217-я жизнь. Блог бывшего экстрасенса - Заряна

Мой самый любимый анекдот про копирайтера выглядит так.

Умирает креативщик и попадает к апостолу Петру.

Тот ему говорит:

– Ну что мне с тобой делать, ты не грешил, жил праведно, но ведь рекламой людей соблазнял… Давай ты сходишь на экскурсии в РАЙ и АД, а там разберемся.

Ну, пошли в АД. Там маленькая комнатка, вся прокуренная, заваленная бумагами, эскизами, черновиками. Сидят три копирайтера и истерически пытаются что-то придумать, а вокруг ходит красный черт и долдонит: – Клиент придет через пять минут! Клиент придет через пять минут! Клиент придет…

– А-а-а! – пугается копирайтер. – Я, говорит, всю жизнь так провел. Пошли скорее в РАЙ.

РАЙ. Такая же комнатка, прокуренная, заваленная эскизами и черновиками, такие же три копирайтера судорожно что-то пытаются создать. Такой же красный черт ходит и капает на мозги:

– Клиент придет через пять минут! Клиент придет через пять минут! Клиент придет…

– Господи! – кричит копирайтер. – Да в чем же разница?

– А разница в том, что в РАЮ они успевают придумать идею!

Действительно, именно креативщик способен придумывать 20, 30, 50 слоганов. В особо клинических случаях приходится выдавать по 5-10 разных! слоганов в день – на одну и ту же четко указанную тему. Мозги кипят так, что чувствуешь освободившееся в черепушке место, где были мозги до выкипания. И ты зажат сроками, брифами (то есть заданиями), правилами поведениями заказчика, законами и традициями рекламного рынка. Например, в рекламе алкоголя нельзя показывать людей, а в рекламе табака говорить можно только о вкусе и нельзя обещать ни удовольствия, ни пользы. И если учесть, что всем рекламодателям-конкурентам нельзя, то ясно, что все говорят одни и те же слова. А ты должен придумать что-то оригинальное, ведь, собственно, для этого тебя и держат в рекламном агентстве и не устают об этом напоминать.

И вот в этом бесконечном подборе слов, образов, подходов, в мозговых штурмах и деликатных препирательствах с заказчиками проходит вся жизнь креативщика. У меня, например, есть дикая привычка включать телевизор именно на рекламную паузу, а когда начинается фильм – выключать. Или остановиться перед каким-нибудь рекламным щитом чуть ли не на проезжей части и долго обдумывать достоинства и недостатки макета, идеи, текста, фотографии, места размещения и проч.

Голова забита всегда, но есть во всем этом только один счастливый миг – когда тебе удается придумать! Ты ощущаешь себя творцом, почти Богом. В этот миг твоя личная Вселенная расширяется до необозримых пределов. Ты смогла!

И пусть потом эту идею будут еще много раз критиковать, заказчик потребует внести в слоган (где должно быть не более 10 слов) ощущение удовольствия от пользования товаром, страну-производителя, полное название продукта и основные отличия от конкурентов. Кстати, я уверена, что это самая частая причина того, что в мире так много занудной рекламы. Но то мгновение, когда идея стукнулась в твою голову! То ли ты ее нашла, то ли она тебя. Этот миг, когда у тебя получилось! Это такой драйв, который не получаешь ни при погружении с аквалангом, ни при быстрой езде, ни даже при прыжке с парашютом.

Так вот – невозможно не заметить (боюсь, и окружающие уже тоже заметили), что этот миг перестал быть для меня адреналиновым пиком. Получилось – отлично, я очень рада. Не получилось, отделались проходной средненькой идейкой (которую чаще всего и ищут заказчики) – ну и хрен с ней. В конце концов, это их товар, их продажи и их доходы.

Пусть они теперь не спят и мучаются.

Я, раньше такая заполненная своей профессией под самую тыковку, способная говорить и спорить о ней часами, теперь дышала намного ровнее. Стала оглядываться на другие занятия – благо, в рекламе на самом деле очень много разных профессий.

И как-то незаметно-незаметно в дополнение к креативу я занялась еще и PRом [7] . Мне казалось, что я легко смогу общаться с клиентами, уговаривать журналистов, благо стаж журналисткой работы у меня был приличный и образование соответствующее.

Я пристраивалась туда бочком-бочком, как маленький крабик.

Сначала стала пресс-секретарем рекламного агентства, где работала, затем стала выполнять небольшие заказики для клиентов – написать статью, разместить ее в каком-нибудь дамском журнале. Помочь в организации пресс-конференции, заодно посмотреть, как это делается. Завела друзей-пиарщиков, стала посещать соответствующие профессиональные тусовки. Ну да, модная профессия. Модная, но о-о-чень нервная.

Одна моя подруга-пиарщица как-то позвонила мне в 11 вечера и бессвязно рыдала с полчаса. Из бульканий, всхлипов и других нечленораздельных выступлений стало понятно, что она завалила презентацию. Через некоторое время, когда истерика стала утихать, выяснилось, что виновата не она, а бабка-гардеробщица.

Если пересказывать все короче и без жалоб на судьбу, то впервые в жизни моей приятельнице удалось сделать идеальную презентацию. И пришли все те журналисты, которых ждали, и халявщиков пришло очень мало, и на банкете горячего и горячительного хватило. И «подсадные» вопросы из зала никто не забыл задать, и … да много еще каких своих заслуг перечислила подруга.

Все хорошо, поэтому все всё восприняли как должное – и новости, и еду, и развлечения, и подарки. А вот самым запоминающимся моментом презентации оказалась злобная бабка – гардеробщица, которая досталась пиарщикам вместе с арендованным зданием какого-то НИИ. И эта бабка умудрилась не обойти своим вниманием ни одного человека, каждого «обласкала». Так что модельные девочки из промоушена, которые с милыми улыбками подавали сувенирные пакеты журналистам, померкли на фоне ее оскала.

Да, способов испортить жизнь менеджера очень много. Многонедельный труд агентства пошел псу под хвост по воле честной советской служащей.

Короче, тяжело это, работать не с идеями, а с людьми, да еще такими капризными как журналисты. Но мы легких путей не ищем, мы сами создаем себе трудности, чтобы потом с успехом их преодолевать. И собой, естественно, гордиться.

Да, чтобы еще больше осложнить себе жизнь, креатив я не бросала. Креатив, моя прекрасная школа жизни, потихоньку выходил из фокуса моего внимания. Все же это «конечная» профессия – невозможно все время с одинаковым жаром в сердце придумывать новые прекрасные слова для туалетной бумаги.

Мне выделили место в менеджерском отделе, правда, это были менеджеры по рекламе, пиарщиком я была одна. И я начала потихоньку обживаться в новом для себя мире.

Довольно скоро выяснилось, мне намного больше понравилось жить среди «дельцов», чем «творцов». Меньше выпендрежа, все по делу, конкуренция внутри отдела есть, но не такая смертельная. Здесь – он больше зарабатывает! Что же мне сделать надо, чтобы у меня доход подрос? А там – его работу приняли, а не мою, ненавижу! Ненавижу! НЕНАВИЖУ, потому что гений – это я!