Имидж: розыгрыш или код доступа? - Валентина Горчакова

Имидж как искусство

У каждого настоящего художественного произведения, как и у каждого талантливого человека, есть второй план, проявляющий его духовную сущность (созидательные возможности, социальные или художественные). Выразить ее визуально можно через ассоциативный образ, словесно – через литературную метафору. Нахождение и того и другого требует от человека интеллектуального развития, как минимум, выше нормы (а скорее – одаренности, лингвистической и художественной), поисковой активности, некоторого творческого напряжения.

Образ и метафора вызывают сильные эмоции, которые являются ключами к неиссякаемым источникам энергии в нас самих и других.

Найденный образ-метафора, выражающий языком чувств личностную идентичность, есть символ, имеющий знаковую и регулирующую сущность. Первая лежит в основе взаимопонимания и взаимочувствования, вторая – в основе эффективного взаимодействия. Вместе они обеспечивают резонансную деятельность двух полушарий мозга, логического и эмоционального, ведут к конгруэнтности, аутентичности, соответствию, гармонии с самим собой, глубокому и прочному контакту с другими. И в итоге приближают нас к достижению блистательного, сверхнормативного результата.

Имиджевое озарение

Понимание себя приходит в виде имиджевой идеи – некого инсайта, озарения в отношении себя самого, своих истинных намерений и возможностей. Энергия инсайта обеспечивает вдохновение и неукротимую деятельность, которые и приводят к оформлению, предъявлению и осуществлению себя, к самореализации.

Имидж необходим каждому, ибо все мы являемся членами малых и больших групп. Чтобы хорошо сыграть полученную, возложенную на себя или навязанную извне роль и обрести признание, нужно найти образ роли – оригинальное сочетание качеств, обеспечивающих особенность ее воплощения в жизнь. Образ должен быть визуализирован: это наше представление, личное кино, актерство в жизни. Саму роль нужно сыграть легко и непринужденно, узнаваемо и естественно.

Два уровня имиджевой коммуникации

Имидж – это многофункциональный, многокомпонентный и многоуровневый коммуникативный феномен. Основными уровнями имиджевой коммуникации являются сознательный и бессознательный. Последний, в свою очередь, представлен предсознательным (установки, мотивы, интересы), надсознательным (коллективное бессознательное: социальные, духовные и нравственные законы) и подсознательным (эмоциональный опыт, яркие запечатлевания). Имиджевое излучение в известном смысле имеет форму сферы, ядром которой является сознательное, растворенное в ауре бессознательного, как в эфире.

Таким образом, имиджевое воздействие осуществляется на социальном и психологическом, содержательном и смысловом, поверхностном и глубинном уровнях. В свою очередь, имиджевые сигналы могут быть сильными и слабыми, явными и неявными, видимыми и невидимыми, влияющими на разум и воздействующими на чувства, причем чувства являются определяющими в имиджевой коммуникации. Лишь при тонкой душевной организации возможно продуцирование и восприятие слабых и при этом самых мощных имиджевых сигналов, воздействующих на подсознание. Эмоции и чувства являются проводником бессознательного. Всякий протекающий в психике процесс проявляется прежде всего эмоционально, и судить о нем можно в смысле его приятности или неприятности. Языком эмоций являются ощущения и ассоциативные образы. Механизм имитационного поведения также оказывает прямое воздействие на подсознание. Он отмечает консерватизм подсознания, которое и возникло как средство защиты сознания от лишних нагрузок. Спецификация образного контекста расширяет возможности поисковой активности.

Роль бессознательного

Наш подход к моделированию имиджа основан на важнейших положениях общей и аналитической психологии З. Фрейда и К.Г. Юнга, современных психологических теориях психосинтеза Р. Ассаджиоли (1994), нейролингвистического программирования Гриндера и Бендлера (1992), определяющей роли знаков в регуляции поведения человека Л.С. Выготского: стимул – знак (стимул) – реакция.

Подсознательные процессы являются определяющими в силу того, что они оказывают влияние на наши действия и состояния. К тому же любая внутренняя программа имеет свой материальный код.

Процессы в бессознательном начинаются раньше и заканчиваются позже, чем это происходит в сознании, а любое качество характера тренируется либо интериоризируется методом самовнушения, как словесного, так и образного.

Очевидно, что работа над имиджем должна начинаться на уровне бессознательного, только в этом случае она оказывает влияние на сознание, поведение и деятельность индивида, но не наоборот. Причем имиджеформирующая деятельность должна осуществляться в зоне ближайшего развития – это может быть образ, достижимый при некоторых усилиях со стороны субъекта и помощи извне.

Следует тщательно проработать (осознать-снять) актуальный образ, далее выбрать (проработать-воспринять) желаемый образ. Некоторые клиенты затрудняются определить свой образ в силу неразвитого воображения, отсутствия опыта подобной деятельности, низкого интеллекта. Хорошей подсказкой образа «Я», актуального и желаемого, являются животные и растения, для мужчин это могут быть автомобили, для женщин – цветы.

Необходимо пройти по карте компонентов своего индивидуального имиджа: габитарного, вербального, кинетического, средового и овеществленного. Их выписывают на листах бумаги, после чего раскладывают листы один под другим. Клиент, в сопровождении имиджеолога, следует шаг за шагом по важнейшим составляющим своего публичного «Я». Диссоциируется от образовавшегося и ассоциируется с желаемым образом.

Внутренняя работа над имиджем

Чем больше мы пользуемся тем или иным действием, тем меньше мы его осознаем.

Клепард

Овладение собственным поведением возможно через систему символов, которые являются дополнительным сигналом и стимулом. Внутреннее перепрограммирование психики начинается с осознания своего актуального образа, его всестороннего анализа и снятия по всем структурным компонентам имиджа:

габитарному;

вербальному;

кинетическому;

средовому;

овеществленному.

Не отказываемся, но частично снимаем нынешний имидж как пройденный этап. Примеры из практики:

Имиджеолог : Кем вы себя ощущаете на данный момент?

Имиджеолог : Это словесные категории. Визуальный образ?

Имиджеолог : Опишите ваши чувства в этом образе.

Шагнем в габитарную подструктуру имиджа.

Имиджеолог : По каким внешним признаками окружающие видят, что вы…

Шагнем в аудиальную подструктуру имиджа.

Имиджеолог : Как по тому, что вы говорите и как вы говорите, окружающие люди понимают, что вы…

Шагнем в кинетическую подструктуру имиджа.

Имиджеолог : Как по вашим телодвижениям, позам и жестам окружающие чувствуют, что вы…

Шагнем в средовую подструктуру имиджа.

Имиджеолог : Как по тем людям и предметам, которые вас окружают, другие понимают, что вы…

Шагнем в овеществленную подструктуру имиджа.

Имиджеолог : Как по тому, что вы делаете и как делаете, окружающие понимают, что вы…

Выйдем за черту актуального образа и посмотрим на него со стороны.

Имиджеолог : Что вы видите со стороны? Что хотите добавить к сказанному?

Ставим клиента на стул.

Имиджеолог : Посмотрим на актуальный образ сверху. Что мы видим с этой точки?

Нами управляет все то, с чем мы себя ассоциируем. Мы управляем всем тем, с чем мы себя диссоциируем.

Имиджеолог : Кем вы хотите быть? Желаемый образ?

Средством создания образа является психофизический аппарат.

Имиджеолог : Это словесная категория – образ? Сделаем шаг в будущее, где вы – яхта.

– Как вы себя чувствуете в этом образе?

Вновь идем по структурным компонентам уже желаемого образа.

Имиджеолог : Как меняется габитус, вы теперь…

– Как меняется речь? Вы…

– Как меняется пластика, вы теперь…?

– Как меняется социальная и материальная среда, вы теперь…?

– Что стало с профессиональной деятельностью, вы теперь…?

Возвращаемся назад по подструктурному ряду, «запечатываем» найденные изменения одним словом.

Имиджеолог : Как одним словом выразить изменения, произошедшие в профессиональной деятельности?

– Изменения социальной и материальной среды?

– Кинетика, одним словом?

– Вербалика?

– Габитус?

– Ощущение в конце упражнения?

– Присвойте и сохраните полученные изменения.

Методика может быть использована как первый шаг в работе над новым образом для представителей публичных профессий: арт-профессионалов, журналистов, спортсменов и политиков.