- Любовные романы
- Фантастика и фэнтези
- Ненаучная фантастика
- Ироническое фэнтези
- Научная Фантастика
- Фэнтези
- Ужасы и Мистика
- Боевая фантастика
- Альтернативная история
- Космическая фантастика
- Попаданцы
- Юмористическая фантастика
- Героическая фантастика
- Детективная фантастика
- Социально-психологическая
- Боевое фэнтези
- Русское фэнтези
- Киберпанк
- Романтическая фантастика
- Городская фантастика
- Технофэнтези
- Мистика
- Разная фантастика
- Иностранное фэнтези
- Историческое фэнтези
- LitRPG
- Эпическая фантастика
- Зарубежная фантастика
- Городское фентези
- Космоопера
- Разное фэнтези
- Книги магов
- Любовное фэнтези
- Постапокалипсис
- Бизнес
- Историческая фантастика
- Социально-философская фантастика
- Сказочная фантастика
- Стимпанк
- Романтическое фэнтези
- Ироническая фантастика
- Детективы и Триллеры
- Проза
- Юмор
- Феерия
- Новелла
- Русская классическая проза
- Современная проза
- Повести
- Контркультура
- Русская современная проза
- Историческая проза
- Проза
- Классическая проза
- Советская классическая проза
- О войне
- Зарубежная современная проза
- Рассказы
- Зарубежная классика
- Очерки
- Антисоветская литература
- Магический реализм
- Разное
- Сентиментальная проза
- Афоризмы
- Эссе
- Эпистолярная проза
- Семейный роман/Семейная сага
- Поэзия, Драматургия
- Приключения
- Детская литература
- Загадки
- Книга-игра
- Детская проза
- Детские приключения
- Сказка
- Прочая детская литература
- Детская фантастика
- Детские стихи
- Детская образовательная литература
- Детские остросюжетные
- Учебная литература
- Зарубежные детские книги
- Детский фольклор
- Буквари
- Книги для подростков
- Школьные учебники
- Внеклассное чтение
- Книги для дошкольников
- Детская познавательная и развивающая литература
- Детские детективы
- Домоводство, Дом и семья
- Юмор
- Документальные книги
- Бизнес
- Работа с клиентами
- Тайм-менеджмент
- Кадровый менеджмент
- Экономика
- Менеджмент и кадры
- Управление, подбор персонала
- О бизнесе популярно
- Интернет-бизнес
- Личные финансы
- Делопроизводство, офис
- Маркетинг, PR, реклама
- Поиск работы
- Бизнес
- Банковское дело
- Малый бизнес
- Ценные бумаги и инвестиции
- Краткое содержание
- Бухучет и аудит
- Ораторское искусство / риторика
- Корпоративная культура, бизнес
- Финансы
- Государственное и муниципальное управление
- Менеджмент
- Зарубежная деловая литература
- Продажи
- Переговоры
- Личная эффективность
- Торговля
- Научные и научно-популярные книги
- Биофизика
- География
- Экология
- Биохимия
- Рефераты
- Культурология
- Техническая литература
- История
- Психология
- Медицина
- Прочая научная литература
- Юриспруденция
- Биология
- Политика
- Литературоведение
- Религиоведение
- Научпоп
- Психология, личное
- Математика
- Психотерапия
- Социология
- Воспитание детей, педагогика
- Языкознание
- Беременность, ожидание детей
- Транспорт, военная техника
- Детская психология
- Науки: разное
- Педагогика
- Зарубежная психология
- Иностранные языки
- Филология
- Радиотехника
- Деловая литература
- Физика
- Альтернативная медицина
- Химия
- Государство и право
- Обществознание
- Образовательная литература
- Учебники
- Зоология
- Архитектура
- Науки о космосе
- Ботаника
- Астрология
- Ветеринария
- История Европы
- География
- Зарубежная публицистика
- О животных
- Шпаргалки
- Разная литература
- Боевые искусства
- Прочее
- Периодические издания
- Фанфик
- Военное
- Цитаты из афоризмов
- Гиды, путеводители
- Литература 19 века
- Зарубежная образовательная литература
- Военная история
- Кино
- Современная литература
- Военная техника, оружие
- Культура и искусство
- Музыка, музыканты
- Газеты и журналы
- Современная зарубежная литература
- Визуальные искусства
- Отраслевые издания
- Шахматы
- Недвижимость
- Великолепные истории
- Музыка, танцы
- Авто и ПДД
- Изобразительное искусство, фотография
- Истории из жизни
- Готические новеллы
- Начинающие авторы
- Спецслужбы
- Подростковая литература
- Зарубежная прикладная литература
- Религия и духовность
- Старинная литература
- Справочная литература
- Компьютеры и Интернет
- Блог
Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет - Александр Загуменов
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
• Не делайте баннер с прозрачным фоном, так как на некоторых страницах текст не будет виден.
• Используйте оригинальные надписи. Текст типа «Это моя страничка – там много всего» никого не привлечет, и показы такого баннера не принесут никакого результата.
• Прибегая к услугам рекламной сети, сделайте несколько видов одного и того же баннера; даже незначительное изменение дизайна в некоторых случаях существенно повышает отклик посетителей.
• Старайтесь чаще менять баннер в сети, создавайте новые варианты хотя бы один раз в месяц.
• Если CTR вашего баннера ниже 2 % – не стоит его показывать, CTR обычного графического баннера должен быть от 2 до 5 %.
• Если вы пользуетесь услугами рекламных баннерных сетей, не полагайтесь на один хорошо выполненный баннер, всегда используйте сразу несколько баннеров, оценивайте их CTR, редактируйте, меняйте текст и цветовую гамму, пока не добьетесь наилучшего результата.
Хороший эффект дает сотрудничество с популярными сайтами. Например, можно договориться о размещении на главных страницах рекламных баннеров сроком до одного месяца. Размещение на больший срок не имеет смысла. Прошел месяц – ищите другого партнера. Таким образом, вы будете привлекать постоянных посетителей сайта-партнера, которые, возможно, станут и вашими постоянными посетителями.
Тенденции
По данным е-Commerce.Ru (http://www.e-commerce.ru/), приведенным еще в 2000 году, результаты исследований показывают: посетители Internet обращают внимание на рекламные баннеры, даже если пользуются ссылками без их помощи.
В отчете Online Advertising Report, посвященном онлайновой рекламе и составленном маркетинговой компанией Engage на основе данных системы Engage AdKnowledge, утверждается, что количество пользователей, совершающих онлайновые покупки благодаря рекламе в Internet, увеличивается.
В отчете сообщается, что за последнее время существенно возросло влияние рекламных баннеров. Основная часть (99 %) пользователей Сети посещают рекламируемые на баннерах Web-ресурсы, и многие совершают покупки. По мнению исследователей, это обязывает специалистов по маркетингу уделять больше внимания таким клиентам: в результате ценность Internet как носителя рекламной информации значительно повысится.
Отмечено появление еще двух тенденций в Internet-рекламе. Почти 75 % пользователей, привлеченных рекламными баннерами, совершают покупки на рекламируемом ресурсе только один раз. Поэтому маркетологам необходимо разрабатывать не только средства привлечения покупателей, но и технологии, которые помогут сделать их постоянными клиентами. Кроме того, увеличивается количество Web-сайтов, владельцы которых хотели бы разместить у себя рекламные материалы, а стоимость их размещения при этом снижается.
Рекламные сети
Баннерная реклама зффективна, если баннер имеет CTR свыше 4 %.
Если на ваш сайт указывают меньше тысячи баннеров в день, то поток посетителей, приходящих к вам благодаря такой рекламе, будет минимален. Поскольку средний CTR в рекламных сетях составляет 0,5–1,5 %, получается, что после каждой тысячи показов баннера на ваш сайт будет попадать 5-15 человек. Впрочем, показы можно накапливать, то есть придерживать до определенного времени, чтобы в нужный момент организовать крупную рекламную акцию.
Среди «обменных» рекламных проектов есть демократичные, где особо не придираются к содержанию и внешнему виду сайта, а есть и элитарные, куда можно проникнуть лишь по рекомендации влиятельных друзей.
Можно дать несколько рекомендаций по работе с рекламными сетями.
Можно использовать узел с высокой посещаемостью для показа баннеров из рекламной сети, а свой баннер направить на раскрутку другого узла.
Учтите, что попытки раскрутить узел с низким уровнем посещаемости при помощи участия в баннерных сетях малоэффективны. Давайте посчитаем. Предположим, вы можете показывать 20 баннеров в сутки. При комиссионных баннерной системы в размере 15 % ваш баннер будет показан 17 раз. Если принять CTR равным 2 %, вы можете рассчитывать в сутки на 0,34 щелчка по вашему баннеру, то есть реально – один переход за трое суток, или 10 – за месяц. Если рекламируется страница с неким товаром и допустить, что 2 % посетителей купят его, то вы получите одного покупателя за пять месяцев (10. 2 % = 0,2 покупателя в месяц). Вряд ли такую рекламную игру можно считать перспективной.
При дополнительной раскрутке узла с высокой посещаемостью картина представляется совсем другой. Допустим, число показов в сутки здесь составляет 10 000. В таком случае при тех же условиях работы баннерной системы за сутки будет показано 8 500 баннеров (10 000 – 10 000. 15 %), и на страницу с рекламируемым товаром придет 170 человек (8 500. 2 %), из которых трое (170. 2 %) могут оказаться реальными покупателями.
Узлам с низким уровнем посещаемости можно рекомендовать проведение интенсивной рекламной кампании, которая организуется следующим простым способом: вы показываете баннеры из сети, а свои баннеры придерживаете. Накопив кредиты, начинаете показывать и свои баннеры.
Так как число участников баннерных сетей конечно, эффективность отдельного баннера через некоторое время сильно снижается и, в конце концов, падает до нуля. Тогда следует создать и разместить в рекламной сети новый баннер.
Обзор отечественных баннерных сетей мы выполним, как и ранее обзор каталогов, с учетом индексов цитирования Яндекс, расположенных в порядке убывания.
Российская баннерная сеть RLE Banner Network
Суточный баннерный трафик сети RLE (http://www.rle.ru/), или Russian Link-Exchange, на момент подготовки книги к печати составлял до 45 000 000 показов; число зарегистрированных участников – более 25 000. Индекс цитирования Яндекс – самый высокий из отечественных баннерных сетей – в октябре 2004 года составлял 15 000, что почти в три раза выше, чем у любой другой сети.
В сети RLE используются разные баннерные стандарты: 468x60, 120x240, 100x100, 120x60. Географически распределенные «зеркала» способствуют быстрой загрузке баннеров: она происходит с ближайшего к пользователю сервера. Таких серверов в сети RLE на данный момент четыре. Расположены они таким образом, чтобы максимально сократить время загрузки рекламы. В настоящее время действуют следующие «зеркала» системы:
• дата-центр HostWay.ru (Санкт-Петербург, http://www.eltel.net/) – основной баннерный массив;
• Зенон Н.С.П. (Москва, http://hosting.zenon.net/) – вспомогательное «зеркало» (регионы: Россия, СНГ);
• Demos (Москва, http://www.dol.ru/) – вспомогательное «зеркало» (регионы: Россия, СНГ, Прибалтика);
• Петерлинк (http://hosting.peterlink.ru/, регион: Санкт-Петербург).
В зависимости от рекламной активности участника сети выполняется гибкий расчет процента комиссии; существует возможность перевода накопленных показов от одного партнера к другому без взимания дополнительной платы. Участники сети обеспечиваются подробной статистикой в режиме реального времени. Главная страница сайта баннерной сети RLE показана на рис. 1.16.
Рис. 1.16. Главная страница сайта баннерной сети RLE Banner NetworkСеть RLE одной из первых в России создала систему фокусировки (таргетинга) рекламной кампании. Разработанные механизмы позволяют управлять показами баннеров одновременно по нескольким критериям, характеризующим целевую Internet-аудиторию.
RLE Banner Network – единственная рекламная сеть, ориентированная на русскоязычные ресурсы, которая имеет возможность показывать HTML-баннеры. Они дают больший простор для творчества, чем простые графические баннеры, лучше привлекают внимание и хорошо запоминаются, а значит, способны обеспечить большую эффективность рекламной кампании. HTML-баннеры позволяют использовать элементы интерактивности (взаимодействия с пользователем). Отличие HTML-баннера от простого графического заключается в том, что он может включать не только графические изображения, но и дополнительные элементы, например, HTML-инструкции, интерактивные CGI-формы, фрагменты, написанные на языке JavaScript и Java (Java-апплеты), а также фрагменты с использованием технологии Shockwave Flash.
Рекламодателям и участникам сети доступна подробная статистика показа баннеров, на основании чего можно делать оперативные выводы о ходе конкретной рекламной кампании и быстро менять ее правила, регулируя настройки.
Пользователи, перемещаясь по сайту издателя, разместившего баннеры сети RLE, при просмотре страниц вызывают загрузку очередного баннера. Вся информация, описывающая данное событие, сохраняется в базе данных сети RLE, обобщается и является основой для составления подробной статистики о посещениях пользователями сайта, численности и динамике изменения его аудитории, наиболее часто повторяющихся маршрутах и сведениях, дающих представление о поведении пользователей.
Организаторы сети RLE предъявляют довольно жесткие требования к сайтам, входящим в сеть. Не позволяется размещать баннеры на страницах, нарушающих действующее Российское законодательство и сетевой этикет, пропагандирующих насилие, игнорирующих авторские права, а также на эротических страницах и прочих сайтах, предназначенных только для лиц «старше восемнадцати». Таким образом, размещая рекламу в сети RLE, вы даете ее только на пристойных сайтах.