Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие - Андрей Толкачев

Тема 19. Информационный рынок

1. Понятие информационного рынка

Информационный рынок – это совокупность отношений направленных на:

а) формирование и использование информационных ресурсов на основе создания, сбора, обработки, накопления, хранения, поиска, распространения и предоставления потребителю документированной информации;

б) создание и использование информационных технологий и средств их обеспечения;

в) защиту информации, прав субъектов, участвующих в информационных процессах и информатизации .

Положительная динамика сделок в сфере информации позволяют констатировать факт интенсивного развития информационного рынка.

В данном аспекте правовой регуляции рыночных отношений между участниками рынка, в том числе сделок по поводу информационных продуктов недостаточно.

2. Типы информационного рынка

Условно рынок информации подразделяется на два сегмента: «гражданский» и «деловой» .

Информация в первом сегменте – научно-технические, политические, экономические, справочные, культурные и другие сведения, которые характеризуются общедоступностью, имеют различную форму представления, низкий ценовой предел; не предназначены для целевого использования в принимательской деятельности и не являются объектами предпринимательских сделок.

Рынок деловой информации представлен информационными продуктами (в том числе ресурсами, технологиями и системами), используемыми в предпринимательских целях.

Например, Рейтинговое агентство ЗАО «Эксперт РА» выполняет исследования рынка по индивидуальным заказам на основе собственных баз данных, а также официальных материалов Госкомстата РФ, Таможенного комитета РФ и т.д.

Рынок исследуемого продукта изучается по следующим направлениям:

Характеристика ведущих производителей (объем производства, доля в общем объеме российского производства и доля на рынке, номенклатура выпускаемой продукции, финансовые показатели хозяйственной деятельности, система сбыта, уровень цен).

Характеристика экспорта (стоимостной и натуральный объем, географическая структура, ведущие российские поставщики, основные зарубежные получатели, контрактные цены).

Характеристика импорта (стоимостной и натуральный объем, ведущие зарубежные поставщики, основные российские получатели, контрактные цены).

Ценовая конъюнктура рынка.

Система сбыта.

Оценка «видимого» потребления. Доля импортной продукции и доля продукции внутреннего производства в общем объеме «видимого» потребления.

Сегментация рынка.

Результатами исследований пользуются компании самого разного профиля: Японская ассоциация по торговле с Россией и Восточной Европой (РОТОБО), представительства Сименс, Вестерн Юнион ДП Восток, БАСФ, Мицубиси корпорейшн; международная сеть экспресс-доставки DHL Worldwide Express) и российские компании: Торговый Дом НТМК, Волга-Танкер, Группа «Ренессанс страхование», Банк «Еврофинанс», Внешторгбанк, Собинбанк, Омутнинский металлургический завод, Воскресенский завод минеральных удобрений, Проинвест Консалтинг, Вимм-Биль-Данн.

Рассматривая информационный рынок, обратим внимание на такую его особенность, как стопроцентное участие на нем всех предпринимателей, некоммерческих организаций и т.д. Поскольку все прямо или косвенно участвуют в создании информации, а также являются потребителями информации. Из этого можно сделать вывод о необходимости совершенствования работы с деловой информацией в компаниях самого разного профиля.

Тема 20. Участники информационного рынка

Участников информационного рынка можно различать по следующим критериям:

1. Права участников на информационные продукты (согласно закона об информации):

– собственник информационных ресурсов, информационных систем, технологий и средств их обеспечения – субъект, в полном объеме реализующий полномочия владения, пользования, распоряжения указанными объектами .

Собственник вправе :

– назначать лицо, осуществляющее хозяйственное ведение или оперативное управление информационными ресурсами;

– устанавливать в пределах своей компетенции режим и правила обработки, защиты информационных ресурсов и доступа к ним;

– определять условия распоряжения документами при их копировании и распространении, а также совершать иные сделки с информационными ресурсами;

– владелец информационных ресурсов, информационных систем, технологий и средств их обеспечения – субъект, осуществляющий владение и пользование указанными объектами и реализующий полномочия распоряжения в пределах, установленных законом;

– пользователь (потребитель) информации – субъект, обращающийся к информационной системе или посреднику за получением необходимой ему информации и пользующийся ею .

2.Специализация участников:

– профессиональные производители информации – юридические лица и индивидуальные предприниматели, профессионально и систематически производящие информационные продукты .

Например, в индустриально развитых странах, сфера предпринимательства, связанная со сбором, обработкой, классификацией, анализом и оформлением различных видов финансовой информации получила название «эккаутинг», т.е. услуги в области бизнес-информации;

– непрофессиональные производители информации – организации, действующие в разных отраслях экономики, но получающие и/или производящие деловую информацию как побочный продукт от ведения своего основного бизнеса .

Наиболее авторитетными информационными агентствами и редакциями средств массовой информации в России являются – агентства РИА «Новости», ИТАР-ТАСС, «Росбизнесконсалтинг», в США – журналы The Wall Street Journal, USA Today и The New York Times.

Интересен пример деятельности на российском рынке Информационного агентства «AK&M», которое несколько лет составляет «Рейтинг 100 компаний, имеющих наибольший вес в российской экономике».

Для рейтинга используется пять показателей деятельности предприятий: объем выручки, объем налоговых отчислений, количество рабочих мест, доля на рынке продукции (т.е. оценивается уровень монополизации рынка) и роль отрасли, которой принадлежит предприятие, в экономике РФ. Первые три показателя особенно важны, так как именно они в конечном итоге определяют основные экономические параметры государства – его ВВП, бюджет и трудовые ресурсы. Два других носят скорее корректирующий характер. Чтобы составить представление об эффективности работы компаний, в итоговую таблицу добавляются разделы – чистая прибыль и динамика выручки за год.