Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты - Света Максимова

к задачам, возникающим в профессиональном и бытовом процессе, как к проекту, то со временем можно отследить закономерности и создать алгоритм работы. Освоив пространство воображения и перестав пугаться неопределенности, цветовые интеллектуалы выходят наконец на шоссе с новенькой разметкой и четкими указателями. В мире, где столько путаницы и взаимоисключающих советов, не верите своему счастью? А оно есть!

Мы поделимся универсальным алгоритмом работы с цветом, применимым к большинству проектов, будь то театральная постановка или обновление гардероба.

Алгоритм работы с цветом

Алгоритм состоит из пяти основных этапов, они могут идти последовательно либо меняться местами. На каждом из них важно помнить, что работа с цветом идет одновременно по двум каналам: рациональному и чувственному:

Проверим наш подход на примере.

Норвежская дизайн-студия Kvistad спроектировала нетрадиционный интерьер для штаб-квартиры Bakken & Bæck в стиле межпланетного корабля.

Компания поставила перед архитекторами задачу: создать вдохновляющее пространство для поиска креативных решений и свежих идей, которое не захочется покидать по вечерам.

Так возникла идея «союза космического пространства, футуризма и дружелюбных скандинавских форм»[89].

Этот проект ломает все представления о классическом офисе.

Командой дизайнеров были проведены исследования рабочих зон в похожем сегменте, реальных космических кораблей, визуальных решений в кино, видеоиграх, связанных с космической темой и т. д.

Типичное офисное помещение с инженерными коммуникациями под потолком, большими окнами и открытыми пространствами иносказательно стилизовали под звездолет, а главным орудием стал цвет. Полы, стены и потолок окрасили в один цвет, чтобы создать ощущение единого материала.

Оттенки голубого и синего словно отменили гравитацию, открывая пространство для полета фантазии. Тепла и живости добавили лососево-розовые оттенки гардеробов и туалетных комнат. Небольшие переговорные сделали землисто-красными, иронично прозвав их «саунами»: здесь особенно приятно уединяться для решения важных задач. Комбинация тёплых и холодных цветов приводит состояния расслабления и концентрации в баланс. Дополнив офис монохромными коврами и зелеными растениями, дизайнеры позаботились об ощущении домашнего уюта. Время в таких условиях определенно течет по-иному.

Этапы корректировки решений и подстройки позволили отточить проект до мелочей, возбудив к нему интерес журналов о дизайне и профессиональных интернет-сообществ.

Блистательная работа цветового интеллекта! Если умозрительно все перекрасить в стандартные офисные цвета, то концепция скандинавского космического корабля, а главное – атмосфера места тут же развалится.

Пора подробно рассмотреть каждый этап алгоритма работы с цветом.

1. Постановка задачи

Просто выбирать красивые оттенки бессмысленно, нужно понять, к какому результату вы стремитесь. На что вы хотите повлиять с их помощью? Что изменится в присутствием выбранных цветов?

Представьте свою задачу в виде сообщения, которое вы отправляете себе или клиентам. Вот несколько подсказок, как это можно сформулировать.

В дизайне интерьера:

хочу, чтобы домашний кабинет помогал поддерживать работоспособность;

детская комната должна создавать ощущение безопасности;

хочется, чтобы гостиная была радостной;

нужна помощь цвета, чтобы чувствовать себя бодрее по утрам;

вечерами требуется действенный релаксант и т. д.

В маркетинге:

цвет упаковки товара должен ассоциироваться с чистотой;

планируем так оформить кондитерскую, чтобы посетителю хотелось купить несколько лакомств одновременно;

пусть новая рекламная компания поддержит уровень доверия клиентов и т. д.

В брендинге:

хотим создать ощущение преемственности и сохранения традиций;

брендовые цвета должны ассоциироваться с инновационными технологиями,

ищем визуализацию энергичного и дерзкого имиджа;

планируем привлечь молодую аудиторию за счет смелой «взрывной» айдентики.

В подборе гардероба:

хочу создать впечатление серьезного эксперта/ творческой натуры/ строгого босса/ «своего парня»;

есть цель расслабить и расположить к себе клиентов на переговорах;

нужно стать незаметным, чтобы ко мне не обращались с вопросами и т. д.

В художественном проекте, возможно, понадобится:

транслировать страсть и возбуждение;

создать ощущение безнадежности и бесполезности усилий;

написать медитативную картину, замедляющую зрителей и т. д.

Вот как выстраивался цветовой код квартала небоскребов Upside Towers в Москве[90]. Башни квартала имеют большую высотность и носят названия известных горных вершин. Компания-застройщик разработала философию квартала, частью которой заявлено ощущение величественности и простора высокогорья. Цветовое решение проекта полностью соответствует задаче: ослепительно-белый цвет, стирающий границы и несущий прохладную чистоту, сочетается с небольшими островками натуральных оттенков, напоминающих суровые каменистые склоны – неподвластные времени в своей первородной красоте. Светлые водянисто-мятные поверхности расширяют горизонты и добавляют свежести. Остается организовать маленькие альпийские луга у подножий «вершин» – и дело в шляпе.

2. Формат проекта

Прежде чем браться за поиск оттенков, необходимо продумать формат проекта и решить, каким образом будет реализован замысел.

Вау-проект – неожиданное и крышесносное решение. Оно всегда чуть больше, чуть ярче, за рамками общепринятых норм и вкусов. Такие проекты работают на бренд за счет повышенного интереса и вирусного распространения.

Цель: шокировать, привлечь всеобщее внимание, заставить о себе говорить.

Палитра: раздражающая, запоминающаяся, нестандартная.

В 2019 году в Нью-Йорке открылся бутик Louis Vuitton – идеальный инстаграмный объект. Неоново-зеленые стены, пол, потолок, манекены и даже фасад привлекли нешуточное внимание публики. Зеленый в своем самом буйном спектральном проявлении вовсе не выглядит ни аппетитным, ни миролюбивым. Это настоящий «зеленый змий», способный не на шутку взбудоражить общественность. Можете сами проверить, набрав хештег #LVGreenscreen.

Еще один провокационный проект с двусмысленной ухмылкой: фотосессия с участием медицинских флаконов, подозрительно напоминающих ампулы с прививками. Комбинация оттенков убедительная: белый – сама стерильность, бледно-голубой – успокаивает и располагает, мягкий бирюзовый сообщает, что все исключительно безопасно. И только руки гламурных врачей в голубых атласных перчатках заставляют заподозрить неладное. А когда взгляд натыкается на массивную чашу с крюшоном, зритель соображает, что его мастерски надули. Никто никому не собирается делать инъекций – так канадское агентство Conflict ответило на официальное объявление о ревакцинации в 2021 году, предложив своим клиентам собственную марку «уколов», которые помогут справиться с любыми симптомами уныния и разочарования. Алкогольная «прививка» (спойлер: водка) в соответствующей коробке с многозначительной инструкцией, вызвала приступы