Не учи меня жить… Переоденься. Из практикума «Мой персональный бренд» - Женя Роч

По мнению одного из российских дизайнеров, слово «модный» сейчас вообще ни о чем не говорит профессионалам этого направления. Так, если человек заявляет, что он модный, то это значит «никакой». А вот если сказать: «Я одеваюсь в стиле Chanel… (или в стиле Roberto Cavalli, Gucci, John Galliano)», тогда все понятно. Дело в том, что понятия мировой моды в последнее время сильно размылись, появилось много новых стилей и направлений, а сама мода стала выражением собственного мнения для дизайнеров и кутюрье. Хотя и есть общемировые тенденции, процесс модных перемен заметно ускорился и стал более хаотичным. Например, то, что было модно, по мнению специалистов, три месяца назад, вполне вероятно, сейчас уже устарело. Но зато в таком случае, исходя из каких-то общих основ и тенденций различных стилей, каждый из нас вполне может подобрать что-то свое, индивидуальное. И это будет выглядеть действительно современно и стильно. Именно это имеется в виду, когда мы слышим слова «индивидуальность», и «свой, неповторимый стиль».

В свое время введение жестких требований к одежде на высшем государственном уровне служило целям стабилизации, укрепления порядка и дисциплины в обществе. Историки подтверждают, что первый официальный дресс-код был введен еще в Древнем Риме с важной государственной целью отличить римлянина от чужестранца и иноплеменника. Поэтому в VΙ в, правитель Византии Юстиниан запретил ношение одежды, внешне напоминающей императорскую, издав закон о соответствии внешнего вида подданных роду их занятий.

Богатому европейскому горожанину XII в. Запрещалось одеваться в стиле родового дворянина, хотя его состояние вполне позволяло иметь лучшие костюмы той эпохи.

В индии, к слову, по различным нюансам наряда можно было не только отличить замужнюю женщину от незамужней, но и точно определить её нынешнее социальное положение, а также принадлежность к определенной касте. В средневековой Японии цветовые решения костюмов вообще регулировались более чем 200 законами.

Понятно, что сейчас правила классификации костюмов заметно упростились, мода стала намного более демократичной. Однако по-прежнему важно соответствие той или иной одежды времени года, месту, событию и статусу. Например, в Японии зимой никто не наденет розовое кимоно с изображением ветки цветущей сакуры. И в магазинах кимоно раскладывают не по размерам, а по времени года, возрасту и социальному статусу, как и в прежние века.

Кстати, успех введения правил дресс-кода во все времена подкреплялся еще и тем, что разные профессиональные сообщества сами стремились к отождествлению с определенной манерой одеваться, отличаясь от других. Как тут не вспомнить, например, высокие поварские колпаки.

История традиционной Англии – страны-основательницы дресс-кода как четкого и объемлющего понятия – воочию свидетельствует о том, что каждая попытка наведения порядка в стране сопровождалась созданием определенных рамок и в одежде.

Дресс-код неукоснительно соблюдали и женщины, атаковавшие офисы Европы и Америки в период рабочего бума в конце 1970-х – начале 1980-х гг. деловые дамы стремились успешно продвигаться по карьерной лестнице, а не кружиться на одном месте в легкомысленных нарядах. Поэтому они с удовольствием приняли строжайшие правила делового дресс-кода, которые, кстати, регламентировали не только цвет колготок, но и ширину полосок на пиджаке.

Но времена постепенно меняются, «ветер перемен» отменил галстуки по пятницам и предоставил некоторым служащим относительную свободу выбора рабочей одежды. Хотя и сейчас нарушения принятого стандарта иногда способны помешать карьерному росту.

Глава 2. Дресс-код

Сегодня в России специалисты отмечают некоторую демократизацию, смягчение требований к деловой одежде. И введение так называемой свободной пятницы – одно из проявлений этой тенденции. Кстати, о дресс-коде в России известно, как это ни парадоксально, еще со времен Рюрика. А при Петре Ι вообще существовал целый ряд законов, определяющих правила костюма для различных сословий, нарушение которых жестоко каралось. Чего стоит только одна эпопея с ликвидацией бород среди достопочтенных бояр?! Но Петру великому надо отдать должное – благодаря его нововведениям и достижениям, российская империя стала самой уважаемой страной на европейском континенте.

Но как международное понятие «дресс-код» – «код платья» или «зашифрованный язык костюма» – в русском языке появилось сравнительно недавно. Зато уже успело прочно закрепиться в так называемом модном лексиконе. Хотя первое время чаще вспоминали о дресс-коде и о фейс-контроле одновременно. Ассоциация такая была, что поделать. Когда, например, нужно было одеться соответственно требованиям заведения или определенного мероприятия.

Всем известно, что в начале 1990-х у первых русских «бизнесменов» существовал своеобразный деловой дресс-код новоиспеченных предпринимателей: яркие галстуки «от Версаче», малиновые пиджаки и массивные золотые украшения. Все то, что сейчас стало лишь поводом для шуток артистов, тогда вызывало неподдельный интерес и уважение неискушенного общества.

Впрочем, нужно отметить, что и на сегодняшний день вся отечественная корпоративная культура пока еще находится на стадии зарождения – всерьез о дресс-коде начали говорить совсем недавно. Зато на западе это уже целая наука, давно сформированная и устоявшаяся. Поэтому российские специалисты, которые предлагают услуги по разработке кодекса одежды, опираются исключительно на зарубежный опыт.

Так уж сложилось, что в понятии «дресс-код» сочетаются профессионализм и дисциплина, церемониальность и жесткая иерархичность одновременно. Поэтому само по себе слово «дресс-код» довольно многозначное.

В Англии, подарившей миру этот термин, до сих пор принято определение дресс-кода как свода правил, которыми необходимо руководствоваться при выборе костюма для конкретного случая. Намного более широкое значение – это умение одеваться, т.е. свод правил об этикете в выборе одежды. Знание этих правил до сих пор позволяет англичанину чувствовать себя уверенно и на приеме у королевы, и на деловом ланче с партнерами по бизнесу.

В США, напротив, это чаще всего указание на пригласительном билете относительно формы одежды для конкретного мероприятия или вечеринки. А правила устанавливают организаторы в каждом конкретном случае, причем в США сейчас эти требования подчас до абсурда жесткие, доходящие порой до эксцессов.

Впрочем, понятие «дресс-код» стало очень модным и популярным во многих кругах и в России, причем, когда речь идет не только о деловой одежде, но также праздничной и повседневной.

К тому же создание деловой униформы – бесконечный источник вдохновения и материала для творчества среди известных на весь мир кутюрье. Поэтому модные дома, такие как Balenciaga, «Пьер Карден», «Луиджи Колани» и многие другие, разрабатывают различную корпоративную одежду. Бизнес – линии, что называется. В России, например, форму для персонала «Аэрофлота» создавал небезызвестный Валентин Юдашкин. А отношение к дресс-коду в России в последние годы существенно изменилось как со стороны руководителей, так и со стороны самих сотрудников, и стало более осмысленным.

Специалисты выделяют функцию одежды, в рамках которой одежда воспринимается как определенный символ или посыл в общество, продиктованный влиянием профессии, стиля жизни, культурологическим, этническими, географическим или другими особенностями человека или группы людей. Одежда-это не только «слепок», правдивый «отпечаток» личности, который способен многое рассказать об определенном человеке. Например, черный статусный костюм или рубашка с динамичной морской символикой, галстук в мелкий горох с узлом «Виндзор» или шелковый платок необычного цвета… Здесь каждый элемент костюма есть символ, а весь гардероб – «законченное высказывание», говорящее о надежности и авторитетности его владельца. Или о креативности, мобильности личности.

В любом случае дресс-код и есть такое высказывание, причем незнание дресс-кода может привести к созданию обманчивого впечатления. Зато осознанное использование символов может создать нужный образ, а иногда и ввести в «нужное» заблуждение.

Функция одежды – отражение времени и эпохи. Язык одежды, как и обычный язык, существует только во времени. Это значит, что одно и то же слово вчера казалось странным и непонятным, а сегодня оно в моде и им щеголяют, но завтра оно будет вызывать насмешки. Кстати, историк Джеймс Лавер в середине 1940-х гг. создал закон изменения моды, описывающий реакцию общества на одежду, меняющуюся с течением времени и эпохи. Он установил, что один и тот же костюм будет:

• неприличным – за 10 лет до своего времени;