Эксперт № 46 (2014) - Эксперт Эксперт

Уязвимые места продаж

Электронную книгу очень легко найти, если читатель четко знает, чего хочет, если он пришел купить книгу, о которой где-то уже слышал. А если нет? В этом случае у книжных магазинов, где книги существуют как физические объекты, есть неоспоримое преимущество: они в состоянии зацепить читателя. Выкладки, тематические полки, книги месяца, персональные рекомендации продавцов — все это почти идеально воздействует на не определившегося с выбором читателя. Напротив, у электронных магазинов и сервисов это слабое место, которое они всеми силами пытаются компенсировать. Среди приемов, которые уже используются, — создание личных кабинетов, куда поступают напоминания о поступлении в продажу книг, которые могли бы заинтересовать именно этого читателя с учетом его предыдущих покупок, специальные виртуальные книжные полки, где авторитетные читатели рекомендуют тот или иной набор книг. Это один из путей развития, который дает возможность продлить историю продажи выпущенной книги. Сейчас книга, по оценке самих издателей, живет лишь месяц с момента появления, затем она устаревает, и потребитель теряет к ней интерес. Это одна из негативных тенденций рынка, превращающая книги в «скоропортящийся» продукт. И, сколько бы автор и издатель ни вкладывали в продвижение новинки, лишь только поднятая в меру сил шумиха стихает, сочинение перестает продаваться.

Еще один аспект рынка — технический. Существенное отличие американского рынка от российского — возможность главного продавца электронных книг, компании Amazon, вкладываться в производство устройств для их чтения, продолжая получать основной доход от продажи контента. В России эти функции разделены, поэтому продавцы книг все еще сетуют на недостаток у населения необходимых гаджетов, а компании, производящие электронные устройства для чтения, в частности PocketBook, признавая сильную взаимосвязь между спросом на электронный контент и на устройства для чтения, вкладываются в развитие контент-агрегаторов, таких как Bookland.

Еще одна специфическая особенность российского рынка состоит в том, что из крупных западных игроков на нем присутствует лишь Google. Однако судя хотя бы по тому, что российский офис Google не счел нужным отвечать на вопросы «Эксперта» по теме данной статьи, компания не придает своему сервису Google Play большого значения. Безусловно, ресурсы западных компаний велики, и в случае, если они решат зайти на российский рынок всерьез, общая картина резко изменится и доли, приходящиеся на каждого игрока, могут перераспределиться. Но, видимо, для мировых лидеров электронной книжной торговли эта игра в России пока не стоит свеч, и у отечественных компаний есть возможность укрепить свои позиции на растущем рынке.

Таблица:

Таблица 1. Десять самых читаемых произведений на Bookmate в 2014 году

Таблица:

Таблица 2. Десять самых продаваемых книг в «ЛитРес» в 2014 году

Почему выгодно развивать нефтехимию на Ямале Вадим Пономарев

Ямал укрепляет свое значение главного ресурсного центра России. Реализуемые на территории региона новые индустриальные и транспортные проекты позволяют обеспечить устойчивость национальной экономики на многие десятилетия вперед

В последние годы бюджет России более чем наполовину наполняется за счет добычи нефти и газа. Топливно-экономический комплекс по сути является локомотивом национальной экономики, и именно от его дальнейшего развития в первую очередь зависит то, какой Россия будет в XXI веке. Поэтому в центральной части Арктики, на территории Ямало-Ненецкого автономного округа (ЯНАО, Ямал), сейчас разворачиваются новые крупные инфраструктурные проекты, которые должны укрепить энергетическую безопасность России и придать мощный импульс социально-экономическому развитию нашей страны.

Позитивные перспективы

Несмотря на продолжающуюся стагнацию экономик стран еврозоны и гигантские — более 400 млрд долларов — инвестиции в развитие возобновляемых источников энергии, европейцы по-прежнему отдают предпочтение российскому природному газу. «Мы считаем, что те тенденции, которые для нас наметились в течение последних лет, сохранятся. А эти тенденции — то, что касается доли на рынке, — для нас очень-очень позитивные. С 2010 года доля российского газа в потреблении Европейского союза возросла до 30 процентов. Четыре года назад было 23 процента. Но что еще более примечательно, доля российского газа в импорте Европейского союза по итогам 2014 года превысит 64 процента. Рост за четыре года — 17 процентов. Поэтому если говорить, что будет через десять лет, абсолютно точно физические объемы поставок возрастут, доля в импорте возрастет, но самое главное, мы можем удовлетворить полностью весь спрос Европейского союза на газ», — подчеркивает председатель правления «Газпрома» Алексей Миллер .

figure class="banner-right"

var rnd = Math.floor((Math.random() * 2) + 1); if (rnd == 1) { (adsbygoogle = window.adsbygoogle []).push({}); document.getElementById("google_ads").style.display="block"; } else { }

figcaption class="cutline" Реклама /figcaption /figure

Перспективы развития газового рынка на другом конце света, в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, еще более обнадеживающие. Весной этого года российский газовый концерн подписал рекордный в мировой истории контракт стоимостью 400 млрд долларов на поставку в Китай 38 млрд кубометров природного газа в течение тридцати лет. «На самом деле это только начало, перспективы поставок трубного газа на рынок Китая просто-напросто огромны. И мы уже сейчас говорим, что объемы наших поставок могут в ближайшей перспективе вырасти и до 60, и даже до 100 миллиардов кубометров газа в год», — убежден Алексей Миллер. По оценкам «Газпрома», совокупный импорт газа странами АТР через пятнадцать лет увеличится почти вдвое — с 270 млрд кубометров в год в 2013-м до 530 млрд кубометров. Аналогичные оценки перспектив роста потребления углеводородов высказывают и главы западных компаний. «Согласно нашему прогнозу, к 2040 году потребление энергии в странах АТР возрастет на 35 процентов. Можно спорить, конечно, о конкретных цифрах, но очевидно, что ископаемые виды топлива сохранят свою долю на рынке, несмотря на вопросы эффективности и быстрый рост возобновляемых источников энергии», — заявил в мае этого года на Санкт-Петербургском международном экономическом форуме президент Exxon Mobil Exploration Company Стивен Гринли . Поэтому у России есть все шансы увеличить объем поставок углеводородного сырья и на Запад, и на Восток. И первостепенную роль в этом должны сыграть новые топливно-энергетические проекты, реализуемые сейчас на территории Ямало-Ненецкого автономного округа. Ведь полностью удовлетворить потребности того же Китая в российском газе только за счет разработки месторождений Якутии не удастся. С 2017 года в КНР с полуострова Ямал пойдут первые танкеры с сжиженным природным газом, а затем рано или поздно ямальский газ в эту страну начнет поступать и по трубам.

Безальтернативный плацдарм

За сорок лет, прошедшие с момента сварки «красного стыка» на газопроводе Медвежье—Надым—Пунга, полуостров Ямал стал главным ресурсным центром России. Сейчас здесь ежегодно добывается 85% отечественного природного газа (пятая часть его мировой добычи), 7% нефти и 75% газового конденсата. Только с 2009 по 2013 год добыча углеводородов в регионе увеличилась на 11,7%. Доходы окружного бюджета при этом выросли на 30%, а объем валового регионального продукта превысил докризисный уровень более чем в 1,8 раза. Например, крупнейший отечественный независимый газодобытчик «НоваТЭК», по предварительным данным, за девять месяцев текущего года увеличил добычу природного газа на 2,3% по сравнению с аналогичным периодом 2013-го, жидких углеводородов — на 21,9%.

Динамика добычи нарастает. «СеверЭнергия» (совместное предприятие «НоваТЭКа» и «Газпром нефти») в сентябре ввело в промышленную эксплуатацию третью очередь Самбургского газоконденсатного месторождения. Это позволит вывести его на проектную мощность с годовым уровнем добычи около 7 млрд кубометров природного газа и более 900 тыс. тонн газового конденсата. «В ближайшее время в рамках этого СП планируется запуск еще нескольких крупных добычных комплексов, что обеспечит существенный рост добычи природного газа и газового конденсата», — подчеркнул глава «НоваТЭКа» Леонид Михельсон . На Уренгойском месторождении компания активно забуривается в Ачимовские отложения, которые характеризуются значительной глубиной залегания (около 3700 м), низкой проницаемостью и аномально высоким пластовым давлением. Традиционный способ разработки подобных залежей — бурение наклонно-направленных скважин с гидроразрывом пласта (ГРП). Но в прошлом году газовики применили пробное бурение горизонтальных скважин. И оказалось, что их газоотдача в среднем вдвое превышает дебит наклонно-направленных скважин с ГРП.