Цифровой журнал «Компьютерра» № 202 - Коллектив Авторов

Словно многосерийный «ужастик», сценарий «чёрной пятницы» меняется год от года (предыдущие «эпизоды»: «Гуляй, шопоголик!» и «Чернее чёрного»). Нынче собственно пятница была отмечена ажиотажем несколько меньше обычного, хоть суммарно, включая День благодарения, продажи выросли на пару процентов к тому же периоду 2012-го. Причина? Считается, что торговцы вконец потеряли стыд и, пытаясь опередить соседей, начинают распродажи теперь аж в 6 вечера четверга, что оттягивает часть публики с пятницы. Прошлогодняя дискуссия о необходимости бойкотировать такие магазины — разрушающие семейные ценности, не дающие американцам провести праздничный вечер с близкими — нынче забыта, обыватели променяли вечер у камина на право начать шопинг-загул пораньше. Но, кроме того, и период до Рождества нынче короче обычного, что заставило ритейлеров дать рекламу и выставить спецпредложения загодя.

В этом сезоне исторический минимум цен ожидается на планшетки и ноутбуки. Но и всё остальное, как видите, идёт хорошо. 

Замечены, впрочем, и более важные перемены. За последние годы сформировался феномен киберпонедельника: возвращаясь на работу после четырёхдневных каникул, подогретые ожиданием Рождества, американцы пускаются «во все тяжкие» в интернет-магазинах, за день делая покупок чуть ли не больше, чем в любой другой день года. Нынче киберпонедельник должен стать особенно урожайным, потому что статистика интернет-продаж за пятницу и четверг беспрецедентная: продажи выросли на одну пятую к тому же периоду прошлого года (данные IBM). Что интересно, почти половина трафика идёт с мобильных устройств.

Ранний старт распродаж и смещение акцента на интернет-магазины дали повод некоторым наблюдателям заявить, что «чёрная пятница» мертва. Вряд ли, впрочем, её действительно что-нибудь способно уничтожить: даже если большинство покупателей в конце концов предпочтут отовариваться в Сети, сам по себе предпраздничный шопинг никуда не денется. По-настоящему угрожающая ситуация сложилась с так называемыми импульсными продажами. Которые в значительной степени и помогали ритейлерам до сих пор разгружать склады.

Импульсными продажами или покупками (кому как нравится) называются совершаемые под действием моментального побуждения: увидел — понравилось — купил. Учёные утверждают, что импульс этот неосознанный, чуть ли не интуитивный: так уж запрограммировала нас эволюция, что, выбирая между чем-то небольшим, но прямо сейчас, и более значительным, но позже, мы делаем выбор в пользу первого. Вот так и оседают в корзинах шоколадки, журналы с броской обложкой, всевозможная сувенирка — и точно так же оседает «дешёвый» электронный хлам, от планшеток до телевизоров. Провоцирует к импульсу прежде всего низкая цена: ноутбук дешевле 200 долларов, планшетка дешевле 100; поднимите руку, кто прошёл бы мимо такого, кто не присмотрелся бы...

Цены, кстати, обманчивы. Несмотря на витающий в воздухе дух тотальной дешевизны, согласно статистике, маржа (превышение цены над себестоимостью товара) крупнейших торговых сетей в последний квартал года почти на четверть выше, чем в предыдущие девять месяцев!

Говорят, излечить шопинг-импульсивность можно с помощью психостимуляторов (медикаментов, улучшающих внимание; такими же лечат детей с синдромом гиперактивности), да только лечить её всерьёз никто не собирается. Зачем, если всем от неё только польза? Покупатели получают удовольствие, продавцы — прибыль. А успокоить измученную отрыжкой консьюмеризма (неумеренного, неоправданного потребления) совесть можно «пилюлей» в виде пространных статей «Как избежать импульсных трат», печатаемых в тех же глянцевых журналах. Советы простые: не брать в кредит, ограничить импульсные траты заранее обдуманной суммой, положив товар в корзинку, погулять ещё с полчасика по магазину и подумать, нужен ли он вам (вспомните об этом, когда будете стоять перед прилавком с ноунейм-планшеткой за две с половиной тысячи). Короче говоря, сделать шопинг сложным, продолжительным, осознанным.

Само собой разумеется, советам этим мало кто следует, но хорошая новость в том, что излечиться от мании импульсных покупок мы можем непроизвольно и даже того не желая. Оказывается, смещение шопинг-активности из офлайна в Сеть ведёт к ослаблению «импульса». Вообще, тема эта сложная, и простых ответов на возникающие здесь вопросы пока нет, равно как нет и надёжных, проверенных статистических данных — так что попадаются мнения, конфликтующие с доминирующей теорией (подробнее см. «Слово на букву F»). Однако в общем и целом считается, что интернет-магазины генерируют значительно меньше импульсных продаж, чем магазины классические, офлайновые.

Почему? Никто точно не знает. Вероятно, дело и в том, что в интернет-магазины люди приходят за конкретным товаром, а не просто «погулять-проветриться», и в том, что не приходится стоять в очередях в кассу (где на публику разгружают «импульсный» хлам) или идти через тщательно продуманные торговые ряды (так что на глаза непременно попадутся «супервыгодные» предложения), и в том, что Сеть избавляет нас от тактильных, обонятельных, даже и в значительной степени визуальных соблазнов.

Так что если вас заботит семейный бюджет, то закупайтесь в интернете: выйдет дешевле! Если же ищете следующую Большую Идею, посмотрите на проблему с другой стороны: тот, кто первым придумает, как перенести импульсные продажи в Сеть, обставит Джеффа Безоса.

К оглавлению

Промзона

Световая архитектура: освещение здание управляется при помощи кубика Рубика

Николай Маслухин

Опубликовано 06 декабря 2013

В рамках своей дипломной работы австрийский студент университета художественного и промышленного дизайна Хавьер Льорет создал необычный проект Puzzle Facade. По задумке автора, здание выставочного центра Ars Electronica в австрийском городе Линце при помощи освещения превращается в разноцветный гигантский куб. А изюминкой проекта является тот факт, что управлять освещением здания нужно при помощи маленького электронного кубика Рубика.

Технически управление осуществляется при помощи передачи данных с «ручного» кубика (кстати, с абсолютно белыми гранями и напечатанного на 3d-принтере) посредством Bluetooth на компьютер со специализированным ПО. Вращая стороны кубика, человек управляет цветными светодиодами на здании, что делает привычную забаву гораздо интереснее и масштабнее. Задача усложняется тем, что человек, стоящий у Ars Electronica, видит лишь две стороны здания из четырех, но, как и маленький кубик, большой также можно «вращать».

К оглавлению

Xbox One назначила игроку штрафной за мат во время игры

Николай Маслухин

Опубликовано 05 декабря 2013

Известно, что Microsoft очень щепетильно относится к мату. К примеру, пользователей сервиса Upload Studio, позволяющего публиковать видеозаписи своей игры в Xbox One, могут заблокировать на 24 часа за ролики, перегруженные ненормативной лексикой. И представители компании не раз давали разъяснения такому нововведению, поясняя, что оскорбления и мат нарушают некий «Кодекс поведения» и противоречат миссии компании – честной и приятной игре. А недавно был опубликован видеоролик одного из игроков в баскетбольный симулятор NBA 2K14, команде которого был назначен штрафной удар за ругательства «Goddamnit» и «It's fucking ridiculous», произнесенные вслух.

http://www.youtube.com/watch?v=Q5okb9Vc8SY

Как видно из ролика, который разместил сам пользователь, технический штрафной назначается сразу после неприемлемых выражений, которые распознал сенсорный контроллер Kinect 2.0 с голосовым управлением. Несмотря на то что в сети встречаются подтверждения такой опции, как наказание за мат, и от других пользователей, официального заявления от Microsoft еще не поступало. Да и само видео вызывает сомнения: почему, например, герою ролика не назначили еще один штрафной за «Fuck you kineсt» уже позже? То ли дело в плохом распознавании команд, то ли система не стала наказывать игрока во время исполнения штрафного, то ли ролик является фальшивым. В любом случае как возможный вектор развития – это очень интересно. Особенно если вспомнить недавний случай с автоматическим распознаванием детского порно в закрытом альбоме Picasa.

К оглавлению

Hi-Can: кровать для техногиков и сибаритов