Диалог с читателем. Печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона - Ольга Иванищева

Исследователи местной периодической печати Польши в 1990-х годах подчеркивают, что наибольшего развития печатные СМИ этой страны достигли в условиях политической и экономической свободы, идейного плюрализма (Геруля 2001: 6,8).

Развитию местной печати в мировом информационном пространстве способствовали несколько факторов: ослабление функций партийной печати (Финляндия), особый интерес жителей региона к местным новостям (Великобритания, Франция), развитие страны в условиях политической и экономической свободы, идейного плюрализма (Польша, Южная Корея), особая роль местной печати как средства довести информацию о товарах и услугах местных производителей и предпринимателей.

Так, подчеркивая особую роль, выполняемую региональными изданиями, Королевская комиссия по печати Великобритании (1947-1949) пришла к выводу о том, что в то время как общенациональная пресса нацелена в первую очередь на унификацию различных сторон политической, экономической и культурной жизни страны, провинциальная пресса, особенно ежедневные издания, оказывает влияние в противоположном направлении. Они стимулируют интерес к местным делам и деятельности местных органов власти, являясь форумом для дискуссий на региональном уровне вокруг проблем, касающихся как всей нации, так и отдельных локалитетов с целью формирования четко выраженной позиции именно на местном уровне. Отражая особенности в обычаях, вкусах и мнениях, они способствуют обогащению различных сторон жизни страны и укреплению стабильности ее институтов. Кроме того, читатели провинциальных изданий находят в них новости, мнения и, что не менее важно, рекламные объявления, которые не могут быть опубликованы в общенациональной прессе. По сравнению со столичными изданиями, пристрастие к какой-то одной партийной позиции меньше свойственно провинциальной прессе (Беглов 2002: 95).

СИ. Беглов в монографии «Четвертая власть: британская модель. История печати Великобритании от «новостных писем» до электронных газет» отмечает, что газеты, выходящие за пределами Лондона, делятся на три категории: 1) региональные, существующие в рамках отдельных независимых издательств; 2) входящие в так называемые группы, или цепочки, возглавляемые пресс-монополиями столицы или других крупных городов; 3) местные, издающиеся в небольших городках или графствах, а также в городских округах. Местная печать зародилась в Англии в XVIII в., большинство этих газет того времени имела финансовую поддержку партийных центров и власти. Несмотря на развитость транспортной инфраструктуры и компактности территории Великобритании, позволяющих каждому жителю утром к завтраку получать столичную печать, роль региональной печати значительна: жизнь каждого региона насыщена событиями и заслуживает внимания обитателей, которых местные новости может узнать только из региональной прессы. Кроме того, местная печать – самое удобное и эффективное средство донести рекламную информацию до потребителя в данном регионе (Беглов 2002: 92-93). Региональную печать Великобритании отличает стабильность в экономическом положении. Основа этой стабильности – устойчивые многолетние связи с рекламодателями, постоянный круг читателей (Быков 2003: 27).

Британский премьер-министр Д. Кэмерон в мае 2011 г. отметил: «Местные газеты очень важны для нашей страны – по двум причинам. Вопервых, они укрепляют нашу демократию, контролируя ответственность власти. В то время как национальные газеты могут сосредоточиться на более широкой картине, именно местные газеты часто действительно подробно анализируют то, что делают центральные и местные власти и влияние их политики на жизнь людей. Во-вторых, местные газеты очень важны для того, чтобы построить сильное гражданское общество. Существует огромный разрыв между государством с одной стороны, и личностью с другой стороны, и местные газеты помогают заполнить пространство между ними, призывая читателей к действию» (Media-Day.ru. 17.05.2011).

Что касается экономического положения региональной прессы Великобритании, то исследователи отмечают традицию британского газетного рынка, состоящую в экономическом противостоянии в регионах прессы крупных центров и региональной и местной печати, которая в начале 1990-х лидирует на местах благодаря устойчивости тиражей и их высоким абсолютным показателям, и 40 % взрослых читателей предпочитают местные газеты национальным (данные 2005 г. – О.И.). Тем не менее отмечается тенденция снижения объема рынка региональной печатной прессы и ее концентрации. Хотя около половины национальных и крупных региональных газет принадлежат самим редакциям через трастовую систему, медиамагнаты играют все возрастающую роль на печатном рынке страны (Бодрунова 2010: 67-68).

В годы после Второй мировой войны европейская региональная пресса укрепляет свои позиции. Во время войны жители французской провинции были фактически лишены столичных газет, а местные газеты продолжали выходить. Во Франции провинциальная печать сохранила свою относительную стабильность и после кризиса 1970-1980-х гг. Как газеты с малым тиражом, так и крупные поддерживали близкие отношения с читателем, в основном используя местную информацию, что явилось залогом их силы. Местная информация всегда была основной козырь провинциальной французской прессы. Кроме того, преимущество местной газеты заключилось в плюрализме информации: парижские газеты в большей степени являются выражением мнений тех или иных партий и группировок, а провинциальная пресса стремится отражать мнения всех политических течений.

Важным подспорьем провинциальной газеты во Франции так же, как и в других странах, является местная реклама. Местная пресса рассматривается читателем как самое надежное средство информации, она дает самую информативную рекламу, поскольку учитывает особенности в образе жизни региона, привычки жителей в потреблении. Кроме того, производственные расходы и затраты на распространение местной рекламы значительно ниже.

Издатели газет во французской провинции раньше, чем издатели парижских газет, воспользовались выгодами концентрации предприятий прессы для сокращения производственных расходов, что позволило включить провинциальные газеты в национальные информационные группы. Заключение мирных соглашений о разделе зон распространения, а также увеличение доходов от рекламы в результате соглашений между изданиями позволили провинциальной прессе значительно раньше, чем парижской приступить к модернизации производства газеты.

Таким образом, сильными сторонами французской провинциальной прессы являются постоянство и привязанность к ней читателя и способность газет адаптироваться к общественным переменам и к трансформации мира коммуникации, а основным фактором выживания региональных газет является ее формула, базирующаяся на деполитизации информации и ее местном характере. Вэтом, по мнению Л.В. Шарончиковой, заключена эксклюзивность и специфика провинциальной газеты. Благодаря сети корреспондентов, которыечастонеявляются профессиональными журналистами, а работают в мэрии, школах и т.д., газеты получают информацию о местных событиях. Это создает атмосферу близости между читателями, давая им почувствовать свою принадлежность к одному и тому же сообществу.

Постепенно складывается формула качественно-массового издания. Французские специалисты в области СМИ (сначала практики, а потом и теоретики) вводят термин «близость» (Шарончикова 2006: 271-286).

Эта концепция рассмотрена в работе Ю.Ю. Соломонова, посвященной региональной прессе Франции. Автор отмечает, что утверждение об отсутствии у ежедневных региональных газет Франции целевой аудитории не совсем верно. Просто эта аудитория объединена не политическими, социальными, культурными, возрастными и иными признаками, а общим местом жительства. И в этой территориальной общности аудитории есть свои преимущества для газет. Во-первых, у населения каждого региона есть свои традиции и свой жизненный уклад, которые местная пресса учитывает. Во-вторых, провинциальная пресса концентрирует свое внимание на новостях и проблемах местного характера, имеющих важное значение для большинства жителей регионов. Это позволяет ей более полно реализовывать на практике «концепцию близости к читателю», которая служит основой выбора наиболее привлекательных для большей части читателей публикации. Понятие «близость» трактуется в более широком смысле: под «близкой информацией» подразумеваются «конкретные факты, которые касаются повседневной жизни людей». Таким образом, речь идет уже о новостях, связанных не только с регионом, где живут те или иные читатели, но и с их личными заботами, проблемами, интересами и переживаниями. Концепция, которая излагается на курсах французского Центра подготовки и повышения квалификации журналистов, соответствует именно такой трактовке понятия «близость». Правило, на котором она основана, звучит следующим образом: интерес большинства читателей к той или иной информации прямо пропорционален ее отношению к их повседневной жизни. Принцип действия этой концепции заключается в градации степени важности новостей по четырем основным критериям: пространственному, временному, социальному и эмоциональному.