Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Сайт второй компании при прочих равных, разумеется, будет поднят поисковой системой выше по отношению к первому сайту.

Вот что значит использовать не весь потенциал.

Кстати говоря, зачастую при раскрутке сайта не то, чтобы не учитываются ключевые слова – просто ставка делается на неэффективные ключи. А потому аудит сайта, который проводится перед началом оптимизации – это не только проверка потенциала ресурса, но и анализ эффективности ключевых слов и фраз, а также аудит сайтов-конкурентов по определенным ключевым словам (разумеется, речь идет о сайтах, которые выше в выдаче – возможно, их ключи просто более эффективны для продвижения).

Помимо использования не всех или не тех ключевых слов, существует еще несколько вариантов нераскрытого потенциала сайта.

К примеру, создатели или оптимизаторы ресурса не сделали ровным счетом ничего для того, чтобы «сыграть» на узнаваемости бренда или марки, представленной на сайте.

Допустим, интернет-магазин продает детскую одежду известной марки – но о том, какой именно марки комбинезоны можно здесь купить, пользователь узнает, только если прочитает внизу что-то невнятное, написанное мелким шрифтом. А на главной странице написано что-то вроде «купите зимние водонепроницаемые комбинезоны…». И ни слова о том, что это комбинезоны той самой культовой марки, за которой «охотятся» миллионы родителей, жаждущие, чтобы их ребенок был одет не хуже, чем соседский Павлик.

Одним словом, такой бонус, как пользующийся спросом и узнаваемый всеми бренд, создатели ресурса просто-напросто упустили. А ведь если бы наименование этой марки «висело» на главной странице, было написано яркими красками и сразу бросалось пользователям в глаза, то клиентов у интернет-магазина наверняка было бы намного больше.

Сайт неудобный

У сайта такая навигация, что нужную страницу или информацию днем с огнем не отыщешь.

Я думаю, вряд ли среди рядовых пользователей сайта будут сплошь Диогены, любящие «бродить с фонарём» и что-либо без устали искать…

А потому, скорей всего, подобный ресурс заведомо обречен если не на низкую посещаемость, то на низкую конверсию уж точно – а вы попробуйте совершить какое-нибудь активное действие на сайте, где не то, что Диоген, а сам черт ногу сломит!

Вспомнился «бородатый» анекдот в тему:

«Заблудился мужик в лесу. Идет по лесу и орет во все горло: «Ауууууу!!!».

Тут появляется медведь и спрашивает: – Чего орешь?

– Да вот заблудился, думаю, может, кто услышит.

– Ну, я услышал, легче стало?»

Вывод так же прост, как этот анекдот: навигация сайта должна быть максимально легкой и удобной.

Чтобы пользователь мог действовать по принципу: зашел, увидел, выяснил, обрадовался, купил.

Зашел – на сайт, увидел – товар или услугу, выяснил – что это такое, зачем нужно и почему обязательно нужно, обрадовался – потому что может стать счастливым обладателем такой роскошной чудо-вещи или услуги, купил…

Запомните: пользователь, находясь на сайте, должен иметь возможность легко и просто с ним взаимодействовать. То есть, он не должен испытывать затруднения в том, чтобы попасть на нужную страницу или отыскать интересующую его информацию. Иначе конверсия сайта будет непростительно низкой – а вам он надо?

Пользователю важны:

● и уровень вложенности (помните, мы говорили о «правиле трех кликов» – чтобы добраться до нужной страницы, пользователю желательно сделать не больше трех кликов, иначе он утомится)

● и шрифт (а вы попробуйте прочитать что-нибудь, изложенное неудобоваримым гигантским или, напротив, слишком мелким шрифтом)

Что касается навигации сайта, то здесь рекомендации можно резюмировать следующим предложением, уже упомянутым на страницах этой книги: делайте, как для себя. Вы ведь не хотели бы, попадая на сайт, бродить по нему, как пресловутый ежик в тумане…

А если вы присмотритесь к сайтам, которые находятся в ТОПе (сайтам вашей тематики, разумеется), то наверняка НЕ обратите внимание на удобную навигацию. Знаете, почему НЕ обратите? Да потому что удобная навигация – это нечто само собой разумеющееся, эдакий must have любого сайта. Сайты с адски неудобной навигацией поисковая система в ТОП просто не пропустит – имейте это в виду.

Некрасивый сайт

Чем дальше я живу, тем яснее мне, что прекрасно только то, что нетрудно понять.

В этом эпиграфе я объединил ключевые идеи предыдущего и нынешнего разделов – разделов, посвященных, так сказать, простоте и красоте. О том, что сайт должен быть простым и понятным, удобным и легким в использовании, сказано уже немало. Однако при этом сайт должен быть еще и … красивым: приятным глазу. Безусловно, понятие «красота» субъективное и относительное – то, что кажется красивым одному, совсем не обязательно должно понравиться другому. Кто-то любит минимализм в дизайне, кто-то расписные вензеля и кричащую роскошь, а третьему подавай эклектику и нечто шокирующее – чтобы, как говорится, челюсть отвисла.

Но сайт, каким бы он не был, должен отвечать, прежде всего, одному требованию – по максимуму учитывать вкусы и пожелания своей целевой аудитории.

Для сверки «показателей» откройте сайты аналогичной тематики, которые поисковики выдают в числе первых. Запомните: ваш сайт должен быть не менее ярким, эффектным, красивым, тематически обыгранным и «ласкающим взор». Вы должны создать картинку, при виде которой у пользователя поднимется настроение (если, конечно, у вас не сайт бюро ритуальных услуг).

Но вне зависимости от тематики, есть общие рекомендации относительно внешнего вида и «имиджа» любого сайта. Вот какими чертами должен обладать сайт, если вы хотите, чтобы его считали «красивым»:

● Сайт должен быть аккуратным – чтобы было видно, что делали его не по принципу «тяп-ляп и готово, а, как говорится, с душой»

● Сайт должен иметь свой стиль, и, в принципе, неважно какой. Важно, чтобы он был.

● Сайт не должен быть «аляповатым» – чрезмерные навороты лучше оставьте художникам-авангардистам, а сами сделайте ставку на лаконичность.

Запомните: красивый сайт – это сайт, который выглядит не хуже, а лучше сайтов-конкурентов, находящихся в ТОПе, и помогает пользователю сделать выбор в пользу именно ваших товаров или услуг. И будьте, пожалуйста, честны с собой – если ваш сайт откровенно проигрывает в дизайне, то нужно иметь смелость сей факт признать, а не выдавать кривоватые вензеля, нарисованные кривоватой рукой, за абстрактные элементы декора.