Фокусы мерчандайзинга. Эффективные «трюки» для торговцев и поставщиков - Наталия Гузелевич

29.11.2024 - 15:0120

Жанр: Бизнес / О бизнесе популярно
Название: Фокусы мерчандайзинга. Эффективные «трюки» для торговцев и поставщиков
Автор: Наталия Гузелевич
Возрастные ограничения: (18+) Внимание! Книга может содержать контент только для совершеннолетних. Для несовершеннолетних просмотр данного контента СТРОГО ЗАПРЕЩЕН! Если в книге присутствует наличие пропаганды ЛГБТ и другого, запрещенного контента - просьба написать на почту для удаления материала.

Описание Фокусы мерчандайзинга. Эффективные «трюки» для торговцев и поставщиков - Наталия Гузелевич

В книгу вошла информация от психологического восприятия покупателя до конкретных примеров успешной работы по расположению товара в зале. Важно, что, освещая каждый вопрос, автор описывает логику создания и реализации концепции, действий по поддержанию эффективности. Это позволяет как использовать готовые наработки, так и грамотно выстраивать собственные концепции применимо к любому товару в современном супермаркете. Пожалуй, самое полновесное пособие по мерчандайзингу, применяя которое вы сможете получить новую профессию, повысить квалификацию и даже стать гуру. Если вы уже мерчандайзер – эта книга станет вашим верным советником на каждый день.

Читать онлайн Фокусы мерчандайзинга. Эффективные «трюки» для торговцев и поставщиков - Наталия Гузелевич

Шрифт:

Интервал:

Закладка:

Сделать

1 2 3 4 5

Перейти на страницу:

Создание цветовых пятен

Многие женские товары, вроде постельного и нательного белья, одежды, аксессуаров для дома, посуды и т. п., необходимо группировать согласно цветовой гамме. Законченное решение в единой стилистической и цветовой гамме хорошо стимулирует импульсивную покупку. Выбирая одно большое полотенце, покупательницы могут купить к нему еще два маленьких для рук и лица, если эта группа товаров будет выложена единым цветовым блоком.

Кроме того, цветовые пятна создают яркую картину, структурируют выкладку и способны вызывать необходимое эмоциональное состояние. Например, обилие лилово-розовых товаров вызывает у человека желание побыть ребенком и провоцирует покупки, относящиеся к играм, развлечениям, сладостям и удовольствиям. А яркие изделия, размещенные в углах торгового зала, «оживляют» мертвые торговые зоны (см. фото 4, 5 на цветной вклейке). Иногда белые блоки направляют покупателей к месту выкладки, поэтому заманить в отдаленную часть зала поможет выкладка белых изделий: замечено, что покупатели «тянутся» к белым пятнам.

Конец ознакомительного фрагмента.

Примечания

Источник: Снегирева Виктория. Книга мерчандайзера. СПб.: Питер, 2007. С. 36.

мμ – миллимикрон равен 1/1 000 000 мм.

Цитата приведена в авторской редакции.

1 2 3 4 5

Перейти на страницу: