Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов - Михаил Боде

При попытке приобрести занятый кем — то домен следует учитывать один важный нюанс. Согласно российскому законодательству, зарегистрированная торговая марка имеет преимущество перед доменным именем. А значит, владельцу прав на нее по силам отвоевать совпадающий с нею в написании домен в судебном порядке.

3. Участие в аукционе доменов. Это другой способ приобрести подходящий вам, но занятый домен. Среди множества выставленных на торги имен есть шанс найти достойное по привлекательной цене. Аукционам, как правило, отводят отдельный раздел на своих сайтах регистраторы доменов (см. Nic.ru, Mastername.ru, R01.ru).

Как видно из примеров, наиболее приемлемо и малозатратно зарегистрировать новый, рожденный в ходе мозгового штурма домен. Официальные регистраторы, например Nic.ru, предлагают воспользоваться специальным вспомогательным сервисом подбора доменных имен.

Универсальных критериев в выборе имени нет, но короткие и звучные домены легче запоминаются. Учитывать следует в равной мере написание и произношение названия. Наилучший вариант – «как слышится, так и пишется». В таком случае, если вы продиктуете название сайта своему собеседнику, тот не ошибется, вбивая его в адресную строку браузера. Сверхзадача и высший пилотаж – отразить в названии сайта его тематику.

Наконец, определившись с выбором имени и приступив к регистрации, нужно учесть следующие моменты.

1. При оформлении домена на частное лицо официальные регистраторы требуют предъявить паспортные данные. Не пытайтесь выступать под псевдонимом или использовать чужие документы. Это будет чревато проблемами с переносом домена.

2. Для компании домен регистрируется на юридическое лицо.

3. Домен может регистрироваться непосредственно у хостинг — провайдера. В таком случае он сразу размещается на площадке. Прибегнув к услугам регистратора доменов, владелец имени получает доступ к NS — записям (name server), что позволяет управлять его размещением на любом хостинге, равно как и переносом домена с одной хостинг — площадки на другую.

Выбор хостинга

Хостинги различаются между собой ценой обслуживания, качеством и количеством оказываемых услуг. Бесплатные для серьезного коммерческого ресурса не годятся. Надежность и бесперебойность в работе – первое, на что необходимо обратить внимание при выборе хостинг — провайдера. Крупные компании заслуживают большего доверия, но нелишним будет почитать отзывы об их работе в Сети.

Делятся хостинги на несколько типов.

1. Виртуальный. На одном сервере запущено одновременно большое количество сайтов. Главная особенность виртуального хостинга заключается в том, что он не обеспечивает устойчивости при очень высоких нагрузках. При превышении максимально допустимого количества запросов к сайту, размещенному на виртуальном хостинге, его работа замедлится. В худшем случае ресурс «падает».

Устроить сайту искусственную встряску и проверить его «выносливость» в отношении нагрузок позволяют специальные сервисы, например Loadimpact.com или Loadstorm.com.

Такие тесты помогают решить, достаточно ли мощностей виртуального хостинга для стабильной работы сайта, или же требуется подыскать для него более «прочную» платформу.

2. Виртуальный выделенный сервер (VDS). По производительности на ступеньку выше виртуального хостинга. Отличается способностью принимать большее количество посетителей. На сервере размещаются не тысячи, а лишь десятки ресурсов. К плюсам VDS относятся оптимальная стоимость услуг и наличие выделенной площадки с доступом ко всем настройкам и программному обеспечению.

3. Выделенный сервер (dedicated). В пользование клиенту предоставляется отдельный мощный компьютер, который физически размещается в дата — центре хостера. Арендовать такой хостинг целесообразно крупным компаниям, имеющим серьезные проекты, незаменим он и когда сайт ежедневно претерпевает наплыв трафика, исчисляемый сотнями тысяч посетителей. При необходимости провайдер дает возможность вместо его сервера установить принадлежащий клиенту. Эта услуга носит название колокейшн (colocation).

4. «Облачный» (кластерный) хостинг. Оптимальное решение для средних и достаточно крупных проектов с переменной нагрузкой на сервер. Особенность «облачного» хостинга в том, что он может обеспечить бесперебойную работу сайта даже при резком увеличении аудитории, причем владелец площадки платит только за потребляемую процессорную мощность. Решение подходит ресурсам, для которых характерна периодически возрастающая активность посетителей.

Правила переноса сайта на другой хостинг

Каждый серьезный хостинг — провайдер предоставляет пользователям подробные рекомендации по переносу сайта на свою площадку. Отсутствие каких бы то ни было инструкций ставит под вопрос качество хостинга. Стандартная схема переноса сайта и домена состоит из следующих этапов.

1. Создается резервная копия всех файлов сайта и базы данных.

2. В аккаунт на новом хостинге копируются директории и файлы сайта. При необходимости создается база данных.

3. Проверяется работоспособность всех систем сайта.

4. Создаются ящики электронной почты на сервере нового хостера.

5. Вносятся изменения в NS — записи через панель управления регистратора (если домен регистрировался через него), или отправляется запрос на изменение записей в техподдержку хостинг — провайдера (если домен регистрировался через хостера).

6. Выполняется контрольная проверка работы сайта с акцентом на правильной отправке сообщений (путем заполнения формы на сайте, оформления товара через «Корзину» и т. д.) и корректной загрузке файлов. Также необходимо протестировать работу доменов третьего уровня и ниже при наличии таковых.

7. Делается резервная копия сайта с нового хостинга.

Подводя итоги, отметим, что основная работа по переносу сайта заключается в замене прежних NS — записей новыми, а также в сохранении контроля над управлением доменом после отключения аккаунта у старого хостинг — провайдера.

Проверка уникальности контента методом шинглов

Уникальный, качественный, ласкающий глаз и не взрывающий мозг контент – краеугольный камень SEO — продвижения. Контент должен быть представлен либо авторскими текстами, либо рерайтом, сделанным с чувством, с толком, с расстановкой. Обмануть поисковую машину и всучить ей чужой текст, перекроенный с помощью синонимайзера, вряд ли удастся, поскольку посредством специальных алгоритмов она умеет распознавать такую подмену.

Знание того, каким образом работают алгоритмы, проверяющие тексты на уникальность, полезно тем, кто занимается текстовым наполнением сайтов. Предупрежден – значит вооружен.

Метод шинглов

Ежедневно поисковый робот индексирует многие миллионы документов. Если бы для обнаружения дублей поисковой машине требовалось сопоставить между собой все существующие документы (каждый с каждым), ей пришлось бы произвести миллиарды миллиардов операций. Будь даже полнотекстовое сравнение одного документа со всеми прочими доступно, оно оказалось бы малоэффективным. Небольшая перестановка слов, знаков, предложений в тексте при сопоставлении с идентичным ему в остальном документе исключала бы совпадение.

На помощь поисковой машине были привлечены математика и лингвистика. Для сравнения огромного количества документов в базе поисковика применяется так называемый метод шинглов. Он крайне трудоемок, но современные компьютеры с ним справляются. Детально концепцию описывает опубликованная в апреле 1997 года статья «Синтаксическая кластеризация в Сети» (Syntactic clustering of he Web) авторства А. Бродера, С. Глассмана, М. Манассе и Г. Цвейга, которая вошла в сборник трудов Шестой международной конференции World Wide Web.

Алгоритм поиска дубликатов

В переводе с английского shingle означает «гонт». Яснее не стало? Гонт – это кровельный материал, а точнее, небольшие дощечки с пазами и выступами, которые собираются в один лист. Применительно к поисковым системам шинглы – это алгоритм для поиска дубликатов путем вычисления и сопоставления контрольных сумм выборки канонизированных (см. значение термина ниже) словосочетаний длиной от одной до десяти (приблизительно) единиц. Работает это следующим образом.

1. Все слова в тексте приводятся к исходным словоформам, стоп — слова (предлоги, союзы, частицы, знаки препинания и другие незначимые и не несущие смысловой нагрузки элементы) удаляются. Это называется канонизацией текста. Таким образом получается исходник для вычисления шинглов. Более жесткая канонизация может учитывать синонимы и, например, исходное слово «недомогать» заменять на «болеть». Это помогает выявлять тексты, где лишь некоторые исходные слова заменены близкими по смыслу