Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Или еще анекдот:

Утро в семье:

– Милый, я быстренько загляну в интернет?

– Ага! Детей ужином я сам покормлю.

Обратите внимание – диалог происходит утром, а муж заведомо знает, что не то, что завтрака или обеда, а даже ужина, приготовленного заботливыми жинкиными руками, не будет.…

Вот она – суровая нынешняя реальность: семейный очаг, оснащенный современными технологиями…

Раньше что? Полистала женщина журнал «Крестьянка», да и пошла на кухню, под радио «Маяк» кулинарные изыски ваять да разносолы стряпать! А теперь? Эх…

Правда, это, хоть и интересная, но лирика, и с ней мы слегка отклонились от курса. Давайте же вернем лодку нашего обсуждения в нужное русло.

Итак, поговорим о том, почему же первый сайт не понравился Пользователю, и он «по-быстрому», как говорит современная молодежь, с этого ресурса вышел, а на втором сайте задержался дольше?

Рассмотрим таблицу.

В первом столбике характеристики первого (хорошего, назовем это так) сайта, а во втором – соответственно, второго, плохого. Разумеется, мы обсуждаем сайты в контексте возможности задержать посетителя на них как можно дольше и призвать к просмотру как можно большего числа страниц (сложно закрутил, но не переживайте – сама таблица, обещаю, будет куда более понятной).

таблица 091-095

Нет, конечно, бывает и так, что сайт прекрасен и всем хорош, а Пользователь все равно взял и вышел – не прошло и минуты. Конечно, случается, что Пользователь сам не знает, что ищет – а потому заходит на все сайты подряд. И так и будет беспомощно барахтаться во Всемирной паутине, пока не поймет, что точного ответа на вопрос «Как подбросить голубиное яйцо на три метра вверх и поймать его потом в норковую шапку» не знает ни один сайт, ни одна поисковая система, и даже ни один врач-психиатр.

Но, в любом случае, возьмите на заметку те факторы, благодаря которым пользователь задержится на вашем сайте и с удовольствием просмотрит не одну, а все страницы – ведь такое активное поведение пользователей (не забыли, что мы обсуждали именно поведенческие факторы?) любит Ее Величество Поисковая Система.

И вместо постскриптума немного юмора в тему:

Василий так долго сидел на своем любимом сайте, что, когда внезапно выключили интернет, он увидел, что пришла весна, вспомнил, как зовут родителей, и узнал, что есть брат.

– Алло! МЧС?

– Да.

– Пожалуйста, помогите мне отсюда выбраться – я завис!

– Где вы зависли?

– На сайте в интернете я завис, уже неделю выйти не могу!

Для любителей посидеть на форумах вопрос, как убить время не актуален. Актуален вопрос, как высыпаться за 4 часа.

Итак, поведенческие факторы разобраны. Перейдем к следующему аспекту, влияющему на отношение поисковой системы к сайту. Мы будем говорить о ссылочном ранжировании.

Ссылочное ранжирование

Говоря простым и понятным языком, ссылочное ранжирование – это ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах. Этот сайт может совпадать с вашим сайтом по тематике, или, напротив, быть «из совсем другой оперы» – главное, что на его странице размещена ссылка на ваш ресурс, которая в идеале должна позволить пользователю:

А. узнать, что ваш сайт вообще существует в природе (это особенно важно в том случае, если, скажем, ваш сайт еще совсем не раскручен, и о нем мало кто слышал)

В. перейти по ссылке и ознакомиться с содержанием вашего сайта (а о том, чтобы первое знакомство пользователя с сайтом прошло успешно, вы, конечно же, позаботитесь, сделав ресурс удобным, интересным и максимально информативным).

Как вы понимаете, ссылочное ранжирование – это не только раскрутка и продвижение сайта, но и, так сказать, живая реклама. Что-то вроде бегущей строчки – только строчка никуда не бежит, а висит себе преспокойно на каком-нибудь другом сайте и демонстрирует собой эдакое приглашение на ваш ресурс.

Заходит пользователь на другой сайт – по своим делам заходит, вовсе не думая, что ему надо купить пылесос – и тут видит ссылку на сайт, где «продаются самые пылесосистые пылесосы, и только сейчас с максимальной скидкой!»

«Ага, – думает пользователь. – А почему бы и нет? Мой-то пылесос давным-давно забивается и пыль сосёт с таким ревом, что теща прячется под кровать, опасаясь пролетающего над домом истребителя».

И вот наш пользователь уже открывает ссылку…

А дальше дело остается за малым: всего-то и нужно, чтобы открывшийся взору пользователя сайт был понятным, интересным и содержательным – дабы человек не рыскал по нему битый час, чертыхаясь, а сразу определился с преимуществами конкретной компании, узнал условия доставки, выбрал подходящую модель и оформил заказ.

Но не будем отвлекаться, ибо внутренности сайта – это не предмет нынешнего нашего с вами разговора. Мы говорим о том, если можно так выразиться, указателе, который приводит пользователя на сайт.

Знаете, как: идет-идет себе человек по уже знакомому городу, и вдруг видит стрелочный указатель – и вроде бы этот указатель указывает путь в неизвестном человеку направлении, но это направление очень интересное. Поэтому человек направляется именно по увиденной внезапно стрелке – посмотреть, что же это там за город такой неизведанный, и что там такого интересного предлагают.

Надеюсь, понятно, к чему это образное сравнение:

● знакомый город – это сайт, на который человек зашел изначально,

● стрелочный указатель – это ссылка на ваш сайт, которую он внезапно увидел,

● а неизвестный город – разумеется, ваш сайт

Увидев указатель – то есть ссылку – человек и отправился в ваш город… ну, то есть, на ваш сайт. А мы же с вами закоренелые оптимисты – и представляем себе не бедного путника в лохмотьях, а платежеспособного состоятельного господина, который попадя в ваш город, непременно оставит у вас свои денежки, приобретя какой-нибудь нужный товар, либо воспользовавшись услугой. Поэтому важность маленького указателя – ссылки на ваш сайт – нельзя недооценивать: каждая ссылка способна привлечь к вам нового клиента, который с великой радостью купит то, что вы продаете.