Маркетинг: конспект лекций - Денис Шевчук

2. Традиционная трактовка международной монополии заключается в том, что она выступает, во-первых, как объединение в рамках данной частномонополистической группировки капиталов разного национального происхождения. Во-вторых, международность предполагает наличие связей в области сбыта.

Транснациональные тресты и концерны по происхождению своего капитала имеют национальный характер и международный – по сфере деятельности.

Приставка «транс» подчеркивает это качество.

Вопрос 134. Транснациональные корпорации в трактовке ООН

1. Транснациональные корпорации, по мнению экспертов ООН, являются двигателем мировой экономики. К их числу они относили такие фирмы, которые имели годовой оборот, превышающий 100 млн. долларов, и филиалы не менее чем в шести странах.

В последние годы о международном статусе фирмы свидетельствует такой показатель, как величина процента ее продаж за пределами страны резидента. Согласно методологии ООН для международной корпорации характерна определенная структура ее активов.

2. Транснациональные корпорации обладают рядом специфических черт.

• способствуют международному разделению труда и его развитию;

• движение капиталов транснациональных корпораций, как правило, не зависит от процессов, происходящих в стране базирования капитала;

• функционируют, как правило, в высокотехнологичных отраслях производства.

Вопрос 135. Основные виды международных монополий

1. Российские экономисты рассматривают транснациональные корпорации как национальные монополии с зарубежными активами. В США – это акционерные общества.

Правовой режим транснациональных корпораций предполагает деловуюактивность, осуществляемую в различных странах посредством образования в них филиалов и дочерних компаний, имеющих относительно самостоятельные производство и сбыт готовой продукции. Они проводят научно-исследовательские разработки и предоставляют услуги потребителям.

2. Многонациональные корпорации – это международные монополии, объединяющие национальные компании ряда государств на производственной и научно-технической основе.

Отличительной особенностью многонациональных корпораций является наличие:

• многонационального акционерного капитала;

• многонационального руководящего центра;

• своих кадров, знающих местные условия.

3. Глобальные корпорации возникли в 80-е гг. и представляют всю мощь современного финансового капитала. В наибольшей степени процессом глобализации затронуты компании химической, электронной, электротехнической, нефтяной, автомобильной, информационной и банковской отраслей.

4. Причины возникновения транснациональных корпораций:

• интернационализация производства и капитала;

• стремление к получению сверхприбыли;

• жесткая конкуренция.

Вопрос 136. Формы освоения мирового рынка международными компаниями

1. Расширяя свою экспансию, транснациональные корпорации используют следующие формы освоения рынка:

• лицензирование;

• франчайзинг;

• управленческие контракты;

• предоставление технических и маркетинговых услуг;

• сдача предприятия «под ключ»;

• срочные договоры по созданию совместных предприятий и соглашения по осуществлению отдельных операций.

На практике транснациональные корпорации используют не одну, а несколько таких форм.

2. Лицензионное соглашение – договор, по которому лицензиатор предоставляет определенные права лицензиату на определенное время за оговоренное вознаграждение. Передача лицензий осуществляется как по внутрифирменным договорам транснациональной корпорации, так и по внешним каналам передачи технологии.

3. Франчайзинг является разновидностью лицензионного соглашения и заключается на продолжительный срок. По франчайзингу предоставляются определенные права фирме-клиенту, которые включают использование торговой марки или фирменного названия, а также услуги по технической помощи, повышению квалификации рабочей силы, торговле и управлению за определенную плату.

4. Оказание управленческих и маркетинговых услуг с конца 80-х гг. становится популярной формой экспансии транснациональных корпораций.

Договор на предоставление таких услуг представляет собой соглашение, по которому оперативный контроль предприятия или фазы его деятельности предоставляется другому предприятию за соответствующее вознаграждение (см. например Д. Шевчук. Кредитный консалтинг // Финансовая газета, 20/2006).

Функции, выполняемые предприятиями по договору, могут включать:

• управление производством;

• ответственность за техническую и инжиниринговую стороны работы;

• управление кадрами;

• обучение местной рабочей силы;

• маркетинг и финансовое управление.

5. Контракты об оказании технической помощи закрепляют отношения по предоставлению следующих технических услуг:

• ремонт;

• рекомендации по использованию «ноу-хау»;

• устранение последствий аварий;

• контроль качества.

Вопрос 137. Система международной торговли

1. Любая фирма, нацелившаяся на деятельность за рубежом, сталкивается с самыми разнообразными торговыми ограничениями, среди которых самым распространенным является таможенный тариф, то есть налог на ввозимые в страну товары.

Таможенный тариф может преследовать цели увеличения поступлений (фискальный тариф) или защиты интересов отечественных фирм {протекционистский тариф).

2. Другим торговым ограничителем являются квоты, то есть количественный предел товаров определенных категорий, разрешенных к ввозу в страну.

Цели квотирования:

• защита отечественного товаропроизводителя;

• сохранение занятости;

• уменьшение оттока иностранной валюты.

Предельной формой квоты выступает эмбарго – запрещение отдельных видов импорта.

3. Валютный контроль осуществляется с целью регулирования объема наличности в иностранной валюте и ее обменного курса на другие валюты.

4. Фирма может также столкнуться и с рядом ограничителей нетарифного характера, таких как дискриминация ее товарных предложений и наличие производственных стандартов, дискриминационных по отношению к импортируемым товарам.

Вопрос 133. Противоречия современной международной торговли

1. В мировой торговле произошло значительное снижение уровня таможенных пошлин, отменены многие ограничения, то есть произошла либерализация. Однако остался целый ряд проблем, одна из которых нарастание протекционистских тенденций на уровне экономических группировок, торгово-экономических блоков стран, во многом противостоящих друг другу.

Первым шагом к образованию торгово-экономических блоков становится создание зон свободной торговли. Например, Европейская ассоциация свободной торговли (ЕАСТ), Европейский Союз (ЕС), Североамериканская зона свободной торговли (НАФТА), Организация АзиатскоТихоокеанского экономического сотрудничества (АТЭС) и др.

Составы девяти крупнейших международных региональных торговых блоков представлены ниже:

Европейский Союз (ЕС) – Австрия, Германия, Великобритания, Италия, Ирландия, Франция, Испания, Португалия, Финляндия, Швеция, Дания, Бельгия, Люксембург, Нидерланды, Греция.

Североамериканское соглашение о свободной торговле (НАФТА) – США, Канада и Мексика.

Европейская ассоциация свободной торговли (ЕАСТ) – Исландия, Норвегия, Швейцария, Лихтенштейн.

Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество (АТЭС) – Австралия, Бруней, Малайзия, Сингапур, Таиланд, Новая Зеландия, Папуа-Новая Гвинея, Индонезия, Филиппины, Тайвань, Гонконг, Япония, Южная Корея, Китай, Канада, США, Мексика, Чили.

«Меркосур» – Бразилия, Аргентина, Парагвай, Уругвай.

Южно-африканский комитет развития (САДК) – Ангола, Ботсвана, Лесото, Малави, Мозамбик, Маврикий, Намибия, ЮАР, Свазиленд, Танзания, Зимбабве.

Западноафриканский экономический и валютный союз (ЮЭМОА) – Котд' Ивуар, Буркина-Фасо, Нигерия, Того, Сенегал, Бенин, Мали.

Южно-азиатская ассоциация регионального сотрудничества (СААРК) Индия, Пакистан, Шри-Ланка, Бангладеш, Мальдивы, Бутан, Непал.

Андский пакт – Венесуэла, Колумбия, Эквадор, Перу, Боливия.

Образование зон свободной торговли не означает безусловного прогресса в реализации идей свободной торговли или капитуляции перед протекционистскими принципами.

Дилемма «свободная торговля» или протекционизм переносится на иной уровень внешнеторговых отношений, на котором определяется решение о выборе экономической политики группы государств в отношении третьих стран.

Вопрос 139. Особенности интеграции в североамериканском регионе

Протекание североамериканского интеграционного процесса на корпоративном и отраслевом уровнях обусловлено высокой степенью взаимопроникновения капиталов и рабочей силы США и Канады. Характер интеграции здесь определяют мощные корпорации.