Как заработать на блоге. 10 заповедей блогера - Евгений Литвин
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
В первом случае читатели составят мнения об авторе блога, исходя из сторонних сведений или своих фантазий. Во втором запомнят что-то из начала биографии и не станут читать слишком длинный текст.
Работу над созданием образа можно организовать следующим образом.
✓ Соберите информацию о себе. Задача этого этапа – собрать всю информацию о себе: о достижениях (образование, награды, сертификаты, звания и т. д.) и личных качествах (стиль работы, особенности характера, знакомства с известными людьми и др.). Для этого:
♦ проведите ревизию файлов на компьютере, найдите все файлы с отзывами и благодарностями;
♦ поищите в Интернете упоминания о вас, соберите ссылки и цитаты с положительными отзывами;
♦ найдите все грамоты, награды, сертификаты, благодарственные письма; отсканируйте или сфотографируйте их;
♦ составьте список всех качеств, которые вы цените в себе или за которые вас уважают клиенты или друзья.
✓ Составьте список всех достижений и особенностей. Собранную информацию организуйте в виде списка: так будет легче работать с ней в дальнейшем.
✓ Выделите главное из списка. Выделите самые значительные достижения или особенности:
♦ определите главные для вас особенности;
♦ опросите других людей; покажите список, если достаточно им доверяете, или задайте вопросы типа: «Как ты считаешь, что важнее: 15-летний опыт или третье место в рейтинге специалистов?»
Пяти-десяти пунктов будет достаточно.
✓ Максимально усильте выбранные пункты. Когда вам станет понятно, что является вашими ключевыми достижениями, сформулируйте их максимально ярко. Например, не «Первый в рейтинге дизайнеров…», а «Дизайнер № 1», не «автор девяти книг, три из которых хорошо продаются до сих пор», а «Автор трех бестселлеров!». Обратите при этом внимание на такие советы:
♦ составьте различные формулировки главных достижений, выберите самые яркие, значительные;
♦ опросите друзей и знакомых, что больше запоминается и бросается в глаза;
♦ просмотрите, что о себе пишут коллеги или выдающиеся личности, почерпните идеи у них.
✓ Создайте файл-шаблон своего образа. Итогом работы будет файл (или архив с отсканированными изображениями, фотографиями, портфолио, ссылками и другими материалами), содержащий список главных особенностей образа. Он и станет концепцией или шаблоном, который вы будете использовать при необходимости во многих аспектах блогинга.
При помощи этого файла-шаблона вы не только сэкономите уйму времени, когда нужно будет составить текст о себе, но и выполните главный шаг в создании образа блогера.
Воплощение образа блогера
Образ находит воплощение или применение практически везде в блоге. Если вы четко представляете себе вновь созданный образ, вы сможете верно принимать решения, выбирая техническую основу блога, его функционал или дизайн.
Достаточно просто спросить себя: «Может ли обладатель, владелец, номинант… иметь фото такого качества?» или «Как отразится на репутации владение блогом на бесплатной площадке?». Задавая такие вопросы, вы не позволите себе снизить планку и приуменьшить из скромности свои заслуги.
Существует две опасности в формировании и применении образа в блоге в частности и в Интернете в целом:
✓ излишняя скромность – в результате чего часть фактов замалчивается и возникает заблуждение, что читатели сами обо всем догадаются;
✓ плохая аргументация – если вы заявляете о себе что-то большое и серьезное, стоит также грамотно это обосновать, иначе читатель в это просто не поверит.
Крайне полезно посмотреть на воплощение образа со стороны (а лучше спросить мнение незнакомого человека), глазами вашего читателя, и проверить, достаточно ли хорошо и понятно воплощен образ.
Вы должны стремиться всегда иметь актуальный образ в блоге. Если вы достигли новых высот, следует сразу же рассказать об этом, заменив или дополнив часть компонентов образа. И не забывайте, что это ваш образ и вам необходимо воплощать в нем себя.
Позиционирование блогера
Позиционирование в маркетинге – процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров.
Позиционированием блогера (как и любого специалиста) можно назвать определение себя как специалиста в занимаемой профессиональной нише.
Таким образом, при позиционировании выбирается социальный статус и область деятельности.
Поскольку позиционирование обуславливается личным выбором блогера, существует множество примеров неправильного позиционирования, которое не дает представления о роде занятий и вообще выглядит достаточно странно. Например:
✓ «Учитель миллионеров» – будет вызывать недоверие, если у самого блогера нет миллиона в долларовом эквиваленте;
✓ «Эксперт по сборке карбюраторов MV30P1J» – слишком узкая тема;
✓ «Гуру жизни» – слишком широкая тема;
✓ «Коуч осознаний» – логическая ошибка; коуч – тренер, должен заниматься с людьми;
✓ «SEO-ментор» – некорректное сопоставление SEO как технической области и наставничества.
Очень важно не ошибиться при позиционировании, иначе у посетителей блога будут возникать лишние вопросы и недоверие к вам. Лучше отвечать на вопросы типа: «А как вы это делаете, расскажите?», чем на вопросы: «Что это вообще такое, причем это тут?!».
рассмотрим примеры правильного позиционирования:
✓ «Эксперт по маркетингу» – человек, имеющий богатый опыт и множество публикаций по теме;
✓ «Специалист по контекстной рекламе» – человек, профессионально занимающийся контекстной рекламой;
✓ «Мастер маникюра» – человек, профессионально занимающийся данной косметической процедурой;
✓ «Гуру эзотерики» – из-за специфики и неоднозначности отрасли знатоков эзотерических течений принято называть гуру;
✓ «Духовный наставник» – руководитель духовной жизни подопечного;
✓ «Лайф коуч» – индивидуальный тренер, помогающий клиенту достичь успеха в различных областях.
Как вы могли заметить в этих примерах, важна не только логика позиционирования, но и благозвучие. Например, «Тренер жизни» звучит странно, поэтому применяют американизм «Лайф коуч».
Вы можете использовать следующие статусы для позиционирования в Интернете:
✓ эксперт – человек, исключительно компетентный в какой-либо области знаний; применяется в технических областях;
✓ гуру – то же, что эксперт, но в гуманитарных или малоизученных областях;
✓ специалист – человек, имеющий образование, высокую квалификацию и профессионально занимающийся своим делом;
✓ мастер – то же, что и специалист;
✓ профессионал – то же, что и специалист;
✓ учитель – человек, обучающий каким-либо знаниям; используется также в духовных областях;
✓ наставник – то же, что учитель, но специализирующийся на индивидуальном обучении.
Хотя эти статусы не всегда точно отвечают своим значениям в обычной жизни (например, гуру – это духовный учитель), однако именно так они воспринимаются в современном Рунете.
Обратите также внимание, что важно правильно выбрать область, в которой вы позиционируете себя как профессионала. В идеале эта область должна быть достаточно широкой, чтобы быть понятной аудитории, и достаточно узкой, чтобы вы были в ней лидером.
Например, если вы занимаетесь розничными продажами автомобилей, ниши можно расставить так:
✓ бизнес;
✓ маркетинг;
✓ продажи;
✓ прямые продажи;
✓ розничная торговля автомобилями.
Из данного примера видно, что можно объявить себя профессионалом как в продажах вообще, так и только в прямых продажах. Все определяют ваши компетенция и амбиции.
Страница «Об авторе»
Страница «Об авторе» – самая важная для формирования образа блогера в Интернете. Создать такую страницу нужно сразу же после открытия блога.
Самая простая структура страницы «Об авторе» может выглядеть следующим образом.
1. Приветствие – «Здравствуйте, дорогие.».
2. Представление себя – «Меня зовут.».
3. Биография – «Я занимаюсь. сделал. и достиг.».
4. Призыв – «Читайте, подписывайтесь, комментируйте!..».
5. Контакты – «Жду ваших писем по адресу.».
Пример 1
Здравствуйте, дорогие читатели!
Меня зовут Иван Иванов, и я рад приветствовать вас в своем блоге!
Вот уже 10 лет я занимаюсь психологией. За это время я помог около 1000 пациентам, написал 5 книг, среди которых такие бестселлеры, как «101 способ преодолеть лень» и «Легкий способ начать улыбаться по утрам». Я оказываю частные консультации и провожу групповые занятия в Москве. Мой основной профиль – смехотерапия.
