Пиши, ленивая *опа. Как писать понятные тексты - Павел Федоров

затратами. Если, конечно, вы умеете шутить. Берете мем, запускаете Photoshop или генератор, вставляете смешные фразы — готово, вы восхитительны. Если успели.

Главная беда мемов в том, что они быстро устаревают. Конечно, некоторые живут дольше других, иногда даже незаслуженно долго (Ждун, Карл! Ждун!).

«Принял участие»

Принял участие в качестве спикера в научно-практической конференции «Проблемы потребительского рынка глазами молодых», организованной Новгородским филиалом Российского университета кооперации. Выступил с докладом на тему «Об офлайн- и онлайн-рекламе глазами бизнеса и его клиентов».

Называйте человека только так, как он представился

Павел, Паша, Павлик, Павлуша, Паштет.

Всегда обращайтесь к человеку только так, как он представился, — и в переписке, и при встрече. У этого правила есть две стороны.

С точки зрения вежливости. Как только Александр захочет, чтобы вы называли его Шуриком, он об этом скажет. В остальное время шуриканье будет выводить его из себя.

С точки зрения языка. Знакомитесь с девушкой — и она называет себя Лина. Ну-ка, угадайте ее имя: Алина, Василина, Полина, Залина, Малина, Мальвина или, может быть, Карина?

Бывает, что человеку не нравятся некоторые формы его имени. Например, Павликом меня называют только мама, жена и босс-тезка (и Кузин. — Прим. ред.). Если так меня назовет кто-то, с кем я только что познакомился, то быть беде.

Если хотите назвать человека другим вариантом имени, просто спросите, не против ли он.

В общаге сосед-омоновец называл меня Паштетом. Мне это жутко не нравилось, но кто ж спорит с омоновцем.

Само собой, с близкими друзьями и родственниками это правило автоматически отключается, хотя очень зря.

Familii na angliyskom

Есть у меня знакомый с чудесной фамилией Елфимов (Леша, привет!). Да вот беда: он написал имя в соцсетях на латинице, вышло Elfimov. И люди начали называть его Ефимовым — то ли из-за невнимательности, то ли от незнания, что фамилия Елфимов существует. Леша каждый раз злился (и справедливо), пока не написал имя кириллицей. И — о чудо! — сразу стали меньше путать.

Или вот, например, знаю человека с фамилией Buyavets (Иван, привет!) — вот как ее расшифровать? Я вот читал ее как «Быяветц», а оказалось, что «Буявец».

Да, есть общепринятые правила транслитерации, но они не учитывают человеческого фактора. Если человек не знает фамилий Буявец и Елфимов, то и угадать правильное написание с первого раза не факт что сможет.

Хотите, чтобы ваши имена и фамилии не коверкали, — пишите их кириллицей. Правда, даже в этом случае бывают косяки. Как Федоров, которого постоянно называют Фёдоровым, вам говорю.

П. С.: читается моя фамилия как [фЁдоров], а пишется Федоров, без Ё.

Когда стоит давать свою оценку, а когда нет

Одна из главных ошибок начинающих журналистов — попытка высказать свое суперценное мнение там, где оно совершенно не нужно.

Давайте разбираться.

Мнение не нужно, когда подаете факты. Отчеты, ответ на уроке истории, реферат, новости. У вас есть факты, вам нужно их донести. Всё. Когда сюда пытаются впендюрить оценку, всегда получается ужасно.

На пересечении улиц Попова и Мира произошло ДТП. Мне не понравилось.

Звучит бредово? Так и выглядят оценки в фактах.

Мнение нужно, когда его спросили. Например, в тех же отчетах частенько есть место для выводов — вот тут и нужно высказаться. Правда, все равно лучше опираться на числа, чем на ощущения. Для журналистов есть отдельные жанры с мнениями — колонки. Иногда репортажи. Но, как правило, чтобы заслужить право вести колонку, надо вкалывать и вкалывать.

А еще мнение нужно в блогах. Тут сам верховный кролик велел выражать свою позицию. Правда, если оно не будет подкреплено фактами, могут быть проблемы.

Как сравнивать и оценивать

Большинство людей в тексте делают сравнения, не опираясь на числа. Как я сейчас. Где пруфы, Паша? А нет пруфов.

Вообще это классическая ошибка — написать «большинство», «многие» или «часть», чтобы подвести к теме. А где доказательства, что правда большинство?

Например, редактор сравнивает сервисы по подбору мастеров и пишет в документе:

Мастера работают сразу в нескольких сервисах. Пересечение прям большое.

И не дает ссылку на доказательства. Если такой текст увидит кто-то из сервисов, то обязательно обидится и будет требовать доказательств.

Если доказательства есть, дайте ссылку или явно укажите, на что ссылаетесь. А если нет, не выдумывайте сравнения, как это обычно делают организации из топ-11 компаний, которые любят выдумывать сравнения.

Почему люди придумывают такие сравнения? Во всем виновата теория информационных пузырей. У нее есть нормальное обоснование, я расскажу в своем видении.

Теория информационных пузырей

В социологии это называется селективным наблюдением, но мне больше нравится термин «информационный пузырь».

Вы едите на завтрак перловую кашу. Ваша сестра ест на завтрак перловую кашу. Трое ваших друзей едят на завтрак перловую кашу. Ваши родители и бабушки едят на завтрак перловую кашу.

Значит ли это, что все вокруг едят на завтрак перловую кашу?

Нет, не значит. Потому что где-то рядом такого же размера круг любителей сосисок.

Если он такого же размера, почему вы о нем не знаете? Потому что вы в информационном пузыре.

Если все мои знакомые делают что-то, это не значит, что все делают что-то. Возможно, мы общаемся из-за сходства интересов. Или нет.

При этом иногда за пределами вашего пузыря есть что-то гораздо большее. Например, любители овсянки.

Их гораздо больше[2], а вы о них не знали. Все потому, что вы заперлись в пузыре и не изучили, что происходит вокруг.

Но даже когда вы смогли нащупать соседний пузырь, нужно помнить, что всегда где-то рядом может быть пузырь еще большего размера с яйцами внутри.

Такие пузыри — это не плохо, особенно если вы знаете о них и не забываете. Каждый из нас сидит в сотне таких пузырей с разными поводами. Вот пузырь профессиональный — здесь все плюс-минус разбираются в том, как продавать МФУ со встроенным гигрометром. Вот пузырь вашей команды по Counter-Strike: Global Offensive, где все умеют в нее играть. Вот пузырь людей, которые любят выпить пива в пятницу вечером. А вот я, Паша Федоров, который не входит ни в один из этих