Сборник статей и интервью 2009г (v1.15) - Борис Кагарлицкий

Газета.Ру

БОЛЬШЕ ВСЕГО ПОСТРАДАЕТ НАЦПРОЕКТ «ДОСТУПНОЕ ЖИЛЬЕ»

Какой из четырех приоритетных национальных проектов - образовательный, медицинский, сельскохозяйственный или жилищный - больше всего пострадает от кризиса?

А.С. Степаненко, Санкт-Петербург

Отвечает директор Института глобализации и социальных движений Борис Кагарлицкий:

- Пострадают, конечно, все нацпроекты, но больше других, думаю, «Доступное жилье». Смысл этого проекта не в том, чтобы просто увеличить масштабы строительства, а в том, чтобы сделать условия покупки жилья доступными для населения. Когда он задумывался, задача заключалась в том, чтобы увеличить объемы строительства для того, чтобы снизить цены. Но сейчас в условиях кризиса власти на средства проекта выкупают недостроенное жилье, которое никто не берет, и тем самым не помогают, а мешают ценам на жилье идти вниз.

Надо признать, что на все национальные проекты денег сейчас все равно не хватит. В такой ситуации лучше всего было бы оставить из четырех один - два, а остальные отложить, чтобы за счет их средств реализовать в полном объеме хотя бы один проект. В нынешних условиях приоритетным, на мой взгляд, является проект «Образование». Мы можем потерять какие-то объекты сельского хозяйства, но если будут хорошие специалисты, мы сможем их восстановить, как это делалось в послевоенной Германии. А вот если мы потеряем людей, способных что-то делать, то восстановить мы уже ничего не сможем.

Ваши вопросы присылайте по адресу [email protected] или на сайт www.newizv.ru в раздел «Школа антикризиса»

МИР БЕЗ ГЛЯНЦА

Читатели потеряют интерес к красивой жизни. Об этом говорят московские эксперты. По их мнению, кризис вынудит СМИ искать новые форматы. А глянцевые журналы, тем временем, тихо уходят в небытие - и в столице, и в Красноярске.

Тенденция к сворачиванию рынка глянцевых изданий наметилась еще во второй половине прошлого года, пишет РБК. Первыми пострадали журналы, которые пропагандируют элементы дорогой жизни: предметы роскоши, модные тенденции и развлечения. Так, журнал о знаменитостях Gala, и мужские «глянцы» Trend и SIM уже приказали долго жить.

Исследование, проведенное специалистами Института глобализации и социальных движений (ИГСО), показало, что виной тому не только отток рекламодателей, но и изменение мировоззрения читателей, в результате которого темы, раскрываемые в глянцевых изданиях, перестают интересовать аудиторию.

«С одной стороны, сокращение рекламных заказов приведет к банкротству большинства глянцевых изданий, - говорит директор ИГСО Борис Кагарлицкий. - С другой стороны, темы модных журналов выпадут за рамки интересов потребителей». По его мнению, финансовая нестабильность будет способствовать сокращению количества журналов. Поэтому владельцы изданий будут пытаться вернуть, удержать или найти нового читателя различными способами. «Для этого им, возможно, придется изменить дизайн и формат, - считает эксперт. - Кроме того, мы не отрицаем предположительного сдвига в пользу проблемных тем, которые смогут повысить интерес читателей».

С каникул выйдет не весь красноярский глянц. А уж до следующего Нового года и вовсе доживут немногие

Что же касается красноярского рынка, то здесь кризисные тенденции уже наметились, однако не так остро, как в столице.

«Конечно, глянцевым журналам сейчас приходится нелегко, как и всем остальным, - рассказывает Рекламе-маме главный редактор журнала «Премиум» Мария Юферова. - Наш журнал сильно сокращает расходы. Экономия в первую очередь касается сокращения офисных площадей, канцелярских расходов. В последнюю очередь будем экономить на людях. Пока, слава богу, до этого не дошло, и надеюсь, не дойдет».

«Снижается активность рекламодателей, а, следовательно, и доходы журналов. Январь и февраль никогда активностью рекламодателей не блистали, но сейчас стало совсем тихо, - отмечает главред «Премиума». - Рынок глянцевых журналов поредеет. Есть информация, что некоторые проекты уже закрылись. Уйдут слабые издания, которые не успели как следует закрепиться и плотно занять свою нишу».

Однако, по мнению Марии Юферовой, журналы с крепкой клиентской базой и устойчивой аудиторией на рынке останутся. К «крепким орешкам» красноярского глянца г-жа Юферова отнесла такие журналы, как «Каталог», «Стольник», «Дорогое удовольствие» и «Премиум».

Выйдя с новогодних каникул, участники рынка оглядываются по сторонам в поисках потерь. Источник, близкий к издательскому рынку, сообщил Рекламе-маме, что журнал «Городской формат» приостановил свою деятельность. Подтвердить или опровергнуть эту информацию не удалось - в редакции «Городского формата» на звонки никто не отвечал, а сотовый телефон главного редактора Татьяны Дайнеко оказался отключенным.

В журнале «Стольник», несмотря на все старания, нам сегодня так и не удалось получить комментарий по поводу дальнейшей судьбы и перспектив издания.

В редакции журнала «Эйфория» подтвердили, что многие глянцевые издания сейчас переживают не лучшие времена. «Глобальные трудности испытывают, в основном, молодые журналы, которые только пришли на рынок. Что станет с крупными изданиями, покажет время, - рассказывает РМ главный редактор журнала «Эйфория» Надежда Домрачева. - Помимо сокращения рекламных бюджетов, глянцевые журналы столкнулись с проблемой удорожания печати». Дело в том, что бумага для глянца закупается за евро. Валюта растет в цене, соответственно, повышается себестоимость номера.

Ситуацию усугубляет и то, что недавно закрылась одна из крупных типографий, которая специализировалась на печати глянцевых журналов.

Несмотря на проблемы, Надежда Домрачева считает, что в итоге кризис подправит положение на рынке глянцевых журналов. По ее словам, в последнее время появилось много «лишних» изданий, которые по недоразумению именуются глянцевыми. «Кризис подчистит конкурентную среду, - уверена редактор «Эйфории». - В итоге останутся и будут доходить до потребителя только самые сильные глянцевые издания».

Рекламе-маме думается, что перспективы рынка глянцевых изданий в России вообще и в Красноярске, в частности, будут зависеть не только от финансовой составляющей кризиса, но и от изменений в умах, которые он вызовет. Сегодня пока нет ответа на вопрос, насколько послекризисная философия россиян будет отличаться от того, что было раньше.

Будет ли по-прежнему модно атрибутировать свой жизненный успех бессмысленно дорогим потребительским набором или вернутся разумная простота и практичность? По-прежнему ли важнее будет «казаться», нежели «быть», а понты будут самым дорогим личным активом? Или ценность человека будет определяться набором личностных и профессиональных качеств, а жизненный успех измеряться заслуженной годами репутацией? От ответа на эти вопросы зависит и судьба глянца.

Останемся прежними - останется и глянец в своем нынешнем виде. И даже лица те же самые будут рассказывать с его страниц про этапы своей героической борьбы с кризисом. Изменимся мы - изменится и то, что нас окружает. И, может быть, вместо мира глянцевых эльфов, созданного с помощью Adobe Photoshop, со страниц журналов на нас взглянет реальный мир, прекрасный и ужасный.

Реклама-мама

Друг за другом в России одни глянцевые журналы закрываются, а другие теряют рекламные заказы. Время гламура сминается переменами. Наконец многое станет по-другому, не так, как прежде, совсем не так…

Глянцевые издания воплощали в глазах миллионов людей идеалы роскошного нерационального потребительского мира. Не только в России, но и во всех странах глянец являлся неким билетом в пространство великолепной (подразумевалось, счастливой) жизни. Казалось, достаточно приобрести некие знаковые предметы - и ты приблизишься к идеалу, воспетому глянцем. Глянец диктовал моду, он же требовал вечной погони за идеалом, когда минутное удовлетворение вновь сменяется стремлением потреблять, следуя за глянцем.

Все годы экономического подъема журналы множились. Приобретали новых читателей. Захватывали направления. Объем рекламного рынка рос с каждым годом, вплоть до рокового 2008 года.

Что же представляют собой те самые потребительские стандарты, которые проповедовал глянец? Это вещи, образы, имидж успешности и привлекательности, целиком созданный из товаров и только замаскированный неким «особым» восприятием реальности. Потребительские стандарты глянца учат, что и как носить, где и почему нужно развлекаться. Глянец был проповедником потребления по правилам, о которых до кризиса никто не задумывался.

В разных странах реклама (обернутая в глянец) подделывалась под общепринятые нормы культуры, женского и мужского поведения. Благодаря этому один и тот же товар продвигался в самые разные среды. Глянцевые издания уверяли, что помогают создать индивидуальность, обогатить личный образ, расширить кругозор. На деле глянец стирал персональные особенности. Индивидуальность - это как раз то, чего у гламура нет.