Сторителлинг. Пособие для начинающих - Сергей Гузенков

Сторителлинг

Пособие для начинающих

Сергей Гузенков

© Сергей Гузенков, 2016

ISBN 978-5-4483-5633-9

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

«Позвольте себе рассказывать». С такой фразы известный тренер Марк Кукушкин начинал один из своих мастер классов по сторителлингу для менеджеров. И этот призыв можно адресовать вам, читатели.

Книга «Сторителлинг. Пособие для чайников» создана для того, чтобы помочь вам стать сторителлером, т.е. выдающимся рассказчиком.

Вы никогда не слышали о сторителлинге, или имеете о нем смутное представление? Тогда первые главы помогут вам разобраться в теме и убедиться, что сторителлер из вас точно получиться.

В книге немного теории и много практики. Здесь собраны упражнения, которые можно делать самостоятельно и добиться успеха.

В любом случае сторителлинг – это вариант коммуникации. Поэтому историям, которые вы создали, понадобиться слушатель. Для начала это должен быть человек, которому вы доверяете. Так называемый «безопасный слушатель». Его задача дать позитивный отзыв о вашей истории и натолкнуть вас на мысли о том, как ее улучшить. Отшлифовав историю на нем, можно представить ее публике.

Да, и для создания историй вам придется писать. Во многих упражнениях есть задание: писать все, что приходит в голову, не обращая внимания на грамматику, стилистику и прочие вещи, т.е. использовать фрирайтинг.

Сам смысл записи состоит в том, чтобы держать свою голову чистой для новых идей, и ментальную трубу, по которой к вам приходят идеи – в рабочем состоянии.

ДЖУДИ КАРТЕР «Библия юмора»

Метод фрирайтинга или свободного письма один из самых эффективных способов, который применяют для решения проблем, создания шуток, историй и прочих вещей. Пишите так и тогда, когда вам это удобно. Джуди Картер в книге «Библия юмора» рекомендует для создания шуток начинать писать с утра, не вставая с постели. Марк Леви в книге «Гениальность на заказ» предлагает писать в любое удобное время и место.

Наш разум хранит в себе огромное количество сведений и знаний. Эти явления, возможно, помогали бы нам генерировать идеи и разрешать проблемы, если бы мы могли по желанию вызывать их, анализировать, развивать и применять.

МАРК ЛЕВИ «Гениальность на заказ»

Выполняйте простые упражнения, и результат не заставит себя ждать.

Что вы получаете в итоге?

Вы умеете четко формулировать идею, вокруг которой будет строиться ваша история. Таким образом, ваше повествование доносит до слушателя именно то послание, которое вы в него заложили.

Вы создаете истории о себе как о человеке и профессионале. Они помогают вам лучше понять себя, свое предназначение, свои желания, а, следовательно, четче доносить их до окружающих. Ваша самопрезентация больше не набор фактов, а целостная концепция вас как личности, понятная и интересная окружающим.

Вы владеете искусством рассказывать истории на основе базовых сюжетов, которые хранятся в каждой культуре на уровне архетипов. Таким образом, ваши истории не просто понятны, а и близки слушателям.

Вы умело создаете контекст, ваши истории вызывают у слушателей бурные эмоции, а метафоры, которые вы используете, легко запоминаются и их с удовольствием пересказывают те, кто слышал ваш рассказ.

В ваших историях присутствует юмор, который очень украшает повествование. Конечно, полноценным юмористом, который зарабатывает деньги с выступлений, после прочтения книги вы не стали. Да и задачи такой не было. Но приемы создания шуток и развития остроумия освоили.

И, наконец, вы усвоили ценный жизненный навык – вы умеете кратко рассказывать истории. Вы перепробовали различные форматы, которые предложены в книге, и теперь способны создать историю как из 6, так и из 600 слов и более.

Поведайте же свою историю – она нужна миру.

АННЕТ СИММОНС «Сторителлинг. Как использовать силу историй»

Раздел 1. Как стать сторителлером

Что такое сторителлинг?

Истории появились вместе с человечеством. Когда человек стал хоронить мертвых и заботиться о стариках, он перестал быть частью животного мира. Все животные оберегают потомство, а слоны еще и проявляют особое внимание к умирающим и мертвым слонам. Но люди не только стали помогать престарелым сородичам, но и назначили их хранителями родовой памяти. Так, старики стали рассказывать истории подрастающим поколениям.

С тех самых пор, когда люди впервые уселись вокруг костра, они рассказывают друг другу истории для создания эмоциональных связей. Во многих сообществах эти истории передавались из поколения в поколение в почти неизменном виде. Самые выдающиеся истории всех времен обрели настолько хорошую повествовательную форму, что сотни неграмотных поколений смогли повторить их.

НЭНСИ ДУАРТЕ «Resonate. Захвати аудиторию своей яркой историей»

У некоторых народов на Земле до сих пор специальные люди хранят истории племени. Например, в Конго у народа Луба члены тайного общества хранят истории, ритуалы и генеалогию правителя. Для этого они пользуются специальным приспособлением – лукаса (памятной доской).

Доска памяти

Цветные бисерины и ракушки, определенным образом помещенные на резной деревянной доске, помогают посвященным рассказывать истории.

Со временем истории стали записывать. 2 тысячи лет назад у индейцев навахо появились так называемые газетные камни. На них индейцы вырезали не только важные для племени события, но и простые бытовые сюжеты.

Газетный камень

У других народов появились книги. Некоторые из них стали священными. В них содержались истории о жизни и деятельности абсолютных моральных авторитетов.

С появлением науки истории стали отходить на второй план. А с изобретением кинематографа, казалось, окончательно перешли в сферу развлечения. Но историям не только не суждено было превратиться в чистое развлечение, но и пережить новый расцвет.

Еще в первой половине ХХ в. Владимир Пропп показал, что мотивы и функции персонажей в сказках многих народов похожи. Он пришел к выводу, что именно в сказках хранятся наиболее важные для общества образцы поведения. Джозеф Кеппбелл, исследуя мифы, пришел к подобным выводам. Он показал, что большинство из них имеют общую сюжетную структуру путешествия героя.

Во второй половине ХХ в. идеи о схожести сказок и мифов нашли новое применение. Появилась идея использовать повествовательную структуру историй в коммерческих целях: для создания рекламы, раскрутки бренда и т. д. Так появился сторителлинг.

ХХІ в. стал периодом небывалого интереса к историям. Журнал Harvard Business Review назвал сторителлинг одной из лучших бизнес-идей 2006 года. Рассказывание историй стало новым трендом. Футуролог Ролф Йенсен в своей книге «Общество мечты» предсказал: «В ближайшие годы рынок сказок ожидает бум. Любой, кто хочет добиться успеха на рынке будущего, должен научиться рассказывать истории».

В 2009 г. журналист Роб Уолкер и писатель Джошуа Гленн подтвердили идею Йенсена на практике. Они накупили на распродажах товаров на 128 долларов. Попросили писателей написать небольшие авторские тексты о них и выставили на e-bay. При этом покупатели знали, что рассказы – вымысел. Купив что-либо, человек получал рассказ, посвященный этому товару. Доход от эксперимента составил более 3 тысяч долларов, которые пошли на благотворительность. А рассказы были изданы в 2012 г. в сборнике «Значимые вещи».

Если бы два великих датских сказочника – Карен Бликсен и Ганс Христиан Андерсен – писали свои книги сегодня, их финансовое положение было бы совершенно иным.

РОЛФ ЙЕНСЕН «Общество мечты»

Таким образом, идея Йенсена о том, что история может быть привнесена в любой продукт, а товары больше не оценивают только по цене и качеству нашла свое подтверждение.

Есть много примеров людей, которые своим успехом обязаны историям. Вот некоторые из них:

Ли Лефевр – основатель компании Common Craft, чьи видеоматериалы с объяснениями различных идей и феноменов набрали десятки миллионов просмотров и превратили жанр объяснений в отдельную видеоиндустрию. Обязательным компонентом объяснений, которые создает Common Craft, является история.

Аннет Симмонс – специалист по коммуникациям. Основала собственную компанию Group Process Consulting, которая занимается обучением сторителлингу топ-менеджеров, менеджеров по продажам, специалистов по управлению проектами.