прозрачно. Но и здесь скрывается несколько подводных камней. Мы советуем всегда тестировать то, что вы рекламируете, будь то сервис знакомств или новый робот-пылесос. Ведь проблемы, которые возникнут у конечного пользователя, отчасти останутся на вашей совести. Как публичная персона, вы выступаете лидером мнений для доверившихся вам людей. Обманете их – и потеряете расположение если не навсегда, то очень надолго.

Второй способ монетизации – спонсорские выпуски. Это те подкасты, выход которых спонсирует человек, сервис, бренд, магазин или компания в обмен на упоминание, обсуждение выбранных партнером вопросов, приглашение в эфир в качестве гостя. Отнюдь не обязательно весь выпуск говорить только о спонсоре, напрочь позабыв о тематике подкаста. Напротив, жизненно необходимо сделать так, чтобы партнерские подкасты вписались в общее смысловое поле, транслировали ваши идеи. Для этого подбирайте партнеров, разговор с которыми / о которых действительно будет интересен и полезен слушателям.

ВЗАИМНАЯ ВЫГОДА

Идеальные спонсоры для подкаста «Ковен Дур» – издательства и книжные магазины. Мы прекрасно знаем, насколько мало автор осведомлен о закулисной издательской кухне. Поэтому, когда представители книжного бизнеса приходят к нам в гости, помимо рекламы их проектов мы стараемся обсудить отправку рукописей в издательства, новые книжные серии, условия сотрудничества с молодыми авторами, жанры и возрастные категории, в которых заинтересованы редакции. Результат – на сто процентов насыщенные информацией выпуски, польза которых очевидна как для слушателя, так и для спонсора.

Бывает и постоянное спонсорство, когда компания или бренд помогают вам в создании подкаста самыми разными способами: оплачивают студию, занимаются монтажом, поддерживают финансово, предоставляют скидки и промокоды, подарки для ваших слушателей, на бартерных условиях продвигают вас на своих платформах. Взамен вы упоминаете их в каждом выпуске и пиарите в соцсетях.

Найти спонсора на длительный срок – большая удача. Но не принимайте первое же предложение необдуманно. Чтобы сотрудничество было продуктивным и этичным по отношению к слушателю, позаботьтесь о совпадении ваших с партнером взглядов и принципов. Не рекламируйте православный интернет-портал, если ведете подкаст об атеизме, и постарайтесь не продвигать курс «Как стать всемирно известным писателем за три дня», если не раз публично ратовали за качественные, выверенные тексты.

Мы подготовили СТОП-список рекламы, которая никогда не появится в «Ковене Дур»:

• Реклама авторов, которые писали гадкие отзывы на наши книги. Право на мнение, пристрастия и антипатии имеет каждый, в своих мы последовательны – и вам советуем.

• Реклама курсов «Читаем по сто книг в неделю». «Ковен Дур» – адепты медленного, вдумчивого чтения. Невозможно быстро усвоить такое количество информации качественно (если только у вас не фотографическая память), а в случае с художественной литературой это и не нужно. Другое дело, если вы пишете диссертацию или проводите исследование и с помощью скорочтения обзорно изучаете литературу в надежде выбрать подходящую.

• Реклама магазина «Царство меха» со слоганом «Натуральную шубу в каждый дом!». Не все из ведущих подкаста «Ковен Дур» эко-активистки, но все мы за сохранение природы и осмысленное потребление. И раз на вешалках наших шкафов шкуркам животных не место, их не будет и в подкасте.

• Реклама Властелины Ясновидовы – знахарки и колдуньи в седьмом поколении, снимающей порчу, венец безбрачия и обязанности по кредиту. Завсегдатаи подкаста, наверное, помнят, как однажды к нам в гости пришла известная прорицательница Карина Мозинаки (к этой истории мы вскоре вернемся). Неужели она конкурентка Властелины и заимела монополию на рекламу в «Ковене Дур»? Нет. Мы предпочитаем держаться подальше от религиозных фанатиков, поклонников мистических учений и духовных проводников, чей профессионализм сложно проверить. А вот о магазине карт и оракулов рассказываем с удовольствием, ведь его владелица не обещает решить все ваши проблемы одним движением мизинца.

• Реклама книг начинающих (и продолжающих) авторов. Наша сфера интересов – окололитературные процессы, изменения на книжном рынке, культурные тенденции, а не конкретные книги.

• Реклама авторов, которые пишут мистический роман или историю про ведьму и волка. Нет ничего нового под луной, это факт, но рассказывать о сюжетах, схожих с нашими, не хочется.

• Реклама издательств, которые не выплачивают авторам роялти, нарушают договоры, не выполняют свои обязательства. Если бы у нас была подтвержденная информация подобного характера об одном из издательств, мы бы ни за что не стали рекламировать его – ни за какие деньги!

ЗАДАНИЕ

Надеемся, мы